フィリピンはアジアで最も急成長しているデジタルゲーミング市場の一つかもしれないが、同国に深く根付いたスポーツ文化にもかかわらず、スポーツベッティングはまだ発展の初期段階にあると、DigiPlusのArenaPlus責任者エリック・スーは述べた。
SiGMA Asia 2026の会場周辺でSiGMA Newsの独占取材に応じたスー氏は、フィリピンとより成熟したスポーツベッティング市場との間にあるギャップは、オンラインゲーム分野全体が拡大を続ける中でも、大きな成長余地を示していると語った。
「機会は非常に大きいと見ています」とスー氏は述べた。「フィリピンは本当にスポーツ熱の高い国です。誰もがスポーツを愛しています。アメリカ合衆国を除けば最大のファンベースを持ち、東南アジアでは最大です」
同氏は、ボクシング、テニス、バスケットボールへの情熱に言及し、フィリピン人テニス選手アレックス・エアラの影響や、マニー・パッキャオのような人物を通じた長年のボクシング人気を挙げた。
「この国は本当にスポーツに情熱的です。したがって、スポーツベッティングの可能性は非常に大きいです」とスー氏は付け加えた。
スポーツベッティングには成長余地がある
スポーツ賭博への関心が高まる一方で、スー氏はこの分野は国際的なベンチマークと比べて依然として浸透度が低いと考えている。「現時点では、スポーツベッティング自体はまだ非常に初期段階です」と同氏は述べた。
「フィリピン全体のグロス・ゲーミング・レベニュー（GGR）で見ると、スポーツはわずか5〜10％程度にすぎません。他の国では25％以上ですし、スポーツベッティングが市場の50％以上を占める国もあります」
「現在の状況と成熟市場のベンチマークを比べれば、そのギャップは明らかです。非常に大きな可能性があります」
こうした発言は、フィリピンがアジア有数の規制されたゲーミング市場としての地位を強め続ける中で出されたものだ。SiGMA Market Reportによると、フィリピンはアジアを代表する規制されたiGaming市場として位置づけられており、整備された規制枠組み、強いデジタル普及率、オンラインゲームの継続的成長に支えられている。
リアルタイム分析プラットフォームであるBlaskの最新データも、この機会の大きさを示している。同データによれば、従来型のスポーツベッティングはフィリピンで最も人気のあるギャンブル商品であり、調査対象プレイヤーの50％が利用している。また、プレイヤーの半数以上が35歳未満であり、若くデジタルに精通した顧客層が形成されていることが分かる。
新規ベッターの教育が課題
スー氏は大きな成長余地があると見る一方で、事業者にとって最大の課題の一つはプレイヤー教育だと指摘した。「現時点で最大の課題は、いくつかありますが、その一つはファンがスポーツベッティングにどれだけ親しんでいるかという点です」と述べた。
カジノゲームとは異なり、スポーツベッティングにはマーケット、オッズ、賭け方に関するより深い理解が必要だと同氏は説明する。「スポーツにはマーケットやオッズ、オプションなど多くの理解が必要です。そのため、人々がそれを理解するには時間がかかります」
この学習曲線が普及拡大の大きな障壁になっているとしつつも、市場には新規プレイヤーが流入し続けていると語った。「大きな成長が見られます。そして過去12か月でスポーツベッティングを始めたプレイヤーの60％は新規ユーザーです。成長の可能性はありますが、時間はかかります」
ローカライズが不可欠な戦略
アジアの多様なゲーミング市場で成功するための方法について問われると、スー氏は最も重要なのはローカライズだと述べた。「製品に関してもローカライズが重要です。プレイヤーが何に慣れているのか、何を好むのか、どのような社会的行動をするのかを理解する必要があります」
事業者は顧客に適応させるのではなく、地域の嗜好に合わせて製品を設計すべきだと主張する。「無理に売り込んだり、人々に学ばせたりするのではなく、彼らの好みや慣れ親しんだものに製品を合わせるべきです」
「つまり、製品をプレイヤーに適合させる必要があります。それがローカライズの鍵であり、プレイヤーに受け入れられるための方法です」
この見解はBlaskの調査結果とも一致しており、フィリピンのプレイヤーはモバイルファーストの体験、ソーシャルメディアでの関与、ローカライズされたデジタルインタラクションの影響を強く受けていることが示されている。
予測市場はブックメーカーの脅威にならない
一方で、世界的に注目が高まっている予測市場について、スー氏はフィリピンにおいては従来型スポーツブックの脅威にはならないとの見方を示した。「現時点では、特にフィリピンにおいて、これが従来型スポーツブックの競合になるとは考えていません」と述べた。
予測市場は、数十年前から存在するベッティングエクスチェンジに類似しており、近年アメリカ合衆国での成長によって注目が高まっていると説明した。また、アメリカ市場は東南アジアとは大きく異なり、消費者が金融系のエクスチェンジ商品に慣れている点や、多くの予測市場商品が金融ライセンスのもとで運営されている点を指摘した。
「人々はB2Bのエクスチェンジ型金融商品により慣れています。アメリカでも、多くの予測は金融ライセンスの下で行われています」
それでもスー氏は、予測市場は既存のスポーツブックに取って代わるのではなく補完的な役割を果たす可能性があると考えている。「したがって、従来のスポーツブックにとって補完的な商品にはなり得ますが、短期間で大きな脅威になるとは思いません」
テクノロジーが次の成長フェーズを牽引
今後3〜5年のアジアにおけるスポーツベッティングの進化について、スー氏はテクノロジーとプロダクトイノベーションが重要な役割を果たすと見ている。「まずはプロダクトイノベーションそのものです」と述べた。
従来、アジアのスポーツベッティングは低マージンでリスクの高い賭けに集中していたが、新技術によりエンターテインメント性の高い体験が生まれているという。
「新しいテクノロジーは、よりエンターテインメント性、娯楽性、楽しさのあるベッティング商品を市場に導入しています。エンゲージメントは向上しています」
特にマイクロベッティングの成長を挙げ、試合全体ではなく個々の瞬間に賭けられる仕組みが広がっていると説明した。
「新しい技術により、マイクロベッティングが増えています。試合全体ではなく、さまざまなレベルに分解された賭けが可能になっています」
「バスケットボールでは、選手のパフォーマンス、リバウンド、アシスト、出場時間、クォーターごとの結果などにも賭けられます」
さらに、パーレーなどの新しい賭け形式も導入され、プレイヤーのエンゲージメントを高めていると述べた。
「試合全体にわたって多くのベッティング機会があります。シングルベットやパーレーなど、プレイヤー向けの新しい選択肢も増えています」
テクノロジーは事業者と顧客のコミュニケーションも改善している。「リアルタイムのコミュニケーションや、リアルタイムのプロモーション・リワードの提供も可能になっています」
同氏は最後に、テクノロジー革新が体験全体を向上させているとまとめた。「全体の体験の改善は、テクノロジー革新によって推進されています」
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