2025년 10월, FanDuel은 Amazon Prime의 NBA 중계 방송 공식 스폰서가 되었으며, 이 파트너십은 전통적인 광고를 훨씬 뛰어넘습니다. 핵심 혁신 중 하나는 AI를 사용하여 라이브 중계 방송 중 베팅을 개인화하고 사용자 경험을 개선하는 것입니다. 이는 디지털 스포츠 미디어에 베팅이 통합되는 새로운 단계입니다.
FanDuel의 스포츠 부문 사장인 Mike Ruffensperger에 따르면, Amazon은 두 회사의 공유된 가치(기술적 전문성 및 고품질 사용자 경험에 대한 집중) 때문에 선택되었습니다. 그는 “Amazon은 스포츠를 중계하는 방법을 알고 있음을 입증했습니다. 우리는 이 파트너십에서 전략적 가치를 보고 있으며, 상당한 수준으로 투자하고 있습니다”라고 말했습니다.
파트너십의 시작
2025년 2월부터 FanDuel Sports Network는 Amazon Prime Video에 대한 추가 구독을 통해 지역 팀 경기의 라이브 중계 방송을 제공해 왔습니다. 모회사인 Main Street Sports Group의 사장 Eric Ratschman은 당시 Amazon과의 협력이 시청자들에게 새로운 기회를 열어주고 스포츠 방송 개발에서 유통업체의 역할을 강조한다고 언급했습니다. FanDuel 최고경영자 Amy Howe는 이 출범을 브랜드의 스포츠 베팅 분야 입지를 확장하는 데 필수적인 단계라고 불렀습니다.
FanDuel Sports Network 구독에는 16개 지역 네트워크를 통해 제공되는 30개 이상의 NBA, NHL, MLB 팀 경기가 포함됩니다. 콘텐츠는 Prime Video뿐만 아니라 케이블, 위성 플랫폼, vMVPD 서비스 및 FanDuel 모바일 앱을 통해서도 이용 가능합니다. 이 구독 모델은 FanDuel의 디지털 입지를 강화하며, 청중과의 지역적 참여를 원하는 회사의 목표와 일치합니다.
전국 방송사를 위한 첫 번째 AI 기능
이 통합의 핵심 요소는 Odds View 모드로, 현재 배당률을 표시하고 사용자가 중계 방송을 FanDuel 계정과 동기화할 수 있도록 하는 그래픽 인터페이스입니다. 전국 방송사가 라이브 중계 방송 중에 이러한 기능을 구현한 것은 이번이 처음입니다.
Amazon과 FanDuel은 경기를 분석하고 실시간으로 역동적인 베팅을 제공하는 AI 모듈을 통합했습니다. 이 시스템은 경기 통계, 사용자 행동, 역사적 데이터를 고려하여 라이브 베팅부터 특별 베팅 및 예측에 이르기까지 가장 관련성 높은 오퍼를 생성합니다.
시청자는 현재 배당률과 베팅 상태를 중계 화면에 직접 표시하는 특수 인터페이스를 활성화할 수 있습니다. FanDuel 계정을 통해 인증된 사용자는 앱과 화면을 전환할 필요 없이 개인화된 데이터에 접근할 수 있습니다.
Digiday와의 인터뷰에서 Raffensperger는 이러한 대화형 요소가 시청자의 참여도와 시청 시간을 높일 뿐만 아니라 FanDuel 플랫폼에서의 활동을 촉진한다고 강조했습니다. 이는 모든 운영사가 목표로 하는 바입니다.
Horizon과의 미디어 캠페인
이 계약을 지원하기 위해 FanDuel은 Horizon과 함께 옥외 광고, 소셜 미디어, 팟캐스트, 그리고 Rob Gronkowski와 Bill Simmons와 같은 인플루언서와의 협력을 포함하는 대규모 미디어 캠페인을 시작하고 있습니다.
작년에 NBA에 대한 관심이 약간 감소했음에도 불구하고, FanDuel은 Amazon, NBC, ESPN과의 새로운 파트너십이 리그에 대한 관심을 되살릴 수 있다고 언급하며 여전히 낙관적입니다. 이 회사는 또한 WNBA 여자 리그의 발전에도 투자하고 있으며, Indiana Fever 클럽 및 리그 자체와 협력하고 있습니다. 특히 여름에 여자 농구가 플랫폼에서 가장 인기 있는 스포츠 중 하나가 될 때 더욱 그렇습니다.
스포츠 스트리밍의 미래
Raffensperger가 언급했듯이, 모바일 기기와 TV 간의 상호 작용은 스포츠 시청의 미래를 보여줍니다. AI는 중계 방송을 단순한 상호 작용을 넘어 개인화하여 참여도와 시청 시간을 증가시킵니다.
회사들에 따르면, AI 도구와 상호 작용하는 사용자는 중계 방송을 더 오래 시청하고 베팅을 더 자주 하는데, 이는 FanDuel과 Amazon 모두에게 이익이 됩니다. 따라서 글로벌 플레이어들은 새로운 형식의 청중 상호 작용을 제공하고 디지털 베팅의 경계를 확장함으로써 스포츠 산업에서 그들의 입지를 계속 강화하고 있습니다.
이 기사는 2025년 11월 14일에 러시아어로 처음 게재되었습니다.
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