Las apuestas deportivas en Filipinas aún tienen margen de crecimiento
Filipinas puede ser uno de los mercados de juego digital de más rápido crecimiento en Asia, pero las apuestas deportivas siguen en una etapa temprana de desarrollo a pesar de la profunda cultura deportiva del país, según Erick Su, responsable de ArenaPlus en DigiPlus.
En declaraciones exclusivas a SiGMA News durante SiGMA Asia 2026 en Manila, Su afirmó que la brecha entre Filipinas y los mercados de apuestas deportivas más maduros apunta a un importante margen de crecimiento, incluso mientras el sector del juego online en general continúa expandiéndose.
“Veo que la oportunidad es enorme”, afirmó Su. “Filipinas es realmente un país apasionado por el deporte. A todo el mundo le gustan los deportes. Tiene la mayor base de aficionados fuera de Estados Unidos y la más grande del Sudeste Asiático”.
Su destacó la pasión del país por el baloncesto, el boxeo y el tenis, citando la influencia de la estrella filipina del tenis Alex Eala y la larga popularidad del boxeo gracias a figuras como Manny Pacquiao.
“El país siente una auténtica pasión por el deporte. Por eso, el potencial de las apuestas deportivas es enorme”, añadió Su.
Las apuestas deportivas tienen margen para crecer
A pesar del creciente interés por las apuestas deportivas, Su considera que el sector sigue estando poco desarrollado en comparación con los estándares internacionales. “En este momento, las apuestas deportivas todavía se encuentran en una fase muy temprana”, señaló.
“Si observamos el nivel de ingresos brutos del juego (GGR) en todo Filipinas, representan solo entre el 5 y el 10 por ciento del total. En cualquier otro país serían el 25 por ciento o más. Incluso hay países donde las apuestas deportivas superan el 50 por ciento del mercado”.
“Basta con ver la diferencia entre la situación actual y los mercados maduros. El potencial es enorme”.
Sus declaraciones llegan en un momento en que Filipinas sigue consolidando su posición como uno de los principales mercados regulados de juego de Asia. El Informe de Mercado SiGMA Asia 2026 identificó al país como el principal mercado regulado de iGaming de Asia, respaldado por un marco regulatorio estructurado, una fuerte adopción digital y un crecimiento sostenido del juego online.
Los datos recientes de Blask, una plataforma de análisis en tiempo real para la industria del iGaming, también ponen de relieve la magnitud de esta oportunidad. Según estos datos, las apuestas deportivas tradicionales siguen siendo el producto de juego más popular en Filipinas, utilizado por el 50 por ciento de los jugadores encuestados. Más de la mitad de los usuarios tienen menos de 35 años, lo que refleja una base de clientes joven y altamente digitalizada.
La educación de los nuevos apostantes sigue siendo un desafío
Aunque Su ve un gran potencial de crecimiento, también identifica la educación de los jugadores como uno de los principales retos para los operadores. “Creo que el mayor desafío en este momento tiene varios componentes. Uno de ellos es la familiaridad de los aficionados con las apuestas deportivas”, explicó.
A diferencia de los juegos de casino, las apuestas deportivas requieren una comprensión más profunda de los mercados, las cuotas y las distintas opciones de apuesta. “Los deportes implican entender mucho mejor el mercado, las cuotas y las opciones disponibles. Por eso, la gente necesita tiempo para familiarizarse con ello”.
Su señaló que esta curva de aprendizaje sigue siendo una de las mayores barreras para una adopción más amplia, aunque considera que el mercado continúa atrayendo nuevos usuarios. “Estamos viendo mucho crecimiento. Además, el 60 por ciento de los jugadores son nuevos en las apuestas deportivas durante los últimos 12 meses. Por eso vemos un gran potencial de crecimiento. Pero, por supuesto, lleva tiempo”.
La localización por encima de las estrategias universales
Al ser preguntado sobre cómo pueden tener éxito los operadores en los diversos mercados del juego en Asia, Su afirmó que la localización sigue siendo el factor más importante. “Incluso en los productos, todo gira en torno a la localización. Hay que entender a los jugadores, saber con qué están familiarizados, qué les gusta y cuál es su comportamiento social”.
