Vídeo: Analizamos la tecnología de pago de próxima generación de Finera
En una entrevista exclusiva de SiGMA TV con Ofir Peretz, director de Marketing de Finera, analizamos cómo un enfoque de integración única y el procesamiento de criptomonedas sin custodia buscan ofrecer a los operadores de iGaming mayor control, inteligencia en tiempo real y operaciones de pago globales más simples en múltiples mercados. Peretz define el futuro de los “pagos invisibles” como una evolución que va más allá de transacciones rápidas: pagos verdaderamente fluidos e inteligentes que eliminan fricción sin comprometer la soberanía de los activos del comerciante. Su trayectoria como CMO de Finera y en cargos ejecutivos anteriores aporta una visión clara, orientada al producto, sobre escalabilidad, seguridad y adaptabilidad de cara a 2025.
Pagos invisibles
Peretz señala que el cambio ya está ocurriendo en Europa a medida que crece el uso de criptomonedas, y sostiene que la adopción masiva requiere infraestructuras de pago que respeten la propiedad del comerciante y a la vez cumplan las expectativas de los usuarios en cuanto a simplicidad y velocidad. La propuesta principal de Finera en SiGMA Central Europe es el procesamiento de criptomonedas sin custodia, diseñado para que los comercios mantengan plena propiedad de sus activos digitales y eviten riesgos asociados a terceros. Peretz describe este principio como innegociable para garantizar seguridad y confianza: Finera es un socio tecnológico que “no toca el dinero”, sino que proporciona las vías seguras para moverlo, generando una confianza que los proveedores con custodia no pueden replicar.
Enrutamiento inteligente
Los comerciantes con ambición global enfrentan costos crecientes y mayor complejidad al integrar nuevos métodos y realizar adquisiciones por región. Peretz presenta el punto único de integración de Finera como un “USB Tipo-C” global para pagos, reduciendo la carga técnica y acelerando la entrada a nuevos mercados. La diferenciación no solo reside en una API unificada, sino en la inteligencia interna, especialmente un motor de enrutamiento inteligente que funciona automáticamente en segundo plano para optimizar autorizaciones y continuidad entre geografías. El modelo busca condensar pilas fragmentadas en una sola integración con toma de decisiones en tiempo real, alineándose con la necesidad de los operadores de escalar sin quedar atrapados en dependencias de múltiples proveedores.
Tendencias para 2026
Mirando hacia finales de 2025 y comienzos de 2026, Peretz prevé un cambio clave: pasar de pagos cada vez más rápidos a pagos en tiempo real e inteligentes, donde la experiencia se vuelva tan fluida que resulte prácticamente invisible para el usuario final. Cita ejemplos como Uber y Amazon Go para ilustrar pagos que desaparecen en segundo plano, reforzando el posicionamiento de Finera en torno a los “pagos invisibles”, impulsados por inteligencia de back-end más que por velocidad de front-end. El objetivo es que las empresas puedan olvidarse de los pagos y concentrarse en el producto y el cliente, con la infraestructura realizando el trabajo pesado.
Un diseño para la adaptación
Peretz destaca la fragmentación —más que la estandarización— en la regulación global y las políticas de plataformas, mencionando cambios constantes en grandes ecosistemas como Apple y Google, que los comercios deben gestionar. La plataforma de Finera está diseñada para adaptarse, mientras el equipo monitoriza cambios tecnológicos globales, permitiendo que los comercios se centren en su producto mientras Finera absorbe la complejidad técnica y normativa en la capa de plataforma. Su trayectoria profesional hasta el cargo de director de Marketing de Finera refleja un enfoque sostenido en sistemas de go-to-market y operaciones de marketing escalables en tecnología financiera y pagos de alto crecimiento.
El próximo destino es el SiGMA Asia del Sur en Colombo, del 30 al 02 de diciembre; descubre más entrevistas exclusivas y contenido destacado en SiGMA TV.
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