ヨーロッパのギャンブル業界はまた新たな規制の大変革を迎えています。スウェーデンは厳格なギャンブル法で知られていますが、欧州委員会から新たな法案の最終承認を受けました。この法案はギャンブル広告に対する規制をさらに強化するもので、国際的なiGaming事業者にとっては明確なシグナルとなっています。北欧市場への参入がますます選別され、厳格に管理される時代が到来したのです。
ブリュッセルが承認、スウェーデンが基準を引き上げる
2025年3月14日、スウェーデンは2018年に施行されたギャンブル法の改正案一式を欧州委員会に通知しました。目的はギャンブル広告に対する統制を強化することにあります。通常の3ヶ月間の待機期間を経て、欧州委員会は異議なくこの改正案を承認しました。これにより、新たな規制は間もなく完全施行されます。
iGaming事業者にとってこれは重要な進展です。スウェーデンは欧州で最も成熟し競争力の高い規制市場の一つである一方、その厳しい法的枠組みにより、国内ライセンスなしで参入することが非常に難しい市場でもあります。
ギャンブル広告を厳格に監視：節度ある表現が義務化に
今回の改正の中核はギャンブル広告の規制強化です。新ルールは、既存のスウェーデンギャンブル法に盛り込まれている広告の節度に関する法的要件を明確化し、強化しました。
広告はもはや一般的または過激な表現を許されず、厳しい社会的責任基準を満たさなければなりません。未成年者や社会的に脆弱な層をターゲットにした広告は厳格に禁止されます。特にボーナス提供に関する広告は、長年にわたり新規顧客獲得に多用されてきましたが、新ルールではその内容は明確かつ透明で、誤解を招く表現は禁止されます。
さらに、自己除外プログラムに登録しているプレイヤーを対象とした広告の禁止も導入されました。これはギャンブル依存症の防止と公衆衛生保護を目的としたスウェーデンの包括的戦略の一環です。
ライセンス制度：外国事業者は許可なく参入不可
B2B関係者に特に注目されるのは、スウェーデンの厳格なライセンス制度です。スウェーデンは他のEU加盟国で発行されたギャンブルライセンスを自動的に認めていません。国内でギャンブルサービスを合法的に提供し、ローカル広告に投資できるのはスウェーデンのライセンスを保持する事業者のみです。
この制度はEU内のサービスの自由な移動に関して欧州レベルで議論を呼んでいますが、スウェーデン当局は消費者保護と安全で管理されたギャンブル環境の確保の必要性を理由にこの立場を堅持しています。
iGaming事業者と市場への影響
国際的なiGaming事業者にとって、スウェーデンの新たなギャンブル広告規制は、運営面および戦略面で大きな課題をもたらします。既存の事業者は、更新された要件に適合するためにマーケティングキャンペーンを見直す必要があります。また、スウェーデン市場への新規参入を計画する事業者は、厳しいライセンス取得プロセスに備え、完全な遵守を確保するために多大な投資が求められます。
ボーナス提供の制限や厳格なコミュニケーション規則は、顧客獲得戦略に直接的な影響を与えます。同時に、違反時の罰則リスクも高まっており、事業者はより慎重に規制遵守に取り組む必要があります。
一方で、業界アナリストは、規制が過度に厳格になることで、監視が困難なデジタルチャネルを通じて未許可の事業者がスウェーデンの消費者をターゲットにする事態が促進される可能性を警告しています。これは消費者保護を損ない、規制市場の健全性を脅かす恐れがあります。
スウェーデンはヨーロッパのギャンブル規制の試金石に
スウェーデンの最新の立法決定は、多くの欧州規制当局にとってモデルケースと見なされています。消費者保護、問題ギャンブル防止、広告規制の強化は、EU市場全体でますます重要なテーマとなっています。
iGaming事業者にとっては、規制の動向を予測し、各法域に応じてマーケティングや事業戦略を適応させることが不可欠です。スウェーデンは依然として主要市場であり、ヨーロッパのギャンブル規制の方向性を見極める試金石となっています。
この記事は2025年6月23日にイタリア語で初めて執筆されました。
