Kalshi เซ็นสัญญานักกีฬาคนแรกเป็นทูตแบรนด์ และเป็นการเลือกที่น่าสนใจทีเดียว
เมื่อ Bryson DeChambeau เซ็นสัญญาเป็นทูตนักกีฬาคนแรกของ Kalshi เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว มันไม่ได้เป็นเพียงแค่ข้อตกลงการสนับสนุนธรรมดาๆ เท่านั้น ความร่วมมือนี้เป็นการรวมตัวกันของบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งในวงการกอล์ฟยุคใหม่ และแพลตฟอร์มตลาดการทำนายผลการแข่งขัน ซึ่งกำลังอยู่ท่ามกลางการถกเถียงเรื่องกฎระเบียบในสหรัฐอเมริกา
ข้อตกลงนี้รวมถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์ การโปรโมททางโซเชียลมีเดีย และการบูรณาการเข้ากับแพลตฟอร์มดิจิทัลของ DeChambeau ซึ่งทำให้ตลาดการทำนายผลเข้าใกล้กระแสหลักของวงการกีฬามากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา
ที่น่าสนใจคือ ข้อมูลพิเศษจาก Front Office Sport ระบุว่า ข้อตกลงนี้อาจรวมถึงตลาดการเดิมพันในทัวร์นาเมนต์ที่ DeChambeau เข้าร่วมด้วย ทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อขายตามผลงานการเล่นแต่ละหลุมของเขาได้
เหตุใด DeChambeau จึงเป็นตัวเลือกที่ชัดเจน
ช่อง YouTube ของ DeChambeau สร้างรายได้ประมาณ 800,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี และมีผู้ติดตาม 2.5 ล้านคน ที่สำคัญคือ กลุ่มผู้ชมของเขามีอายุน้อยกว่าผู้ชมกอล์ฟแบบดั้งเดิม โดยมีลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่คล้ายคลึงกับกลุ่มผู้ใช้งานเทคโนโลยีทางการเงินและตลาดการคาดการณ์ในยุคแรกๆ มากกว่ากลุ่มนักกอล์ฟทั่วไป
ในฐานะนักกอล์ฟในสังกัด LIV Golf เขาจึงอยู่นอกเหนือโครงสร้างการกำกับดูแลของ PGA Tour และด้วยเหตุนี้จึงไม่ถูกจำกัดด้วยข้อจำกัดด้านการสนับสนุนเช่นเดียวกับสมาชิกของ Tour
การที่ DeChambeau มีชื่อเสียงระดับโลกควบคู่ไปกับความเป็นอิสระจากกฎเกณฑ์การแข่งขันแบบดั้งเดิม อธิบายได้ว่าทำไมเขาจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการเป็นพันธมิตรนักกีฬาคนแรกของ Kalshi ตลาดการทำนายผลต้องอาศัยการมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอและการเข้าร่วมอย่างแข็งขัน และกลุ่มผู้ชมดิจิทัลของ DeChambeau ก็สอดคล้องกับฐานผู้ใช้หลักของหมวดหมู่นี้อย่างใกล้ชิด
เมื่อเรื่องราวเริ่มซับซ้อน
ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ตลาดการคาดการณ์ยังคงต่อสู้เพื่อหาความชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการกำกับดูแล
บริษัท Kalshi ดำเนินงานภายใต้การกำกับดูแลของคณะกรรมการกำกับการซื้อขายสินค้าล่วงหน้า (Commodity Futures Trading Commission) และยืนยันว่าสัญญาซื้อขายล่วงหน้าของตนอยู่ภายใต้กฎหมายอนุพันธ์ของรัฐบาลกลาง ไม่ใช่กฎหมายการพนันของรัฐ อย่างไรก็ตาม หน่วยงานกำกับดูแลของหลายรัฐไม่เห็นด้วย และยังมีคดีความหลายคดีที่อยู่ระหว่างการพิจารณาในศาล
