Казахстан наблюдает рост интереса к iGaming после блокировки мобильных платежей
Казахстан стал лидером по недельному росту интереса к азартным играм в первую неделю после введения новых ограничений. Согласно данным Blask Index, за период с 18 по 24 мая 2026 года количество поисковых запросов, связанных с азартными играми, выросло на 30,4%. Основной причиной роста стала новая мера регулирования – блокировка мобильных платежей в пользу нелегальных онлайн-казино. Изменения повлекли за собой повышение спроса игроков на легальных операторов, что отображает эффективность нововведения и открывает новые возможности для рынка.
АФМ усиливает контроль
В начале мая Агентство по финансовому мониторингу (АФМ) обязало операторов мобильной связи усилить контроль за подобными транзакциями. Проведенные ранее проверки показали, что пользователи могли пополнять счета нелегальных платформ напрямую с мобильного баланса. После этого Министерство финансов Казахстана поручило блокировать подобные платежи. Ограничения вступили в силу 17 мая. В тот же день Европа наблюдала закрытие футбольных сезонов.
Именно этот момент совпал с резким ростом показателя Blask Index: лишившись привычного способа оплаты, часть аудитории начала искать легальные альтернативы, то есть лицензированных операторов и разрешённые методы пополнения. Аналитики Blask обозначают прямую связь роста интереса и регуляторных мер, а не спортивной активности. В тот же период в большинстве европейских стран интерес к ставкам снизился.
Динамика гемблинговых поисковых запросов в Казахстане за 2022 – 2026 год
Источник: SiGMA News.
Судя по динамике Blask Index в Казахстане за период с января 2022 года до апреля 2026 года, среднее количество ежемесячных поисковых запросов по поводу азартных игр составляет около 10 млн. Скачек до 15 млн наблюдался только в начале этого года, когда правительство решило расширить географию наземных казино.
Blask Index – это аналитическая платформа для iGaming, которая отслеживает интерес к азартным играм на основе поисковых запросов. В основе методологии лежит концепция Share of Search: индекс учитывает только запросы с позитивным намерением (интерес к регистрации, пополнению, конкретным операторам) и отфильтровывает жалобы, аффилиатный трафик и зеркальные домены.
Казахстан против нелегальных операторов
Блокировка мобильных платежей представляет собой очередной этап последовательной борьбы казахстанских властей против нелегального гемблинга. Так, в мае 2026 года к ответственности были привлечены 11 инфлюенсеров за рекламу нелегальных площадок. В феврале 2026 года было ликвидировано несколько крупных нелегальных сетей с совокупным каталогом более 11 000 азартных игр.
В декабре 2025 года АФМ выявил трансграничные переводы на сумму свыше $1,2 млрд, связанные с нелегальными казино, что стало первым крупным инцидентом в направлении платежей. Незаконная схема была организована владельцами финтех‑сервисов с использованием POS‑терминалов и Terminal ID, приобретённых по фиктивным договорам с букмекерскими конторами. В операции участвовали более 20 платёжных организаций и ряд должностных лиц банков второго уровня.
В октябре Министерство туризма и спорта Казахстана объединилось с компанией Biometric.Vision, чтобы протестировать систему распознавания лиц на игровых платформах. Эта система будет проверять личности игроков при входе на платформу. Пилотный проект запустили после того, как стороны подписали соглашение на международном саммите Digital Bridge.
Значение для рынка
Стоит отметить, что поисковые запросы, связанные с легальными операторами Казахстана, оставались на высоком уровне на протяжении всей отчётной недели, что говорит об устойчивости эффекта. Для лицензированных операторов с локальной платёжной инфраструктурой эта ситуация открывает новые возможности: игроки, ранее использовавших мобильные платежи на нелегальных платформах, теперь активнее ищут легальные варианты. Нелицензированные операторы, напротив, столкнулись с ростом затрат на привлечение аудитории.
Дальнейшая динамика будет определяться двумя факторами. Если АФМ продолжит ужесточение без расширения доступных легальных каналов оплаты, перенаправленный спрос может рассеяться. Если же лицензированные операторы предложат удобные платёжные решения, часть аудитории может закрепиться в легальном сегменте.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
