아시아에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 게임 시장 중 하나인 필리핀은 스포츠 문화가 깊게 자리 잡고 있음에도 불구하고, 스포츠 베팅은 아직 초기 발전 단계에 머물러 있다고 DigiPlus의 ArenaPlus 총괄 책임자 Erick Su는 말했습니다.
SiGMA Asia 2026 현장에서 SiGMA News와 단독으로 진행한 인터뷰에서 Su는 온라인 게임 산업 전반이 확장되고 있는 가운데서도 필리핀과 보다 성숙한 스포츠 베팅 시장 간 격차는 상당한 성장 여지를 보여준다고 말했습니다.
“기회는 정말 크다고 봅니다” Su는 말했습니다. “필리핀은 정말 스포츠 열정이 강한 국가입니다. 모두가 스포츠를 좋아합니다. 미국 외에서 가장 큰 팬 기반을 가지고 있고, 동남아시아에서는 가장 큽니다.”
그는 필리핀의 농구, 복싱, 테니스에 대한 열정을 언급하며, 테니스 선수 Alex Eala와 Manny Pacquiao 같은 인물들이 스포츠 인기 확산에 미친 영향을 강조했습니다.
“이 나라는 스포츠에 대한 열정이 매우 큽니다. 따라서 스포츠 베팅의 잠재력은 매우 큽니다” Su는 덧붙였습니다.
스포츠 베팅은 성장 여지가 큽니다
스포츠 베팅에 대한 관심이 증가하고 있음에도 불구하고, Su는 이 부문이 국제적 기준과 비교할 때 여전히 낮은 침투율을 보이고 있다고 말했습니다. “현재 스포츠 베팅 자체는 아직 매우 초기 단계에 있습니다” 그는 말했습니다.
“필리핀 전체 게임 총매출(GGR)을 보면 스포츠 베팅은 약 5-10% 수준에 불과합니다. 다른 국가에서는 25% 이상이며, 일부 국가에서는 스포츠 베팅이 시장의 50% 이상을 차지하기도 합니다.”
“현재 상황과 성숙한 시장의 기준 사이의 격차를 보면, 매우 큰 잠재력이 있습니다.”
그의 발언은 필리핀이 아시아의 주요 규제 기반 게임 시장 중 하나로 자리 잡고 있는 가운데 나왔습니다. SiGMA Asia 시장 보고서 2026는 구조화된 규제 체계, 높은 디지털 적응력, 지속적인 온라인 게임 성장에 힘입어 필리핀을 아시아 선도 규제 iGaming 시장으로 평가했습니다.
iGaming 산업 실시간 분석 플랫폼 Blask의 최근 데이터도 기회의 규모를 강조합니다. 데이터에 따르면 전통적인 스포츠 베팅은 필리핀에서 가장 인기 있는 도박 상품으로, 조사 대상 플레이어의 50%가 이용하고 있습니다. 또한 전체 이용자의 절반 이상이 35세 미만으로, 젊고 디지털 친화적인 고객층이 시장을 형성하고 있습니다.
신규 이용자 교육은 여전히 과제
Su는 성장 가능성은 크다고 보면서도, 이용자 교육이 운영사들에게 가장 큰 과제 중 하나라고 지적했습니다. “현재 가장 큰 과제는 몇 가지가 있는데, 그중 하나는 팬들의 스포츠 베팅에 대한 익숙함입니다” 그는 말했습니다.
그는 카지노 게임과 달리 스포츠 베팅은 배당률, 시장 구조, 베팅 옵션 등에 대한 이해가 필요하다고 설명했습니다. “스포츠는 시장, 배당률, 옵션 등에 대한 이해가 필요합니다. 그래서 사람들이 이를 익히는 데 시간이 걸립니다.”
Su는 학습 곡선이 대중화의 가장 큰 장벽 중 하나라고 말하면서도 시장이 지속적으로 신규 이용자를 끌어들이고 있다고 밝혔습니다. “우리는 많은 성장을 보고 있습니다. 지난 12개월 동안 스포츠 베팅 이용자의 60%는 신규 이용자입니다. 따라서 성장 가능성은 분명하지만 시간이 필요합니다.”
획일적 전략보다 현지화가 중요
아시아의 다양한 게임 시장에서 성공하기 위한 방법을 묻는 질문에 Su는 현지화가 가장 중요한 요소라고 답했습니다. “제품 자체도 현지화가 중요합니다. 이용자들이 무엇에 익숙하고 무엇을 좋아하며, 어떤 사회적 행동을 하는지 이해해야 합니다.”
