Betfred se retira del mercado estadounidense de apuestas deportivas
La casa de apuestas Betfred, con sede en el Reino Unido, pondrá fin al negocio de la apuestas deportivas en línea en EE. UU. La presencia digital de la empresa en Estados Unidos finalizará el 31 de julio de 2025, cuando termine sus operaciones en Pensilvania. Esto marca la retirada total de Betfred del sector estadounidense de las apuestas en línea. La empresa ya dejó de aceptar nuevas apuestas y está en proceso de liquidar su plataforma.
La retirada del mercado estadounidense
Betfred operaba en Pensilvania a través de una asociación con el Casino Wind Creek Bethlehem. El futuro de esta asociación minorista sigue siendo incierto, pero se ha confirmado el fin de las operaciones en línea. Los clientes pueden acceder a las apuestas pendientes y a las opciones de retiro anticipado hasta finales de julio. Para las apuestas que se liquiden después de la fecha de cierre, Betfred ha declarado que los pagos se emitirán por correo postal.
En enero de 2025, Betfred anunció su salida de Pensilvania y cesó sus operaciones en Nevada. Antes de estos cierres, Betfred ya había salido de varios estados, como Arizona, Colorado, Ohio, Maryland y Virginia. Estas retiradas se debieron a la baja participación de los usuarios y a un rendimiento decepcionante del mercado. Además, Betfred finalizó sus operaciones físicas en Silver Reef Casino Resort, en Washington, a finales de 2024, y puso fin a su actividad allí.
Las casas de apuestas europeas abandonan el mercado estadounidense
El sector estadounidense de apuestas deportivas es altamente competitivo, con importantes operadores nacionales como FanDuel, DraftKings y BetMGM que tienen una cuota de mercado significativa. Esto ha dificultado que los nuevos participantes se afiancen o logren rentabilidad. Cada estado de EE. UU. tiene su propio marco regulatorio, que exige licencias independientes, cumplimiento tributario y ajustes operativos. Estos factores incrementan los costos y la complejidad para los operadores. En este entorno, las empresas internacionales han tenido dificultades para atraer y fidelizar clientes.
Tener una licencia en el mercado estadounidense de apuestas deportivas no garantiza la rentabilidad. Muchos operadores europeos calcularon mal el nivel de competencia y la complejidad operativa. Las diferencias en el comportamiento de los consumidores estadounidenses y europeos complicaron aún más las estrategias de marketing. Además, los altos costos publicitarios, combinados con la baja rentabilidad, hicieron que para varias empresas fuera financieramente insostenible mantener la visibilidad y aumentar su base de usuarios.
Otros cierres importantes
Super Group interrumpió las operaciones de Betway en EE. UU. a pesar de contar con licencias en nueve estados. La decisión se tomó tras una revisión interna que concluyó que el camino hacia la rentabilidad era demasiado largo. El operador alemán Tipico abandonó el mercado estadounidense vendiendo sus activos a LeoVegas, una filial de MGM Resorts, en 2024. Los detalles de la transacción no se hicieron públicos.
888 Holdings finalizó su alianza con Authentic Brands Group, retirándose de la empresa SI Sportsbook and Casino. La salida le costó a la compañía 50 millones de dólares, y las principales razones fueron la baja rentabilidad y los elevados gastos operativos.
Consecuencias para el mercado de apuestas deportivas de EE. UU.
La salida de marcas europeas reconocidas podría disuadir a empresas internacionales nuevas o más pequeñas de entrar en el mercado estadounidense. Las principales casas de apuestas deportivas estadounidenses, como DraftKings, FanDuel, Caesars y BetMGM, podrían fortalecer su posición en el mercado debido a la menor competencia.
La salida de empresas extranjeras podría dar lugar a un aumento de fusiones y adquisiciones, ya que las empresas nacionales buscan adquirir activos o bases de datos de clientes. Luego de su salida de EE. UU., se espera que Betfred se centre en mercados donde ya tiene una fuerte presencia, como el Reino Unido, o se expanda a regiones con regulaciones más favorables y menores costos operativos.