ความไม่แน่นอนนั้นแฝงตัวอยู่เบื้องหลังการผลักดันทางการตลาดที่มีชื่อเสียง ดังนั้นแม้ว่าความร่วมมือกับนักกีฬาจะไม่ก่อให้เกิดความตึงเครียดเหล่านั้น แต่ก็ทำให้ความตึงเครียดเหล่านั้นปรากฏชัดเจนมากขึ้น
ประเด็นนี้ไม่ได้อยู่ที่การกระทำของผู้เล่นแต่ละคนมากนัก แต่เป็นเรื่องที่ว่าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วจะสามารถเข้ากับระบบที่มีอยู่ซึ่งไม่ได้ออกแบบมาเพื่อรองรับตลาดการคาดการณ์ได้อย่างลงตัวหรือไม่
คำถามมากมายเกิดขึ้น
การพนันกีฬาใช้เวลาหลายทศวรรษในการพัฒนาข้อกำหนดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของนักกีฬา ตั้งแต่กฎการสนับสนุนไปจนถึงมาตรการคุ้มครองความซื่อสัตย์ และ ความเสี่ยงจากการซื้อขายโดยใช้ข้อมูลภายใน แต่ในขณะนี้ แนวทางส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในระหว่างการเขียนแบบเรียลไทม์เมื่อพูดถึงตลาดการคาดการณ์
ตัวอย่างเช่น หากมีการนำหลักการกำกับดูแลจากองค์กรกีฬาอื่นๆ มาใช้กับตลาดการเดิมพันแบบหลุมต่อหลุมของ DeChambeau บน Kalshi ผลลัพธ์ที่อาจเกิดขึ้นได้มีดังนี้:
การตรวจสอบแบบเรียลไทม์ พร้อมเกณฑ์การแจ้งเตือนที่ต่ำลงสำหรับการซื้อขายของ DeChambeau
วงเงินเดิมพันสูงสุดสำหรับผลลัพธ์ในแต่ละหลุม (เช่น วงเงินเดิมพันสูงสุด 200 ดอลลาร์ต่อลูกใน MLB)
การยกเลิกตลาดซื้อขายแบบรายหลุมโดยสิ้นเชิงสำหรับ DeChambeau (แนวทางโอลิมปิกเกี่ยวกับการสนับสนุนนักกีฬา)
การทดลองจริงสำหรับ Kalshi
ข้อตกลงของ DeChambeau แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดในวงการนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วเพียงใด ในขณะเดียวกันก็สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทที่เปลี่ยนไปของนักกีฬาในยุคปัจจุบัน ซึ่งหลายคนหันมาสร้างแบรนด์ดิจิทัลอิสระแทนที่จะพึ่งพาแพลตฟอร์มของลีกแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว
ในแง่นั้น ข้อตกลงนี้จึงทำหน้าที่เป็นบททดสอบเบื้องต้นว่าตลาดการคาดการณ์จะได้รับการยอมรับในวงกว้างอย่างไร สำหรับผู้ชมบางกลุ่ม ตลาดเหล่านี้คล้ายกับผลิตภัณฑ์ทางการเงิน สำหรับกลุ่มอื่นๆ ตลาดเหล่านี้ใกล้เคียงกับสื่อกีฬาแบบโต้ตอบมากกว่า ความแตกต่างมักขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเองน้อยกว่า และขึ้นอยู่กับสถานที่และวิธีการนำเสนอตลาดมากกว่า
การที่ Kalshi หันมาทำการตลาดโดยใช้นักกีฬาเป็นผู้นำ แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นว่าตลาดการทำนายผลพร้อมสำหรับการเปิดเผยในวงกว้างมากขึ้น แม้ว่ากรอบกฎหมายที่เกี่ยวข้องจะยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา
เข้าร่วมชุมชน iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกับการจัดอันดับข่าวเด่น 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครรับข่าวสาร ที่นี่ เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
