Вчера, 03 июня, конференция SiGMA Asia подошла к концу. На двух сценах за 2 дня побывали сотни панелистов, и благодаря им состоялись десятки интересных дискуссий. Одна из них прошла на сцене SiGMA Stage 02 июня под названием “Как ИИ-поиск меняет SEO: что это значит для роста iGaming”. Участники говорили о новых метриках успеха, роли цитирования в ИИ, доверии к бизнесу и многом другом. Приводим ключевые тезисы ниже.
SiGMA Asia проходит при поддержке PAGCOR
Кто участвовал в дискуссии
- Радослав Георгиев, SEO-консультант Gambling SEO Services и эксперт по поисковой оптимизации с более чем 8-летним стажем в индустрии SEO. Он специализируется на игорном секторе и сотрудничает с аффилиатами, операторами и разработчиками ПО на самых разных рынках – от Чили до Японии.
- Крис Джонсон, сооснователь и директор по маркетингу Affili.Ph. Крис – международный лидер в области маркетинга с более чем двадцатилетним опытом цифрового продвижения в индустрии iGaming. В своей работе он делает упор на создание масштабируемых систем привлечения трафика на базе собственных медиа-платформ, локализованного контента и стратегий, ориентированных на результат.
- Дин Чью, технический директор CasinoCompare.ph, одного из ведущих порталов по сравнению онлайн-казино на Филиппинах. Дин является специалистом в области технологий и поисковой оптимизации с почти двадцатилетним опытом работы в SEO, партнерском маркетинге и крупномасштабном веб-издательстве. В CasinoCompare.ph Дин формирует технологическую стратегию, уделяя основное внимание тому, чтобы помогать игрокам находить надежную, точную и локально релевантную информацию о лицензированных операторах.
- Кевин Джонас, руководитель направления SEO в ArenaPlus (DigiPlus). Кевин обладает опытом работы в сфере поисковой оптимизации как на стороне агентств, так и на инхаус-позициях в крупных корпорациях. В частности, под его руководством агентство получило статус Google Premier Partner всего за два года.
Модерировал дискуссию Кевин Джонас.
Поиск меняет метрики
В самом начале панели участники опровергли утверждение о том, что с развитием искусственного интеллекта SEO перестала существовать. Базовые принципы – структура сайта, индексируемость, доверие и понятная информация – остаются фундаментом. Если, к примеру, у сайта есть слабые места, ИИ, по мнению экспертов, не исправит эту проблему.
“Если не доведена до ума базовая составляющая, то ИИ-функционал, добавленный поверх неё, не даст ощутимой разницы”
Для iGaming это особенно важно: поисковые системы традиционно осторожнее относятся к азартной тематике из‑за локальных правил и репутационных рисков. Поэтому выдача по коммерческим запросам всё ещё похожа на классическую: ИИ предложит вам списки операторов, партнёрские страницы, старые домены.
Меняются метрики успеха. Если раньше результат измеряли кликами, то теперь часть ответа пользователь получает прямо в чате с ИИ. Поэтому брендам важно не только попасть в топ, но и стать цитируемым источником.
“Главным мерилом успеха в эпоху ИИ становятся ссылки на первоисточники и цитирование”
Теперь ИИ оценивает бизнес
Крис Джонсон отметил: на Филиппинах привлечение игроков прежде всего идёт через сообщества, стримеров и местные каналы. Поэтому ИИ‑поиск нельзя сводить только к сайту.
“Прежде чем масштабировать свою видимость на рынке, необходимо укрепить авторитет и доверие к себе”
ИИ может смотреть шире: анализировать отзывы, упоминания, обсуждения, присутствие в соцсетях и другой информационный след компании. Если бренд известен только за счёт оптимизации страниц, но имеет слабую репутацию или сомнительный продукт, это быстро становится ограничением. Радослав Георгиев добавил: плохой продукт не исправляется трафиком – нужны сильный бренд, качественный сервис и реальный опыт.
Аффилиаты под давлением
Для партнёрских сайтов ИИ‑поиск создаёт большие риски. Такие проекты обычно зарабатывают на списках операторов и переходах по ссылкам, но большие языковые модели могут собрать информацию, показать список брендов и не дать пользователю перейти на сайт.
“Даже если какой-то ИИ-инструмент и сошлется на них, это еще не значит, что в выдаче появятся их реферальные ссылки”
Это меняет экономику партнёрского трафика. Сайт может быть источником информации, но не получить переход на него. Операторы же выигрывают: если бренд упоминается в ИИ‑ответе, пользователь может позже ввести название напрямую. Таким образом, ценность смещается от партнёрских переходов к узнаваемости бренда. Слабые сайты, построенные исключительно на копирайтерском контенте, становятся уязвимыми. Сильнее выглядят проекты с локальной экспертизой, полезной структурой и доверием аудитории.
Стратегия не должна сводиться к ИИ
Финальный вывод панели можно сформулировать так: сегодня для успеха и популярности продукта важны архитектура сайта, локальные ссылки, отзывы, работа с сообществами, защита бренда и доступность для поисковых систем и ИИ‑инструментов.
“Искусственный интеллект – это не стратегия. ИИ – это множитель вашего потенциала”
ИИ усиливает уже работающую систему, но не заменяет её. Если продукт нестабильный, а контент однотипный, результаты окажутся плохими, только быстрее. При этом базовые рекомендации SEO остаются актуальными, потому что генеративные функции опираются на основные алгоритмы поиска и качества.
Обратный отсчёт уже идёт! Мехико – место, где встретятся Северная и Латинская Америки. 01–03 сентября 2026 года SiGMA North America примет у себя 4,000 делегатов. Три дня деловых сделок, глубокой аналитики и стартап-драйва. Вас ждут только ценные инсайты и реальные контракты. Бронируйте своё участие!
