중국 월드컵 열풍, 역대 최고 시청 기록과 116억 달러 규모 베팅 매출 견인
중국 대표팀이 본선에 진출하지 못했음에도 불구하고 2026 FIFA 월드컵에 대한 중국의 관심은 역대 최고 수준에 도달했습니다. 중국 관영 방송사 CCTV는 대회 기간 동안 누적 크로스미디어 조회수가 700억 회를 넘어섰으며, 공식 축구 복권 판매액도 833억 위안(약 116억 달러)까지 증가했다고 보도했습니다.
CCTV에 따르면, 월드컵 결승전에서 시청자 수가 정점을 기록했습니다. 아르헨티나와 스페인이 맞붙은 결승전에서 관영 방송사는 자사의 라이브 크로스미디어 방송 누적 시청자가 2억 8,200만 명에 달했으며, 실시간 시청자 수는 4,123만 명까지 증가했다고 밝혔습니다. 이는 올여름 해당 방송사가 기록한 최고 시청자 수입니다.
관영 방송사에 따르면 중국 내 월드컵 중계에서 자사의 멀티미디어 플랫폼이 86.24%의 점유율을 차지했으며, 모든 경기는 해당 미디어 네트워크에서 누적 조회수 1억 회 이상을 기록했습니다. 아르헨티나와 스위스의 토너먼트 경기에서는 단일 경기 기준 대회 최고 누적 도달 수치인 6억 8,000만 회를 기록했습니다.
TV가 가장 높은 시청자 점유율 기록, 스트리밍 플랫폼이 뒤이어
방송사는 주요 스포츠 이벤트 기간 동안 전통적인 TV 방송이 여전히 대규모 시청자를 끌어모았다고 밝혔습니다. 한편 디지털 플랫폼은 인터랙티브 콘텐츠와 모바일 시청을 통해 이용자 참여를 확대했습니다.
스트리밍 플랫폼 CCTV Video에서는 7월 20일까지 월드컵 관련 콘텐츠가 126억 회 이상의 조회수를 기록했으며, 온라인 인기 검색 목록에 984회 등장했고 그중 156회는 1위를 차지했습니다. Super Green Field, Midday Football Chat, Plain Talk with Style 등 프로그램은 경기 분석, 몰입형 스튜디오 진행, 인터랙티브 토론을 통해 총 수십억 회의 온라인 조회수를 기록했습니다.
중국 스포츠 복권 단일 경기 축구 베팅 판매 데이터
SCMP에 따르면 공식 China Sports Lottery 데이터에서 개막 주부터 결승전 전날까지 단일 경기 축구 베팅 판매액은 각각 68억 7,000만 위안, 151억 5,000만 위안, 162억 7,000만 위안, 172억 위안, 168억 4,000만 위안, 109억 8,000만 위안을 기록했습니다. 판매액은 토너먼트 녹아웃 스테이지 첫 주에 정점을 찍으며 거래액이 170억 위안을 넘어섰습니다.
해당 수치는 국가 운영 스포츠 복권의 합법적인 단일 경기 축구 베팅 상품에만 해당합니다. 중국에서는 China Sports Lottery와 China Welfare Lottery, 단 두 종류의 합법적인 복권만 허용되며, 수익금은 공공 복지 프로그램 지원에 사용됩니다.
최신 수치는 중국 대표팀이 월드컵 본선 진출에 실패했음에도 불구하고 중국 본토의 축구 베팅 수요가 계속되고 있음을 보여줍니다. 중국은 2002년 단 한 차례 월드컵 본선에 진출했으며, 2026년 대회 예선 조별리그에서는 5위로 마감했습니다.
당국은 또한 대회 기간 동안 불법 도박 근절을 위한 조치를 강화했습니다. SCMP는 중국 소셜미디어 플랫폼 Weibo가 허가받지 않은 복권 판매, 불법 베팅 및 도박 관련 트래픽을 홍보하는 게시물 10만 건 이상을 삭제했으며, 불법 도박 홍보와 관련된 120개 그룹을 폐쇄하고 5만 개 이상의 계정을 제재했다고 보도했습니다.
기술 플랫폼 단속 강화
이달 초 중국 기술 플랫폼 Douyin은 불법 도박 콘텐츠와 연관된 약 41만 7,000개의 계정을 신고 조치했다고 밝혔습니다. 해당 기업은 허가받지 않은 스포츠 베팅을 홍보한 계정 9만 개 이상을 영구 차단했다고 설명했습니다.
ByteDance가 소유한 해당 플랫폼은 또한 수천 개의 도박 관련 라이브 스트리밍을 삭제했으며, 당국이 월드컵 기간 동안 해외 베팅 네트워크에 대한 단속을 강화하는 과정에서 법 집행 기관과 관련 정보를 공유했습니다.
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