Assista: Milan Vučićević comenta tendências do marketing de afiliados que moldam o setor de iGaming na América Latina
Nesta entrevista exclusiva realizada durante o BiS SiGMA Américas 2025, Milan Vučićević, Chefe de Vendas da MyAffiliates, apresenta as principais tendências que estão moldando as estratégias de marketing de afiliados no setor de iGaming na América Latina. Diante de cenários regulatórios em constante transformação e do comportamento digital em rápida evolução, Vučićević oferece uma visão clara sobre os pontos que afiliados e operadores precisam considerar para se manterem competitivos e em conformidade.
Regulação, localização e estratégias mobile-first
Vučićević começa destacando a importância do marketing de afiliados dentro do ecossistema de iGaming, especialmente na América Latina, onde diversas tendências vêm redefinindo as parcerias. A principal delas é a regulação. “Especialmente para os operadores, mas também para os afiliados… essas leis estão em constante mudança”, afirma, ressaltando a necessidade contínua de adaptação.
Outro fator essencial é a localização. Vučićević explica que é fundamental compreender a cultura local e as preferências dos jogadores, já que os afiliados precisam adaptar o conteúdo para cada país de forma individualizada. Ele também destaca o uso generalizado de dispositivos móveis, reforçando a importância de aplicativos compatíveis com mobile e da integração de métodos de pagamento locais como parte de uma estratégia robusta de aquisição e retenção.
Uma tendência particular da região é o uso de influenciadores como afiliados. Vučićević observa que, ao contrário dos modelos tradicionais baseados em SEO, influenciadores em plataformas como YouTube e TikTok têm promovido diretamente operadoras de apostas esportivas e cassinos, aproveitando a confiança do público e o apelo do entretenimento para impulsionar o engajamento.
Brasil: entre o potencial e a concorrência
Ao abordar o recém-regulamentado mercado brasileiro, Vučićević aponta a regulação como o maior desafio — e, ao mesmo tempo, uma grande oportunidade. Embora o potencial de crescimento seja enorme, ele alerta que “há muita concorrência”, o que exige inovação constante para se destacar.
Ele também chama atenção para a crescente preocupação com o controle de conteúdo, especialmente em colaborações com influenciadores. Segundo Vučićević, garantir a representação adequada da marca em plataformas com conteúdo gerado por usuários é uma tarefa complexa que pode afetar tanto a conformidade quanto a percepção da marca.
Ferramentas baseadas em dados e decisões inteligentes
Para Vučićević, os dados são fundamentais para melhorar o desempenho dos afiliados e garantir a retenção no longo prazo. Ele afirma que tanto afiliados quanto operadores precisam de ferramentas que permitam compreender o comportamento dos jogadores e os resultados das campanhas. “Ferramentas como a MyAffiliates ajudam a analisar os dados com profundidade”, explica, destacando métricas como padrões de comportamento e taxas de cliques como elementos-chave para decisões mais inteligentes e baseadas em dados.
IA e o futuro do marketing de afiliados
Olhando para o futuro, Vučićević enxerga a inteligência artificial como um catalisador para a próxima fase de crescimento do setor de afiliados no iGaming. Ele comenta sobre o avanço dos modelos preditivos, que estão cada vez mais precisos ao prever o comportamento dos jogadores, as tendências de receita e apoiar estratégias de conteúdo personalizadas.
Ele cita especificamente o Boostbox da MyAffiliates, uma ferramenta que permite aos afiliados acessar dados de marca, promoções e gerar conteúdo exclusivo adaptado a campanhas específicas. Vučićević acredita que inovações como o Boostbox vão impulsionar “uma nova onda de escalabilidade e sofisticação no setor de afiliados.”
