Betfred уходит с рынка ставок на спорт США
Британский букмекер Betfred закрывает свой онлайн-бизнес по ставкам на спорт в США. Его цифровое присутствие в стране прекратит существование 31 июля 2025 года, когда компания завершит работу в штате Пенсильвания. Это знаменует полный уход Betfred с американского онлайн-рынка азартных игр. Приём новых ставок уже прекращён, а платформа находится в процессе сворачивания деятельности.
Уход Betfred с рынка США
Betfred осуществлял деятельность в Пенсильвании в партнёрстве с казино Wind Creek Bethlehem. Будущее этого розничного сотрудничества остаётся неопределённым, однако онлайн-операции будут полностью остановлены. Клиенты смогут получить доступ к активным ставкам и воспользоваться функцией досрочной выплаты до конца июля. По ставкам, которые будут рассчитаны после даты закрытия, Betfred обещает произвести выплаты по почте.
В январе 2025 года Betfred объявил о планах ухода из Пенсильвании и прекратил деятельность в Неваде. До этих закрытий компания уже покинула ряд штатов, включая Аризону, Колорадо, Огайо, Мэриленд и Вирджинию. Причиной стали низкая вовлечённость пользователей и слабые результаты на рынке. Кроме того, в конце 2024 года Betfred завершил наземные операции в Silver Reef Casino Resort в штате Вашингтон, окончательно свернув бизнес там.
Европейские букмекеры уходят из США
Рынок ставок на спорт США отличается высокой конкуренцией, где ведущие позиции занимают местные операторы — FanDuel, DraftKings и BetMGM. Это создаёт сложности для новых игроков, стремящихся закрепиться или достичь прибыльности. В каждом штате действуют собственные правила регулирования, что требует отдельных лицензий, налоговой отчётности и адаптации процессов. Эти факторы значительно повышают затраты и операционную сложность. В такой среде международным компаниям трудно привлекать и удерживать клиентов.
Наличие лицензии на рынке ставок на спорт США само по себе не гарантирует прибыль. Многие европейские операторы недооценили уровень конкуренции и сложность локальной операционной среды. Отличия в поведении игроков из США и Европы осложняли маркетинговые стратегии. Дополнительно, высокие расходы на рекламу при низкой отдаче делали поддержание бренда и рост клиентской базы финансово неустойчивыми.
Другие крупные уходы с рынка
Super Group свернула деятельность Betway в США, несмотря на наличие лицензий в девяти штатах. По итогам внутреннего анализа компания пришла к выводу, что путь к прибыльности слишком долгий. Немецкий оператор Tipico ушёл с рынка, продав активы LeoVegas, дочерней компании MGM Resorts, в 2024 году. Детали сделки не разглашались.
888 Holdings расторгла партнёрство с Authentic Brands Group, прекратив проект SI Sportsbook и Casino. Выход обошёлся компании в $50 млн — причинами стали медленные финансовые результаты и высокие операционные расходы.
Последствия для рынка ставок на спорт США
Уход известных европейских брендов может охладить интерес новых или более мелких международных компаний к выходу на американский рынок. Крупнейшие американские букмекерские конторы — DraftKings, FanDuel, Caesars и BetMGM — вероятно, укрепят свои позиции благодаря снижению конкуренции.
Выход иностранных операторов может привести к росту числа сделок по слияниям и поглощениям, поскольку местные компании будут стремиться приобретать активы или клиентские базы. После ухода из США Betfred, как ожидается, сосредоточится на рынках с сильными позициями, таких как Великобритания, или на регионах с более благоприятным регулированием и низкими операционными затратами.
