City of Dreams appoints Jing Boran as Global Brand Ambassador
A Melco Resorts & Entertainment nomeou o ator chinês Jing Boran como Embaixador Global da Marca do City of Dreams Macau, marcando o lançamento da nova campanha de marca do resort integrado, intitulada “Be A Dreamer”.
A nomeação, anunciada pela Melco juntamente com a apresentação da campanha, também traz a bailarina de renome internacional Tan Yuan Yuan como “Friend of the Brand” (Amiga da Marca) do resort. Os dois anúncios sinalizam um reposicionamento estratégico do City of Dreams dentro do competitivo mercado de resorts integrados de Macau, onde os operadores enfrentam uma pressão crescente para diferenciar suas ofertas não relacionadas ao jogo.
Uma campanha construída em torno de aspirações
A campanha “Be A Dreamer” representa um novo capítulo de marca para o City of Dreams, de acordo com o anúncio oficial do resort. A Melco descreveu a iniciativa como uma plataforma criada para estimular criatividade e ambição, com ambas as escolhas de embaixadores refletindo esses valores.
O resort afirmou que “revela oficialmente seu novo capítulo de marca, ‘Be A Dreamer’, e tem o prazer de anunciar o ator Jing Boran como seu Embaixador Global da Marca, ao lado da bailarina de renome internacional Tan Yuan Yuan como Friend of the Brand”.
Tan Yuan Yuan, artista principal do San Francisco Ballet, possui forte prestígio cultural tanto na China continental quanto no cenário internacional. Já Jing Boran é um dos atores mais reconhecidos da China, com carreira consolidada no cinema, na televisão e em campanhas publicitárias. Juntas, as duas nomeações oferecem à Melco uma presença ampliada em diferentes esferas culturais, combinando entretenimento popular e artes performáticas.
Operações do City of Dreams em Cotai
O City of Dreams foi inaugurado em Cotai em 1º de junho de 2009, tornando-se um dos primeiros resorts integrados de grande escala a surgir na região que viria a definir o moderno polo de jogos de Macau. O empreendimento faz parte do portfólio mais amplo da Melco em Macau e reúne hotéis, espaços de entretenimento, restaurantes e instalações de cassino em um complexo de grande dimensão.
Os resultados financeiros mais recentes divulgados pelo resort evidenciam essa escala. No quarto trimestre de 2025, o City of Dreams registrou receita operacional de US$ 695,7 milhões, enquanto o EBITDA ajustado atingiu US$ 193,7 milhões no período encerrado em 31 de dezembro de 2025. Esses números refletem a recuperação contínua e a estabilização do mercado de jogos de Macau, após os impactos enfrentados nos anos anteriores.
Investimentos fora do setor de jogos
O lançamento da campanha ocorre também em um contexto regulatório específico. No atual sistema de concessões de jogos de Macau, os seis concessionários, entre eles a Melco, são obrigados a cumprir significativos compromissos de investimento em atividades não relacionadas ao jogo durante o período da concessão. Embora o valor inicial tenha sido fixado em 108,8 bilhões de patacas (cerca de US$ 13,49 bilhões), ele foi posteriormente revisado para 130,4 bilhões de patacas (aproximadamente US$ 16,29 bilhões) pelo Macau Gaming Inspection and Coordination Bureau.
Para os operadores, investimentos em identidade de marca, programação de entretenimento e parcerias culturaisfazem parte de um esforço mais amplo para cumprir esses compromissos e demonstrar a diversificação turística que o governo de Macau vem promovendo como prioridade estratégica. Nesse contexto, campanhas de marketing baseadas em embaixadores famosos e colaborações com o setor artístico se encaixam tanto na lógica comercial quanto nas exigências regulatórias.
Posicionamento em um mercado competitivo
Nos últimos anos, os operadores de resorts integrados em Macau passaram a atuar em um ambiente marcado por controles regulatórios mais rigorosos, pela retomada do fluxo de visitantes após a pandemia e pelo esforço contínuo das autoridades locais para reduzir a dependência da economia em relação à receita proveniente dos jogos.A campanha “Be A Dreamer” ilustra o tipo de iniciativa de marketing que se tornou cada vez mais comum no setor, à medida que os concessionários buscam atrair um público mais amplo de visitantes, incluindo turistas da China continental que não necessariamente têm interesse em atividades de jogo.
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