Adobe приобретает Semrush за $1,9 млрд для развития в области GEO
19 ноября 2025 года Adobe объявила о заключении окончательного соглашения по приобретению Semrush в сделке на $1,9 млрд. Ожидается, что сделка завершится в первой половине 2026 года после получения необходимых регуляторных согласований и одобрения акционеров Semrush. Основатели и другие акционеры, владеющие более 75% голосов, обязались проголосовать за сделку.
Сделка направлена на расширение возможностей Adobe в сфере управления клиентским опытом и видимости брендов. Приобретение обусловлено стремительным распространения больших языковых моделей (LLM) и генеративных ИИ-платформ в качестве источников информации и рекомендаций для потребителей.
Переход от SEO к GEO
Cогласно официальному пресс-релизу, Semrush приносит в экосистему Adobe более десяти лет экспертизы в SEO и развивающиеся решения в области generative engine optimization (GEO). Решения нового формата помогают брендам сохранять обнаружимость и доверие в интерфейсах поиска и рекомендаций на базе ИИ. По данным компании, в последнем квартале сегмент корпоративных клиентов Semrush показал 33% годового роста ежегодно повторяющегося дохода. Среди клиентов компании такие гиганты, как Amazon, JPMorganChase и TikTok.
Для Adobe интеграция Semrush дополняет существующие продукты, такие как Adobe Experience Manager, Adobe Analytics и недавно представленный Adobe Brand Concierge. Новый продукт призван стать единым инструментом маркетологов для оценки присутствия бренда в собственных каналах, поисковой выдаче и в сети в целом.
Руководство Adobe отмечает значительный сдвиг в поведении потребителей, что усиливает необходимость инвестиций в GEO наряду с SEO. По данным Adobe Analytics, за 2025 год трафик с генеративных источников на сайты розницы США вырос на 1 200%. Анил Чакраварти, президент подразделения Digital Experience Business в Adobe, отметил этот факт в официальных комментариях. По его словам, приобретение Semrush открывает компаниям новый канал роста наряду с SEO: “Видимость бренда меняется под влиянием генеративного ИИ, и бренды, которые не используют эту новую возможность, рискуют потерять актуальность и доходы”.
Билл Вагнер, генеральный директор Semrush, отметил, что объединение с Adobe даст компаниям больше данных и инструментов для повышения видимости бренда в динамичном цифровом ландшафте. “С появлением LLM и поиска на основе ИИ бренды должны понимать, где и как их клиенты взаимодействуют с новыми каналами”, – подчеркивает он.
Влияние на индустрию iGaming
Для индустрии iGaming, которая полагается на поисковую видимость, это приобретение может стать значимым технологическим и стратегическим событием. Рынок активно использует специализированные SEO-подходы и инструменты вроде Semrush для выбора ключевых ниш и повышения качества трафика. Появление у Adobe расширенных GEO/SEO-инструментов от Semrush усилит возможности её клиентов по оптимизации контента, отслеживанию видимости брендов и работе с трафиком в новых условиях.
Рынок партнёрского маркетинга в 2025 году демонстрирует смещение в сторону интеграции ИИ в метрики эффективности, что усиливает спрос на инструменты, позволяющие измерять и монетизировать трафик из новых каналов поиска. Углублённая аналитика и GEO-возможности предоставят партнерским программам возможность вести более точную сегментацию и анализ конкурентных площадок. Это позволит SEO-специалистам оптимизировать посадочные страницы для повышения качества лидов и конверсии, а рекламодателям – сократить расходы при сохранении объёма трафика.
Технически интеграция Semrush с продуктами Adobe может упростить передачу аналитики и автоматизацию для партнёрских экосистем iGaming. Автоматические отчёты по ключевым словам и видимости в LLM, трекинг источников трафика и эффективность креативов позволят быстрее оптимизировать кампании и реинвестировать в рентабельные каналы. Это особенно актуально для рынка iGaming, где мобильный и веб-трафик требует оперативной настройки офферов и креативов.
Участвуйте в саммите SiGMA Южная Азия – крупнейшем мероприятии индустрии в Коломбо, которое пройдет с 30 ноября по 2 декабря 2025 года. Подробности и регистрация на мероприятие по ссылке.
