글로벌 규제가 강화되고 디지털 생태계가 진화함에 따라, 어필리에이트 마케터는 전통적인 사용자 확보 경로를 위협하는 복잡한 도전 과제에 직면하고 있습니다. SiGMA 중앙 유럽 서밋의 Affiliate Leaders Stage에서 Game Lounge의 카지노 이사인 Keith Geary는 “광고 규제, 세금 충격, 구글 변동성 속에서 어필리에이트 마케터가 브라질 및 인도에서 성장하는 방법”이라는 제목의 기조연설을 진행했습니다. 이 연설은 광고 제한, 세금 변화, 구글의 알고리즘 변동성에도 불구하고 브라질 및 인도와 같은 신흥 시장에서 어필리에이트 마케터가 어떻게 성장을 유지하고 규모를 확장할 수 있는지 분석했습니다.
규제 난기류에 적응하기
브라질과 인도는 모두 고위험, 고수익 시장입니다. 브라질의 새로운 규제 베팅 시장은 정부에 의해 승인되었지만, 전통적인 트래픽 모델에 의존하는 어필리에이트 마케터의 운영을 위협하는 새로운 세금 법규로 인해 더욱 복잡해졌습니다. 인도의 지역 법규와 혼란스러운 광고 코드는 규정 준수의 불확실성을 지속적으로 야기하는 원천으로 남아 있습니다.
Geary는 지속 가능한 성장을 위해서는 어필리에이트 마케터가 규제 저항력을 갖춰야 한다고 밝혔습니다. 그는 “핵심은 광고 네트워크가 정책을 변경하거나 새로운 세금 모델이 등장할 때 무너지지 않는 계획을 만드는 것입니다”라고 말했습니다. 어필리에이트 마케터는 확보 채널을 다각화하고, 현지 규정을 준수하는 콘텐츠 프레임워크를 개발하며, 단기적인 전환보다는 장기적인 신뢰에 집중해야 합니다.
현지화된 사용자 퍼널(Funnels) 만들기
브라질과 인도에서 성공 요인은 궁극적으로 단순히 번역뿐만 아니라 문화적 UX에 기반을 둡니다. 현지 결제 방식부터 언어의 뉘앙스, 모바일 우선 디자인에 이르기까지, 어필리에이트 마케터는 현지 느낌을 주는 경험을 제공해야 합니다.
브라질에서 iGaming 및 스포츠 베팅의 사회적 차원은 커뮤니티 및 엔터테인먼트에 깊이 뿌리내리고 있습니다. 따라서 어필리에이트 퍼널은 크리에이터 협업과 인터랙티브 콘텐츠 형식을 활용해야 합니다.
디지털 리터러시와 금융 플랫폼에 대한 신뢰가 광범위하게 다른 인도에서는, 어필리에이트 마케터가 탐색과 보안을 단순화하는 교육 콘텐츠와 UX에 투자해야 합니다. 게임화된 온보딩 경험, 현지화된 시각 자료, 투명한 보너스 공개는 유지율을 크게 향상시킬 수 있습니다.
트래픽 및 파트너십 재고
구글이 알고리즘을 계속 업데이트하고 도박 관련 콘텐츠에 대한 제한을 강화함에 따라, 어필리에이트 마케터는 더 이상 유기적 또는 유료 검색에만 전적으로 의존할 수 없습니다. Geary는 소셜, 프로그래매틱, 인플루언서 및 커뮤니티 주도 채널을 결합한 혼합 트래픽 모델을 옹호했습니다. 이 접근 방식은 위험을 완화하고 검증된 리드의 보다 지속 가능한 흐름을 만듭니다.
그는 또한 규정 준수 크리에이터 생태계의 가치를 강조했습니다. 그는 “각 시장의 법적 및 문화적 경계를 이해하는 크리에이터는 캠페인 계약자가 아닌 장기적인 파트너가 됩니다”라고 말했습니다. 어필리에이트 마케터는 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 때 투명성과 규정 준수를 우선시하여, 모든 프로모션 콘텐츠가 현지 규정 및 플랫폼 지침과 일치하도록 해야 합니다.
프라이버시 우선 데이터 전략
특히 데이터 민감도가 높은 인도와 같은 시장에서 프라이버시 법규가 전 세계적으로 강화됨에 따라, 기조연설은 프라이버시 우선 데이터 확보의 중요성을 강조했습니다. 동의 기반 시스템, 퍼스트 파티 분석, 제로 파티 데이터 수집이 어필리에이트 마케팅의 회복탄력성을 위한 새로운 초석으로 부상하고 있습니다.
윤리적인 데이터 프레임워크를 구현함으로써, 어필리에이트 마케터는 규제 반발로부터 자신을 보호할 뿐만 아니라 더 강력한 사용자 신뢰를 구축합니다. Geary의 견해에 따르면, 데이터 프라이버시를 경쟁 우위로 취급하는 어필리에이트 마케터가 디지털 마케팅 진화의 다음 단계에서 성공할 것입니다.
다음 개척지 개척
기조연설은 미래 지향적인 행동 촉구로 마무리되었습니다. 이제 어필리에이트 마케터는 고립된 웹사이트가 아닌 적응형 생태계처럼 생각해야 합니다. 혁신, 현지화, 규정 준수는 선택 사항이 아닙니다. 그것들은 복잡한 규제 환경에서 지속 가능한 성장을 위한 청사진입니다.
브라질과 인도가 세계에서 가장 빠르게 성장하는 iGaming 영역으로 계속 성숙해짐에 따라, 일찍 진화하는 사람들이 선두를 차지할 것입니다.
어필리에이트 혁신 및 글로벌 시장 성장에 대한 자세한 내용은 SiGMA 웹사이트를 방문하세요.
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