AGA: Los estadounidenses apostarán 3.300 millones de dólares en el March Madness 2026
La Asociación Estadounidense del Juego (AGA) estima que los estadounidenses apostarán legalmente 3.300 millones de dólares en los torneos de baloncesto masculino y femenino de la División I de la NCAA de este año. Según la AGA, la actividad de apuestas relacionada con el March Madness ha aumentado un 54% en los últimos tres años.
La organización señaló que el torneo anual sigue siendo uno de los principales impulsores de la actividad de apuestas en el calendario deportivo de Estados Unidos, atrayendo a millones de participantes a través de plataformas legales.
La publicidad de los mercados de predicción crece rápidamente
Junto con el aumento del volumen de apuestas, la AGA destacó un cambio significativo en las tendencias publicitarias dentro del sector. Los datos recopilados mediante análisis de Sensor Tower indican que las plataformas de mercados de predicción han incrementado de forma notable su presencia publicitaria digital. Mientras que las impresiones publicitarias de las casas de apuestas deportivas en línea cayeron cerca de un 14% en 2025, la publicidad de los mercados de predicción creció de manera considerable.
La AGA informó de que aproximadamente el 15% de los anuncios digitales de apuestas deportivas vistos por los consumidores el año pasado no cumplían con los requisitos de mensajes de juego responsable a nivel estatal, en gran medida debido a su vinculación con operadores de mercados de predicción.
En los dos primeros meses de 2026, esa cifra ha aumentado aún más. La AGA señaló que casi el 43% de los anuncios digitales de apuestas deportivas vistos por los consumidores en Estados Unidos quedaron fuera de los marcos estándar de cumplimiento, nuevamente relacionados con plataformas de mercados de predicción.
La publicidad de las casas de apuestas sigue cayendo
A pesar del aumento de la actividad de apuestas, la investigación encargada por la AGA concluyó que el gasto publicitario de las casas de apuestas continúa una tendencia descendente de varios años. El gasto total cayó un 5% interanual en 2025, mientras que el volumen total de anuncios disminuyó un 1% y se mantiene un 27% por debajo de su máximo de 2021. La publicidad televisiva ha caído con mayor intensidad, con un descenso del 9% en el último año y del 50% en comparación con los niveles de 2021.
Desde la AGA, también señalaron que la publicidad de apuestas deportivas representa una proporción relativamente pequeña del mercado publicitario general en Estados Unidos. En 2025, supuso el 0,9% del gasto total en publicidad televisiva, frente al 1,5% correspondiente a la publicidad de bebidas alcohólicas. La publicidad farmacéutica sigue siendo dominante, con un volumen significativamente mayor que ambos sectores.
La AGA subrayó que el cumplimiento de las normativas estatales y tribales es esencial para mantener la confianza del consumidor a medida que el mercado evoluciona. La organización advirtió de que el rápido crecimiento de la publicidad de los mercados de predicción, especialmente cuando queda fuera de los marcos regulatorios establecidos, podría generar inconsistencias en los mensajes de juego responsable y en la protección del consumidor.
Otras estimaciones
Estimaciones independientes de H2 Gambling Capital muestran que las apuestas en el March Madness 2026 podrían alcanzar alrededor de 4.000 millones de dólares en volumen total. La previsión sugiere que las casas de apuestas reguladas en Estados Unidos gestionarán aproximadamente un 6,7% más de apuestas que los 3.700 millones estimados durante los torneos de 2025. Los torneos comienzan con los primeros partidos el 17 de marzo, con la primera ronda completa a partir del 19 de marzo, y se prolongarán durante aproximadamente tres semanas.
Según H2, el aumento de la actividad de apuestas está impulsado principalmente por dos factores. En primer lugar, los mercados de apuestas regulados ya consolidados en Estados Unidos continúan mostrando un crecimiento sostenido en el volumen de apuestas. En segundo lugar, el lanzamiento de las apuestas deportivas legales en Misuri en diciembre ha introducido un nuevo grupo de apostadores justo antes de uno de los mayores eventos de apuestas del año.
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