En lugar de obligar a los clientes a adaptarse a los productos, los operadores deberían adaptar sus ofertas a las preferencias locales. “Hay que ajustarse a lo que les gusta y a lo que les resulta familiar, en lugar de intentar vender de forma agresiva o forzar a las personas a familiarizarse con los productos”.
“Hay que conseguir que el producto se adapte a los jugadores. Esa es la clave para lograr una verdadera localización y conquistar al público”.
Su visión coincide con tendencias más amplias identificadas por Blask, que concluyó que los jugadores filipinos están fuertemente influenciados por experiencias diseñadas para móviles, la interacción en redes sociales y las experiencias digitales adaptadas al contexto local.
Es poco probable que los mercados de predicción desafíen a las casas de apuestas deportivas
Mientras tanto, aunque los mercados de predicción atraen cada vez más atención a nivel mundial, Su no los considera una amenaza para las casas de apuestas deportivas tradicionales en Filipinas. “En este momento, especialmente en Filipinas, no los veo como un competidor potencial para las casas de apuestas deportivas tradicionales”, afirmó.
Su explicó que los mercados de predicción comparten similitudes con las plataformas de intercambio de apuestas que existen desde hace décadas y que recientemente han ganado visibilidad gracias a su crecimiento en Estados Unidos. También destacó que el mercado estadounidense es muy diferente al del Sudeste Asiático, donde los consumidores están más familiarizados con productos financieros basados en intercambios y donde muchos mercados de predicción operan bajo licencias financieras.
“La gente está más familiarizada con los productos financieros basados en intercambios. Incluso en Estados Unidos, la mayoría de los mercados de predicción operan bajo una licencia financiera”.
A pesar de ello, Su considera que los mercados de predicción podrían complementar la oferta de las casas de apuestas deportivas en lugar de reemplazarla. “Creo que podrían convertirse en un producto complementario para que las casas de apuestas deportivas tradicionales lo ofrezcan a sus clientes. Pero no veo que representen un desafío en el corto plazo”.
La tecnología impulsará la próxima fase de crecimiento
De cara al futuro, Su espera que la tecnología y la innovación de producto desempeñen un papel fundamental en la evolución de las apuestas deportivas en Asia durante los próximos tres a cinco años. “Creo que el primer factor será la propia innovación de producto”, afirmó.
Aunque las apuestas deportivas en Asia se han centrado tradicionalmente en productos con márgenes reducidos y mayor riesgo, considera que las nuevas tecnologías están creando experiencias más orientadas al entretenimiento.
“Las nuevas tecnologías que llegan al mercado introducen productos de apuesta más entretenidos, recreativos y divertidos. La interacción de los usuarios mejorará”.
Su destacó el crecimiento de las microapuestas, que permiten a los jugadores apostar sobre momentos y resultados concretos dentro de un partido en lugar de limitarse al resultado final.
“Con las nuevas tecnologías vemos más microapuestas. El propio partido se ha dividido en distintos niveles, en lugar de limitarse a apostar al resultado final”.
“Se puede apostar a muchos momentos del encuentro. En baloncesto, por ejemplo, se puede apostar al rendimiento de un jugador, a los rebotes, a las asistencias, a los minutos jugados o incluso a un cuarto concreto”.
Añadió que los operadores están incorporando una gama más amplia de formatos de apuesta, incluidas las combinadas y otras variantes diseñadas para aumentar la participación de los usuarios.
“Existen oportunidades de apuesta en todos los momentos del partido. Además de las apuestas simples o combinadas, hay muchos productos y opciones nuevas para los jugadores”.
La tecnología también está mejorando la comunicación entre operadores y clientes, según Su. “La tecnología permite la comunicación en tiempo real y ofrecer promociones y recompensas instantáneas a los jugadores”.
Añadió que la innovación tecnológica está mejorando en última instancia toda la experiencia de apuesta. “La mejora de toda la experiencia está impulsada por la innovación tecnológica”.
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