잉글랜드 프리미어리그(EPL)의 경기 당일 유니폼 전면(가슴) 베팅 스폰서십 금지가 2026/27 시즌부터 시행될 예정인 가운데, 기존 베팅 스폰서십을 보유한 많은 클럽들이 난처한 상황에 놓이게 되었습니다. 에버튼(Everton)과 토트넘 홋스퍼(Tottenham Hotspur) 두 프리미어리그 클럽은 이러한 금지 조치에도 불구하고 규정을 준수하는 베팅 스폰서십 계약을 최근 발표했습니다.
Everton과 Stake, 새로운 경기용 키트 파트너십 체결
Everton은 2022년부터 경기 당일 셔츠 전면에 Stake 브랜드를 노출해 왔으며, 이는 구단 역사상 가장 높은 가치의 전면 스폰서십 계약 중 하나였습니다. 이제 해당 클럽은 Stake의 브랜딩이 경기용 키트의 소매 부분에 노출되는 새로운 계약에 합의했습니다.
Everton은 계약 발표에서 Stake가 “2026/27 시즌 시작부터 다년 계약의 일환으로 구단의 새로운 공식 소매 파트너가 될 것”이라고 밝혔습니다.
구단은 해당 계약을 “획기적인”이라고 설명했으며, 공식 소매 파트너로서 Stake는 팀의 경기 및 디지털 채널 전반에도 노출되며, 남자 및 여자 팀 경기장은 물론 훈련장에서도 브랜딩이 노출될 것이라고 덧붙였습니다.
Everton과 Stake는 모든 파트너십 활동이 관련 규정, 산업 표준 및 마케팅 요구사항을 완전히 준수하며 책임감 있게 제공될 것임을 지속적으로 보장할 것이라고 밝혔습니다.
앞서 언급된 베팅 스폰서십 제한은 EPL, 즉 잉글랜드 축구 최상위 리그에 참가하는 클럽에만 적용됩니다. 이는 챔피언십을 포함한 하위 리그 클럽들은 여전히 경기용 유니폼 전면에 도박 브랜드를 노출할 수 있음을 의미합니다.
또한 프리미어리그 클럽들은 Tottenham Hotspur가 Kaizen Gaming의 Betano 브랜드와 체결한 것처럼 경기용 트레이닝 키트 전면에도 해당 브랜딩을 노출할 수 있습니다.
Tottenham Hotspur의 트레이닝 키트 베팅 스폰서십 계약
Kaizen Gaming과의 계약 발표에서 Tottenham Hotspur는 트레이닝 키트 노출 외에도 Betano가 2026/27 시즌 이후까지 구단의 “유럽 및 라틴아메리카 공식 베팅 파트너”가 될 것이라고 밝혔습니다.
해당 계약에 따라 Betano는 Tottenham Hotspur 경기장에서 열리는 경기 동안 미디어 백드롭, 피치사이드 LED, 대형 스크린 등에 노출될 예정입니다. 이 경기장은 맨체스터 유나이티드의 올드 트래퍼드(Old Trafford)를 제외하면 프리미어리그 구단 경기장 중 두 번째로 큰 수용 인원을 보유하고 있으며, 유럽 축구 전체에서도 가장 큰 경기장 중 하나로 꼽힙니다.
지난 시즌 프리미어리그 대부분의 클럽은 유니폼 전면에 도박 브랜드를 노출했으며, 일부 클럽은 이미 비베팅 브랜드와의 새로운 스폰서십 계약을 체결했다고 발표했습니다.
다만 Everton과 Tottenham Hotspur의 새로운 계약은 더 많은 클럽들이 새로운 규정을 준수하면서도 도박 산업과의 파트너십을 유지할 방법을 모색할 가능성이 있음을 시사합니다.
챔피언십 클럽, 강등된 EPL 팀 포함 베팅 스폰서십 확보
한편, 강등되어 다음 시즌 챔피언십에서 경기를 치르게 된 웨스트햄(West Ham)은 BOYLE Sports 브랜딩이 계속해서 유니폼 전면에 노출될 것이라고 확인했으며, 이는 더 이상 예정된 금지 조치의 적용 대상이 아니기 때문입니다.
SiGMA News의 Industry Reels 최신 편에서 다룬 바와 같이, 챔피언십에서의 베팅 스폰서십은 매우 일반적이며, 영국 베팅 브랜드 Midnite는 최근 셰필드 유나이티드(Sheffield United)와 미들즈브러(Middlesbrough)와 새로운 파트너십을 발표했습니다.
또한 울버햄튼 원더러스(Wolverhampton Wanderers)는 프리미어리그에서 챔피언십으로 강등되었으며, 경기용 키트에 Midnite 브랜딩을 노출할 예정입니다. 이는 울브스(Wolverhampton Wanderers)가 EPL에 잔류했다면 허용되지 않았을 계약입니다.
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