그는 고객을 제품에 맞추려 하기보다는 제품을 지역 특성에 맞춰야 한다고 강조했습니다. “사람들을 교육하거나 억지로 익숙하게 만들기보다는, 그들이 좋아하고 익숙한 방식에 제품을 맞춰야 합니다.”
“결국 제품이 이용자에 맞게 설계되어야 합니다. 그것이 현지화의 핵심이며 이용자를 확보하는 방법입니다.”
이러한 견해는 Blask의 분석과도 일치합니다. Blask는 필리핀 이용자들이 모바일 중심 경험, 소셜 미디어 참여, 현지화된 디지털 상호작용에 큰 영향을 받고 있다고 밝혔습니다.
예측 시장, 스포츠북 위협하지 않을 가능성이 커
한편 전 세계적으로 예측 시장이 주목받고 있지만, Su는 필리핀에서는 전통적인 스포츠북에 대한 위협이 아니라고 봤습니다. “현재 시점에서, 특히 필리핀에서는 이것이 기존 스포츠북의 경쟁자가 될 것으로 보지 않습니다,” 그는 말했습니다.
Su는 예측 시장이 수십 년 전부터 존재해 온 베팅 거래소와 유사하며, 최근 미국 시장에서 성장하면서 주목받고 있다고 설명했습니다. 그는 미국과 동남아시아 시장은 구조적으로 다르며, 동남아시아 소비자들은 금융 기반 거래소 상품에 더 익숙하다고 덧붙였습니다.
“사람들은 B2B 거래소 금융 상품에 더 익숙합니다. 미국에서도 대부분의 예측 시장은 금융 라이선스 하에서 운영되고 있습니다.”
그럼에도 불구하고 Su는 예측 시장이 스포츠북을 대체하기보다는 보완적 역할을 할 수 있다고 봤습니다. “따라서 이는 전통적인 스포츠북이 고객에게 제공할 수 있는 보완적 상품이 될 수 있습니다. 하지만 단기간 내에는 큰 위협이 되지 않을 것입니다.”
다음 성장 단계를 이끄는 기술
앞으로 Su는 향후 3-5년 동안 기술과 제품 혁신이 아시아 스포츠 베팅 시장을 크게 변화시킬 것으로 보고 있습니다. “우선 제품 혁신이 가장 중요합니다” 그는 말했습니다.
아시아 스포츠 베팅은 전통적으로 낮은 마진과 높은 리스크 구조였지만, 그는 새로운 기술이 보다 엔터테인먼트 중심 경험을 만들고 있다고 설명했습니다.
“새로운 기술은 더 재미있고 엔터테인먼트적인 베팅 상품을 시장에 도입하고 있습니다. 이용자 참여도는 더욱 높아질 것입니다.”
Su는 경기의 특정 순간에 베팅할 수 있는 마이크로 베팅의 확산을 언급했습니다.
“새로운 기술을 보면 마이크로 베팅이 점점 늘어나고 있습니다. 경기는 전체 결과뿐 아니라 다양한 단계로 나뉘어 베팅할 수 있습니다.”
“경기의 다양한 순간에 베팅할 수 있습니다. 농구에서는 선수 퍼포먼스, 리바운드, 어시스트, 출전 시간, 쿼터별 결과 등에 베팅할 수 있습니다.”
그는 운영사들이 파레이 베팅 등 다양한 새로운 베팅 상품을 도입해 참여도를 높이고 있다고 덧붙였습니다.
“경기 전체에 걸쳐 다양한 베팅 기회가 존재합니다. 단일 베팅, 경기 베팅, 파레이 등 다양한 옵션이 제공되고 있습니다.”
기술은 또한 운영사와 고객 간 실시간 소통을 개선하고 있다고 Su는 말했습니다. “기술은 실시간 소통을 가능하게 하고, 이용자에게 실시간 프로모션과 보상을 제공할 수 있습니다.”
“전체 경험의 개선은 결국 기술 혁신에 의해 이루어집니다.”
아이디어는 전달될 때 영향력을 갖습니다. SiGMA에서 발표자로 참여하여 전문성을 글로벌 대화로 확장하고, 게임·기술·혁신의 중심에서 목소리를 내십시오.
