Стратегия Мальты по проведению конференций стимулирует зимний туризм
В новом выпуске серии «Взаимодействие бизнеса и государства» (Business to Government) на SiGMA TV президент Ассоциации отелей и ресторанов Мальты Тони Захра представляет план по поддержанию туризма в стране на протяжении всего года. По его словам, деловые мероприятия — встречи, поощрительные поездки, конференции и выставки (MICE) — это не просто способ оживить межсезонье, а один из ключевых двигателей национального роста. Он подчеркивает огромный потенциал, который открывается, когда такие организаторы мирового уровня, как SiGMA Group, привозят на острова тысячи платежеспособных делегатов в низкий сезон, и объясняет, почему четко выстроенный зимний календарь конференций способен кардинально изменить уровень стабильности в отельном и ресторанном бизнесе, а также в смежных отраслях.
SiGMA — движущая сила конференционной стратегии Мальты
Тони Захра подчёркивает важную роль этого сектора: «MICE-сегмент имеет решающее значение для наших четырёх- и пятизвёздочных отелей в зимний период». Когда поток отдыхающих снижается после окончания летнего сезона, деловой туризм помогает сохранить высокий уровень заполняемости, занятость персонала и стабильный денежный поток в ключевой период. Он отдельно отмечает SiGMA как одного из ведущих партнёров: «SiGMA — крайне важный организатор конференций, который на протяжении многих лет проводит значимые мероприятия на Мальте».
Экономический эффект проявляется быстро и поддаётся точной оценке. Делегаты обычно остаются «на три, четыре или даже пять дней… их вклад существенно превышает вклад обычных туристов». Более длительное пребывание стимулирует посещение ресторанов высокого уровня, специализированных магазинов и культурных объектов, принося доход различным отраслям. По мнению Захры, долгосрочное сотрудничество с международными брендами, такими как SiGMA, укрепляет позиции Мальты как надёжной площадки для проведения мероприятий в сфере технологий, финансов и iGaming, а также повышает транспортную доступность архипелага благодаря национальной авиакомпании и расширению маршрутной сети.
Еженедельные мероприятия поддерживают зимний туризм
Глава MHRA ставит перед отраслью амбициозную задачу: «Если бы нам удалось проводить одно крупное мероприятие каждую неделю в зимний период — с ноября по март — это было бы идеальным сценарием». Чёткий и стабильный график событий помог бы превратить сезонные колебания в предсказуемый спрос, позволив отелям планировать работу персонала, поставщикам — масштабировать бизнес, а государству — точнее прогнозировать налоговые поступления.
Захра также подчёркивает необходимость диверсификации туристических рынков. По его мнению, стоит активнее поддерживать регулярные конгрессы в сферах медицины, финтеха и устойчивого развития — они привлекают профессиональную аудиторию из года в год, не требуя постоянного поиска новой клиентуры. Его подход прагматичен: проведение профильных мероприятий и привлечение нишевых сегментов позволит Мальте сохранять уровень загрузки отелей выше 60% даже в середине января, одновременно укрепляя имидж страны как направления с высоким уровнем сервиса и настоящим средиземноморским гостеприимством.
Интервью подчёркивает очевидное: структурированная стратегия MICE-туризма — один из самых эффективных способов превратить мягкую мальтийскую зиму в конкурентное преимущество, сохранить рабочие места и обеспечить более равномерное распределение доходов от туризма по всей экономике. Смотрите полную версию интервью с Тони Захрой на канале SiGMA и следите за обновлениями о предстоящих саммитах. Ближайшее мероприятие — саммит SiGMA Европа–Средиземноморье, который пройдёт с 1 по 3 сентября на Мальте. В его рамках продолжится обсуждение стратегий круглогодичного развития делового туризма.
