จากการผูกขาดสู่ตลาด: Veikkaus มองข้ามฟินแลนด์
Veikkaus ซึ่งเคยเป็นมหาอำนาจผูกขาดการพนันรายใหญ่แห่งสุดท้ายของยุโรป กำลังมองออกไปนอกประเทศฟินแลนด์เพื่อเตรียมพร้อมเข้าสู่ตลาดโลกที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ผู้ประกอบการที่เป็นของรัฐครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดภายในประเทศ โดยดำเนินงานภายใต้ระบบผูกขาดที่ครอบคลุมการพนันเกือบทุกรูปแบบ โครงสร้างดังกล่าวจะเปลี่ยนแปลงในวันที่ 1 กรกฎาคม 2560 เมื่อประเทศวางแผนที่จะ นำระบบตลาดที่มีใบอนุญาต มาใช้สำหรับการพนันออนไลน์และเกมคาสิโนออนไลน์
เมื่อถึงเวลานั้น Veikkaus จะต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้ประกอบการต่างชาติเป็นครั้งแรกในตลาดภายในประเทศของตน
แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะการรักษาตำแหน่งในประเทศ รายงานประจำปีล่าสุดของบริษัท ชี้ให้เห็นว่าบริษัทกำลังพิจารณาโอกาสในต่างประเทศด้วย ผู้ประกอบการรายนี้ระบุว่าเป้าหมายระยะยาวคือการพัฒนาจากผู้ให้บริการการพนันระดับประเทศไปสู่กลุ่มธุรกิจเกมระดับนานาชาติ
เตรียมพร้อมสำหรับตลาดภายในประเทศที่มีการแข่งขันสูงขึ้น
คาดว่าการปฏิรูปที่วางแผนไว้จะเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของภาคการพนันของประเทศในหลายด้าน การเข้ามาของผู้ประกอบการที่ได้รับใบอนุญาตน่าจะเพิ่มการแข่งขัน กิจกรรมการโฆษณา และความคาดหวังเกี่ยวกับมาตรฐานการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ
สำหรับ Veikkaus การเปลี่ยนแปลงนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในเงื่อนไขการดำเนินงาน ผู้บริโภคจะมีทางเลือกมากขึ้น และบริษัทจะต้องแข่งขันกับแบรนด์การพนันที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งในยุโรป
ในรายงานประจำปี ผู้ประกอบการยอมรับว่ากรอบกฎระเบียบใหม่จะมีผลกระทบในวงกว้างต่อตลาด ไม่เพียงแต่ส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการพนันและบทบาทของการโฆษณาด้วย
ในบริบทนั้น การขยายขอบเขตออกไปนอกเหนือจากตลาดภายในประเทศแบบดั้งเดิม อาจเป็นทั้งโอกาสในการเติบโตและวิธีการลดการพึ่งพาตลาดเดียว
ก้าวแรกบนเวทีระดับนานาชาติ
แม้ว่าบริษัทจะยังคงมุ่งเน้นตลาดในประเทศเป็นหลัก แต่ก็ได้เริ่มดำเนินการในต่างประเทศบ้างแล้ว
Fennica Gaming ซึ่งเป็นหน่วยงาน B2B ของบริษัท พัฒนาเนื้อหาเกมดิจิทัลและปัจจุบันดำเนินงานอยู่ใน 17 ตลาดทั่วสามทวีป แม้ว่ากิจกรรมดังกล่าวจะยังค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับผู้ให้บริการระดับโลก แต่ก็เป็นแพลตฟอร์มที่กลุ่มบริษัทสามารถสำรวจความร่วมมือและการจัดจำหน่ายในระดับนานาชาติได้
เป้าหมายที่บริษัทประกาศไว้คือการก้าวขึ้นเป็นกลุ่มธุรกิจเกมออนไลน์ระดับนานาชาติที่เป็นที่ยอมรับภายในปี 2030 วิธีการที่จะบรรลุเป้าหมายนั้นยังคงไม่ชัดเจน แต่การมีแผนกธุรกิจแบบ B2B ที่จัดตั้งขึ้นแล้วแสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการรายนี้มีประสบการณ์ในการขยายธุรกิจออกไปนอกตลาดภายในประเทศอยู่บ้างแล้ว
ผลประกอบการทางการเงินชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของสภาพแวดล้อม
ผลประกอบการทางการเงินของบริษัทในปี 2025 ให้ข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับเหตุผลที่การกระจายความเสี่ยงอาจกลายเป็นวาระสำคัญในขณะนี้
รายได้จากการขายในปีนี้อยู่ที่ 936 ล้านยูโร ลดลงเล็กน้อยจาก 959 ล้านยูโรในปีก่อนหน้า กำไรจากการดำเนินงานก็ลดลงเช่นกัน เหลือ 431 ล้านยูโร เมื่อเทียบกับ 462 ล้านยูโรในปี 2024 กำไรโดยรวมอยู่ที่ 447 ล้านยูโร เมื่อเทียบกับ 472 ล้านยูโรในปีก่อนหน้า
แม้ว่าตัวเลขจะยังคงอยู่ในระดับสูง แต่แนวโน้มที่ลดลงนี้เน้นให้เห็นถึงแรงกดดันที่อาจเกิดขึ้นเมื่อตลาดผูกขาดเริ่มเคลื่อนตัวไปสู่การเปิดเสรี
การพิจารณาแหล่งที่มาของรายได้อย่างละเอียดจะช่วยให้เข้าใจโครงสร้างธุรกิจของผู้ประกอบการได้ดียิ่งขึ้น
ลอตเตอรี่ยังคงเป็นรากฐานของธุรกิจ
ผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี่ยังคงเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท ในปี 2025 เกมลอตเตอรี่สร้างรายได้ 497 ล้านยูโร คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รวมทั้งหมด
ส่วนนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษ เนื่องจากรัฐบาลมีแผนที่จะรักษาสิทธิผูกขาดการออกสลากกินแบ่งรัฐบาลไว้ แม้ว่าตลาดการพนันออนไลน์จะเปิดกว้างมากขึ้นในปี 2027 ก็ตาม
ธุรกิจในส่วนอื่นๆ มีขนาดเล็กกว่าเมื่อเทียบกัน การพนันบนบก ซึ่งรวมถึงเครื่องสล็อตและเกมโต๊ะ ทำรายได้ 142 ล้านยูโร ในขณะที่คาสิโนและผลิตภัณฑ์การพนันออนไลน์ทำรายได้ 292 ล้านยูโร
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นหาก Veikkaus เลือกที่จะขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ในหลายตลาด ลอตเตอรี่ถูกควบคุมโดยผู้ให้บริการระดับชาติที่มีอยู่แล้ว ซึ่งหมายความว่าผู้ประกอบการที่ต้องการเติบโตมักจะแข่งขันกันเป็นหลักในคาสิโนออนไลน์และการพนันกีฬา
โดดเด่นท่ามกลางตลาดโลกที่มีการแข่งขันสูง
หาก Veikkaus ตัดสินใจขยายธุรกิจไปต่างประเทศ ก็มีแนวโน้มที่จะเข้าสู่ตลาดที่ถูกครอบงำโดยผู้ประกอบการเอกชนรายใหญ่ที่มีแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขั้นสูงและงบประมาณการตลาดจำนวนมาก สภาพแวดล้อมเช่นนั้นจะทำให้บริษัทต้องกำหนดจุดเด่นที่แตกต่างของตนเอง ซึ่งอาจมีหลายรูปแบบ ตั้งแต่การพัฒนาเกมและการเป็นพันธมิตร ไปจนถึงแนวทางเฉพาะสำหรับการพนันอย่างมีความรับผิดชอบ
การเปิดเสรีตลาดภายในประเทศกำลังบีบให้บริษัทต้องทบทวนกลยุทธ์ใหม่ โดยคาดว่าจะมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในปี 2027 Veikkaus จึงดูเหมือนกำลังเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ต้องแข่งขันไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันในระดับนานาชาติด้วย
เข้าร่วมชุมชน iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับการจัดอันดับข่าวเด่น 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครรับข่าวสาร ที่นี่ เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
