ブラジリア連邦区・準州検察庁（MPDFT）は、ブラジルでBlazeを運営する企業であるFoggo Entertainmentと、インフルエンサーのヴィルジニア・フォンセカを相手取り、民事公益訴訟を提起した。訴訟では、両者に対し連帯して1億2,000万レアル（2,338万米ドル）の集団的精神的損害賠償を求めており、プラットフォームの広告とブランドアンバサダーによる発信が、スポーツベッティングのリスクについて歪んだ認識を消費者に与え、誤認を招いたと主張している。
この訴訟は、第1消費者保護検察局（Prodecon）が提起したもので、ブラジルのベッティング市場に対する監視を一段と強める動きとなっている。ここ数カ月、MPDFTは国内で固定オッズベッティングが規制されたことを受け、ベッティングプラットフォームやデジタル広告、消費者保護の仕組みについて調査を進めている。
検察庁によると、Blazeは、消費者が容易または頻繁に利益を得られるかのような誤った印象を与え、一方でベッティングに内在するリスクを過小評価するよう設計されたマーケティング戦略を採用していたとされる。また、デジタルインフルエンサーの起用により、こうしたキャンペーンの到達範囲が拡大し、とりわけ脆弱とされる消費者への影響力が高まると指摘している。
FIFAワールドカップ期間中の事例
MPDFTが示した主な論点の一つは、2026年FIFAワールドカップ期間中にヴィルジニア・フォンセカが投稿した内容に関するものだ。訴状によると、同氏はInstagram Storiesで、カーボベルデがアルゼンチンに勝利すると予想してベットする動画を投稿した。当時、アフリカ代表のカーボベルデは初めてFIFAワールドカップに出場し、アルゼンチンと対戦していた。ブックメーカー各社はアルゼンチンを本命と位置づけ、カーボベルデ勝利には非常に高いオッズを設定していた。試合はアルゼンチンが3対2で勝利した。検察庁は、このベットを真似たフォロワーは損失を被り、その損失によってプラットフォームが収益を得たと主張している。
検察庁によれば、問題はベッティングを勧めたこと自体にとどまらず、そのコンテンツの見せ方にもあるという。MPDFTは、この投稿が自然発生的なものに見え、有料広告であることが十分に明示されていなかったと主張している。
インフルエンサーとフォロワーの信頼関係
訴状では、「パラソーシャル・リレーションシップ（擬似的な対人関係）」という概念にも多くの紙幅が割かれている。この用語は、コミュニケーション研究や消費者行動研究で広く用いられているものだ。訴状によると、デジタルインフルエンサーは日常生活や家族、旅行、個人的な体験を共有することで、フォロワーとの親近感を醸成している。検察庁は、その結果として、商業的な推奨であっても、一部の視聴者には信頼する人物からの純粋な助言として受け止められると主張している。
Instagramで5,600万人を超えるフォロワーを持つヴィルジニア・フォンセカのケースでは、検察側は、ベットの様子を映した動画が広告ではなく本人の個人的な判断として受け止められた可能性があり、そのことが消費者行動への影響力を高めたと主張している。
アルゼンチン対カーボベルデ戦の事例は大きな注目を集めたが、この出来事が調査開始のきっかけではなかった。今年6月、MPDFTはすでにBlazeのブラジル事業に関する民事調査を開始していた。調査対象には、不当な商慣行、誤解を招く広告、ユーザー資金の留保、アカウント停止、契約条項、ボーナス制度、責任あるギャンブルの仕組みなどが含まれている。
検察庁によると、この調査はプラットフォームに対して寄せられた4万2,000件を超える苦情や消費者からの報告を分析したことを受けて開始された。調査の過程では、MPDFTの担当者が実際にプラットフォーム上でアカウントを作成し、ユーザーに送信されるメッセージや販促キャンペーンの実施方法を確認した。
検察庁、ギャンブル依存症への懸念を表明
本件を担当する検察官パウロ・ビニチェスキ氏は、この問題は単なる商業上の論点にとどまらず、より広範な社会的影響を伴うと述べている。同氏は、ベッティング広告への国民の接触機会が増加することで、ギャンブル依存症の増加につながる可能性があると指摘した。
また、容易に利益が得られると示唆したり、リスクを過小評価したりする広告は、強迫的な行動を助長し、消費者に大きな経済的損失をもたらす恐れがあると主張している。同氏によれば、この訴訟の目的は、不当と考えられる慣行を止め、消費者全体の保護を強化することにある。
ここ数カ月、この問題はブラジル当局の間で広く議論されてきた。連邦政府による業界規制に加え、財務省賞金・ベット事務局（SPA）は、自己排除ツール、ベッターの本人確認手続き、資金利用限度額、ギャンブル依存症防止を目的とした仕組みなど、責任あるギャンブルに関する要件を導入している。
要求にはインフルエンサー契約の見直しも含まれる
MPDFTは、1億2,000万レアル（2,338万米ドル）の損害賠償請求に加え、複数の仮処分も求めている。その一つが、インフルエンサーへの報酬をベッターの損失額や誘導したベット額、あるいはこれに類する金銭的インセンティブモデルに連動させる契約条項の即時停止である。この命令に従わない場合、検察庁は1日当たり100万レアル（19万5,740米ドル）の制裁金を求めている。
ヴィルジニア・フォンセカについては、訴訟の中で、不適切とされる広告コンテンツを自身のソーシャルメディアアカウントから削除するよう求めている。この要求には、MPDFTが、現実離れした利益を約束するもの、消費者に誤解を与えるもの、特定のスポーツイベントへのベットを促すもの、あるいはダークパターンと呼ばれる、透明性に欠ける形でユーザーの意思決定に影響を与えるデザイン手法を用いた投稿が含まれる。検察庁はまた、個人的な投稿に埋め込まれながら、スポンサーコンテンツであることが明確に示されていない広告についても問題視している。
これらの命令に従わない場合、検察側は1日当たり50万レアル（9万7,870米ドル）の制裁金を求めている。
被告側は不正行為を否定
この訴訟が報道された後に発表した声明で、ヴィルジニア・フォンセカの弁護団は、報道を通じて訴訟を知ったとした上で、法廷で主張に反論すると表明した。
弁護団は、検察庁が命じた調査手続きの一部は現在も継続中であり、その中には、インフルエンサーとBlazeとの契約関係の性質を明らかにするために不可欠とされる契約書やその他資料の提出要請も含まれていると説明した。また、略奪的な行為や共謀、消費者に損害を与える意図があったとの主張を全面的に否定し、責任の有無は具体的な証拠に基づいて判断されるべきだと主張している。
Blazeを運営するFoggo Entertainmentは、現時点では正式に訴状の送達を受けていないと述べた。同社は声明で、透明性、規制遵守、責任あるギャンブルの指針を引き続き重視する姿勢を示し、正式な通知を受け次第、当局に必要な説明を行うとしている。
今後、この事件は裁判所で審理され、緊急措置の請求と検察庁が提示した主張の双方について判断が行われる。最終的な司法判断が下されるまでは、Blazeとヴィルジニア・フォンセカの双方が一連の主張を争い、不正行為を否定し続ける見通しだ。
この記事は、2026年7月13日にSiGMA Newsのポルトガル語版ページで初めて公開されました。
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