Reino Unido: clubes da Premier League anunciam patrocínios de apostas em uniformes antes da proibição
Com a proibição de patrocínios de casas de apostas na parte frontal dos uniformes de jogo da Premier League (EPL) prevista para entrar em vigor na temporada 2026/27, diversos clubes que mantinham acordos comerciais com empresas do setor passaram a enfrentar desafios para adequar suas parcerias às novas regras. Ainda assim, dois clubes da elite do futebol inglês, Everton e Tottenham Hotspur, anunciaram recentemente novos contratos de patrocínio com marcas de apostas que permanecem em conformidade com a regulamentação.
Everton e Stake firmam novo acordo para os uniformes de jogo
O Everton, que exibe a marca Stake na parte frontal de seus uniformes desde 2022, em um acordo que representou o maior contrato de patrocínio máster da história do clube, fechou uma nova parceria que transferirá a exposição da marca para as mangas dos uniformes oficiais de jogo.
Em comunicado sobre o novo acordo, o Everton informou que a Stake passará a ser a “nova Parceira Oficial de Manga” do clube a partir da temporada 2026/27, dentro de um contrato de longo prazo.
O clube classificou a parceria como “inovadora” e destacou que, além da presença nas mangas dos uniformes, a Stake também terá visibilidade nos canais digitais e nas ativações realizadas em dias de jogo. A marca estará presente tanto nos estádios das equipes masculina e feminina quanto no centro de treinamento do clube.
Everton e Stake afirmaram ainda que continuarão garantindo que todas as atividades relacionadas à parceria sejam conduzidas de forma responsável e em total conformidade com as regulamentações aplicáveis, os padrões da indústria e as exigências de marketing.
Vale destacar que as restrições sobre patrocínios de apostas se aplicam apenas aos clubes que disputam a Premier League, principal divisão do futebol inglês. Isso significa que equipes de divisões inferiores, incluindo a Championship — segunda divisão nacional — continuarão autorizadas a exibir marcas de apostas na parte frontal de seus uniformes de jogo.
Além disso, os clubes da Premier League ainda poderão exibir marcas do setor de apostas na parte frontal dos uniformes de treino. É exatamente esse modelo que o Tottenham Hotspur adotará em sua nova parceria com a Betano, marca pertencente à Kaizen Gaming.
Tottenham fecha acordo de patrocínio com a Betano para uniformes de treino
Ao anunciar a parceria com a Kaizen Gaming, o Tottenham revelou que, além de estampar os uniformes de treino do clube, a Betano também se tornará a “Parceira Oficial de Apostas na Europa e América Latina” até 2029, a partir da temporada 2026/27.
Como parte do acordo, a marca Betano estará presente em painéis de entrevistas, placas de LED ao redor do gramado e telões durante as partidas realizadas no Tottenham Hotspur Stadium. O estádio do Tottenham é atualmente o segundo maior entre os clubes da Premier League em capacidade de público, ficando atrás apenas de Old Trafford, casa do Manchester United. Isso também o coloca entre os maiores estádios do futebol europeu.
Na temporada passada, a maioria dos clubes da Premier League estampava marcas de apostas na parte frontal de seus uniformes. Entretanto, diversas equipes já confirmaram novos acordos de patrocínio com empresas de outros segmentos para atender às exigências das novas regras.
Ainda assim, os novos contratos firmados por Everton e Tottenham indicam que outros clubes podem buscar alternativas para manter vínculos comerciais com operadores do setor de apostas sem infringir a regulamentação que entrará em vigor.
Clubes da Championship, incluindo equipes rebaixadas, mantêm patrocínios de apostas
Enquanto isso, o West Ham, que foi rebaixado e disputará a Championship na próxima temporada, confirmou que a marca BOYLE Sports continuará estampada na parte frontal de seus uniformes, já que o clube não estará mais sujeito à proibição prevista para a Premier League.
Conforme destacado na mais recente edição do Industry Reels, da SiGMA News, os patrocínios de apostas são bastante comuns na Championship. Recentemente, a operadora britânica Midnite anunciou novas parcerias com Sheffield United e Middlesbrough.
Além disso, o Wolverhampton Wanderers, que também foi rebaixado da Premier League para a Championship, passará a exibir a marca Midnite em seus uniformes de jogo. Trata-se de um acordo que não teria sido permitido caso os Wolves tivessem permanecido na elite do futebol inglês.
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