アルバータ州のギャンブル規制当局は、同州が7月13日にiGaming部門の拡大を予定するなか、実店舗型カジノがどのように広告を行えるかについて明確化した。アルバータ州ゲーミング・酒類・大麻委員会（AGLC）は、カジノ利用条件および運営ガイドライン（CTCOG）の更新を発表し、カジノ施設ライセンス保有者に対し、「登録済みiGaming事業者を代理して広告を行ったり、誘因を提供したりしてはならない」と定めた。
ランドベースとオンラインの基準を統一
今回の更新により、新市場に参入する商業iGaming事業者と同じ広告ルールがランドベースカジノにも適用される。登録ボーナス、「ノー・スウェット」ベット、クレジット付与などのプロモーションは、事業者自身のサイト上でのみ表示するか、マーケティング配信に同意したプレイヤーへ直接送付する場合に限られる。
アルバータ州は、4年前に導入されたオンタリオ州のオンラインギャンブル制度を参考にしている。オンタリオ州では、プロモーション広告は事業者のプラットフォーム内に限定されており、利用者は登録特典を見るために事業者のサイトやアプリへアクセスする必要がある。ただし、ダイレクトマーケティングの受信に同意している場合はこの限りではない。
州の管轄権と刑法上の権限を基盤として拡大を進めることで、アルバータ州は連邦レベルでの異議申し立てリスクを軽減している。また、広告規制や自己排除制度によって、プレイヤー保護に関するより広範な法的義務も強化される。
報酬プログラムへの制限
さらに、AGLCは、カジノがスポーツブックやiGamingのプロモーション目的で州の小売向け報酬プログラム「Winner’s Edge」と連携することはできないと説明した。現時点では、規制当局自身が運営するPlay Albertaのみが政府承認のオンラインギャンブルサイトであり、ランドベースカジノは通常契約の下でスロットおよびテーブルゲームを運営している。しかし、この独占体制は7月13日に終了し、州は商業カジノおよびスポーツブック市場を開放する。
収益配分と市場参入
アルバータ州のiGaming拡大は、2026〜2027年度に7,500万カナダドル（5,350万米ドル）、2028年には1億900万カナダドル（7,780万米ドル）の収益を生み出すと予測されている。複数の報道によれば、その一部は先住民コミュニティおよび責任あるギャンブル推進プログラムへ配分され、制度の憲法上の正当性をさらに強化する見通しである。
さらに州は、現在オフショアプラットフォームへ流出している数十億ドル規模の資金を取り戻すことを目指している。これらの資金は、今後は規制された透明性の高いチャネルへ誘導される予定だ。新制度の下では、実店舗型カジノは登録済みiGaming事業者と提携して店舗型スポーツブックを展開でき、スポーツブック運営による純ゲーム収益の75％を保持できる。
アルバータ州でiGamingを担当する大臣デール・ナリー氏は、オンライン市場への参加は任意であることを強調した。「アルバータ州のランドベース事業者には、できるだけ多くオンライン分野へ参加してほしい。しかし、オンラインカジノとランドベース施設との収益分配提携を義務化する考えはない」
この方針は、部族系ゲーミング事業者の利益保護のためオンライン事業者にランドベースカジノとの提携を義務づけることが多い米国各州とは異なる。アルバータ州は代わりに開放市場モデルを採用しており、40社以上のiGaming事業者がすでに登録済みである。
業界の反応
ナリー氏はトロントで開催されたSBC Summit Canada 2026で講演し、アルバータ州の開放市場は事業者の選択に基づくものだと改めて述べた。「オンライン事業者にランドベースカジノとの連携を強制するなら、開放市場とは言えない」
すでに一部の先住民運営カジノは参加意向を示しており、規制監督と市場競争の両立を目指すアルバータ州の姿勢が浮き彫りになっている。
カナダ国外では、国際的なiGaming規制は現在も大きく分断されている。欧州の成熟した規制当局は厳格なコンプライアンスを課している一方、中南米では新市場の開放が急速に進んでいる。北米では、事業者は案件ごとに対応している。また、アジアでは、規制市場を採用するフィリピンから、中国やサウジアラビアの全面禁止まで、各法域ごとに異なる規制運用が行われている。
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