尽管中国国家队未能晋级，2026 年国际足联世界杯（FIFA World Cup）仍在中国掀起前所未有的观赛热潮。国家广播电视总台（China Central Television，CCTV）表示，本届赛事全媒体累计观看量超过 700 亿次，赛事期间官方足球彩票销售额攀升至人民币 833 亿元（约合 116 亿美元）。
据 CCTV 报道，阿根廷对阵西班牙的世界杯决赛创下赛事收视峰值。该国家广播机构表示，其全媒体直播累计触达观众达 2.82 亿人次，实时收视人数最高达到 4123 万，创下该平台今年夏季最高收视纪录。
据该国家广播机构介绍，其多媒体平台占据中国世界杯转播市场 86.24% 的份额，每场比赛在其媒体网络上的累计观看量均超过 1 亿次。其中，阿根廷对阵瑞士的淘汰赛以单场累计触达 6.8 亿人次，成为本届赛事传播范围最广的一场比赛。
电视仍是主要观赛渠道，流媒体平台位居第二
该广播机构表示，在重大体育赛事期间，传统电视依然吸引了大量观众。同时，数字平台则通过互动内容和移动端观赛进一步提升了用户参与度。
截至 7 月 20 日，其流媒体平台 CCTV Video 的世界杯相关内容累计观看量已超过 126 亿次，共计 984 次登上网络热榜，其中 156 次位居榜首。《超级绿茵场》（Super Green Field）、《午间足球聊不停》（Midday Football Chat）和《有一说一》（Plain Talk with Style）等节目，凭借赛事分析、沉浸式演播室呈现以及互动讨论，共计获得数十亿次网络观看量。
中国体育彩票单场足球竞猜销售数据
据《南华早报》（South China Morning Post，SCMP）报道，中国体育彩票（China Sports Lottery）官方数据显示，从世界杯开赛首周至决赛前夕，单场足球竞猜周销售额分别为人民币 68.7 亿元、151.5 亿元、162.7 亿元、172.0 亿元、168.4 亿元和 109.8 亿元。其中，淘汰赛首周销售额突破人民币 170 亿元，创下赛事期间最高纪录。
上述数据仅涵盖国家运营的中国体育彩票合法单场足球竞猜产品。中国目前仅允许两种合法彩票，即中国体育彩票和中国福利彩票（China Welfare Lottery），其收益用于支持社会公益项目。
最新数据显示，尽管中国国家队未能获得世界杯参赛资格，中国大陆足球竞猜需求依然保持旺盛。中国队历史上仅于 2002 年晋级世界杯决赛圈一次，并在 2026 年世界杯预选赛小组中排名第五，无缘晋级。
赛事期间，相关部门也进一步加大了打击非法赌博的力度。SCMP 报道称，中国社交媒体平台微博（Weibo）删除了超过 10 万条宣传未经授权彩票销售、非法投注及赌博引流的内容，同时关闭了 120 个与非法赌博推广相关的群组，并处罚了超过 5 万个相关账号。
科技平台加强执法力度
本月早些时候，中国科技平台抖音（Douyin）表示，已标记约 41.7 万个涉及非法赌博内容的账号。该公司称，其中超过 9 万个因推广未经授权的体育博彩而被永久封禁。
这家字节跳动（ByteDance）旗下平台还删除了数千场涉及赌博内容的直播，并与执法部门共享相关信息。随着世界杯期间监管部门持续加强对境外博彩网络的打击力度，平台也同步强化了相关执法措施。
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