El Grupo Boldt amplía la presencia de bplay a ocho provincias argentinas
El operador de apuestas en línea argentino bplay ha desembarcado en Santiago del Estero mediante una alianza con el concesionario local Casinos del Sol, lo que lo convierte en el único casino en línea legalmente autorizado de la provincia.
Este lanzamiento amplía la presencia de bplay a ocho jurisdicciones de todo el país. Propiedad del Grupo Boldt, que cuenta con más de 70 años de trayectoria en la industria del entretenimiento en Argentina, bplay ya opera en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires, Santa Fe, Entre Ríos, Córdoba, Mendoza y Jujuy.
Regulación descentralizada para las licencias
La colaboración con Casinos del Sol permite a bplay obtener la licencia necesaria para operar en Santiago del Estero. Dado que el país cuenta con un sistema regulatorio descentralizado, el juego en línea solo está permitido a nivel provincial. En otras palabras, los operadores deben obtener autorizaciones individuales en cada jurisdicción.
Mientras que provincias como Buenos Aires y Córdoba disponen de sistemas avanzados de concesión de licencias, otras como Mendoza y Corrientes siguen prohibiendo por completo el juego en línea.
También se prevé que la expansión de bplay genere nuevos ingresos fiscales y cree puestos de trabajo en áreas como atención al cliente, cumplimiento normativo, marketing y tecnologías de la información. Además, refuerza el papel de Casinos del Sol como motor económico regional. Estas nuevas oportunidades complementan los empleos ya existentes en los casinos presenciales.
Asimismo, la expansión digital suele contribuir a impulsar el turismo, aunque de forma indirecta, ya que los casinos provinciales utilizan las plataformas digitales para atraer visitantes a sus establecimientos físicos, restaurantes y espacios de entretenimiento.
Los casinos con licencia, por ejemplo, suelen aportar un porcentaje de los ingresos brutos del juego (GGR) al tesoro provincial. Además, bplay opera en exclusiva en Santiago del Estero. Esto garantiza que todos los impuestos procedentes del casino en línea legal se destinen directamente a la provincia, financiando programas públicos e infraestructuras.
Campañas de marketing y embajadores de marca
Además de su expansión regulatoria, bplay también ha invertido de forma significativa en reforzar la visibilidad de su marca. La empresa promovió una campaña relacionada con el Mundial e intensificó su presencia mediante acuerdos con embajadores. El pasado marzo colaboró con una conocida personalidad televisiva para convertirse en la imagen de su vertical de casino en línea. La campaña se centró en consolidar la posición de bplay en el mercado digital argentino.
La audiencia del juego en línea en el país está dominada por jugadores jóvenes que concen el entorno digital y tienen entre 18 y 34 años. Además, los grupos de ingresos medios constituyen la mayor parte de los apostantes, que participan principalmente por motivos económicos, entretenimiento y comodidad. Mientras tanto, las apuestas de fútbol y las tragamonedas en línea siguen siendo las opciones preferidas.
Sin embargo, los riesgos persisten. Entre ellos se encuentran las plataformas sin licencia, que podrían captar jugadores y reducir así los ingresos provinciales. Además, la fragmentación de las normas provinciales podría incrementar los costes de cumplimiento para los operadores. La expansión también exige campañas de juego responsable para mitigar los riesgos de ludopatía y la carga sobre el sistema de salud.
Ruido en el plano internacional y los controles de la FA
A principios de este año, bplay atrajo la atención internacional al nombrar al arquero de la selección argentina y del Aston Villa, Emiliano “Dibu” Martínez, como embajador de la marca, lo que llevó a la Asociación de Fútbol de Inglaterra (FA) a investigar si el patrocinio cumplía con sus normas sobre promociones relacionadas con las apuestas realizadas por jugadores en activo.
Mientras tanto, Argentina continúa endureciendo las leyes que regulan el juego. Entre las medidas se incluyen nuevos proyectos de ley nacionales para limitar las promociones dirigidas a menores, prohibir los respaldos publicitarios de celebridades y exigir advertencias desde el Ministerio de Salud, además de sancionar a los operadores ilegales y a quienes publiciten sus servicios.
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