Les paris sportifs aux Philippines ont encore un potentiel de croissance : expert
Les Philippines comptent peut-être parmi les marchés asiatiques des jeux en ligne qui connaissent la croissance la plus rapide, mais les paris sportifs n’en sont encore qu’à leurs balbutiements, malgré la culture sportive profondément ancrée dans le pays, a déclaré Erick Su, directeur d’ArenaPlus chez DigiPlus.
S’exprimant en exclusivité auprès de SiGMA News en marge du SiGMA Asia 2026, Su a déclaré que l’écart entre les Philippines et les marchés des paris sportifs plus matures indiquait un potentiel de croissance considérable, alors même que le secteur plus large des jeux en ligne continue de se développer.
« Je pense que l’opportunité est énorme », a déclaré Su. « Les Philippines sont vraiment un pays passionné de sport. Tout le monde aime le sport. Le pays compte la plus grande base de fans en dehors des États-Unis, la plus importante d’Asie du Sud-Est. »
Il a souligné la passion du pays pour le basket-ball, la boxe et le tennis, citant l’influence de la star philippine du tennis Alex Eala et la popularité de longue date de la boxe grâce à des figures telles que Manny Pacquiao.
« Le pays est vraiment passionné par le sport. Le potentiel des paris sportifs est donc énorme », a ajouté Su.
Le secteur des paris sportifs a encore un fort potentiel de croissance
Malgré l’intérêt croissant pour les paris sportifs, Su estime que le secteur reste sous-développé par rapport aux références internationales. « Pour l’instant, le secteur des paris sportifs en est encore à ses balbutiements », a-t-il déclaré.
« Si l’on examine le niveau des recettes brutes des jeux (GGR) pour l’ensemble des Philippines, cela ne représente qu’environ 5 à 10 % du GGR. Dans n’importe quel autre pays, ce chiffre serait de 25 % ou plus. Et dans certains pays, les paris sportifs représentent même plus de 50 % du marché. »
« Il suffit de constater l’écart entre la situation actuelle et la référence d’un marché mature. Le potentiel est énorme. »
Ses commentaires interviennent alors que les Philippines continuent de renforcer leur position parmi les principaux marchés asiatiques réglementés des jeux. Le Rapport SiGMA sur le marché de l’Asie 2026 a identifié le pays comme le premier marché asiatique réglementé de l’iGaming, soutenu par un cadre réglementaire structuré, une forte adoption du numérique et une croissance soutenue des jeux en ligne.
Des données récentes de Blask, une plateforme d’analyse en temps réel pour l’industrie de l’iGaming, soulignent également l’ampleur de l’opportunité. Selon ces données, les paris sportifs traditionnels restent le produit de jeu le plus populaire aux Philippines, utilisé par 50 % des joueurs interrogés. Plus de la moitié des joueurs ont moins de 35 ans, ce qui reflète une clientèle jeune et très active sur le plan numérique.
La formation des nouveaux parieurs reste un défi
Si Su voit un potentiel de croissance important, il a également identifié la sensibilisation des parieurs comme l’un des principaux défis auxquels sont confrontés les opérateurs. « Le plus grand défi à l’heure actuelle, je pense, réside dans plusieurs aspects. L’un d’eux est la familiarité des fans avec les paris sportifs », a-t-il déclaré.
Contrairement aux jeux de casino, les paris sportifs exigent une compréhension plus approfondie des marchés de paris, des cotes et des options de mise, a-t-il expliqué. « Les paris sportifs impliquent une bonne compréhension du marché, des cotes et des options. Il faut donc du temps aux gens pour s’y familiariser. »
Su a déclaré que la courbe d’apprentissage restait l’un des principaux obstacles à une adoption plus large, même s’il estime que le marché continue d’attirer de nouveaux joueurs. « Nous constatons une forte croissance. Et 60 % des joueurs sont encore des nouveaux venus dans le domaine des paris sportifs au cours des 12 derniers mois. Nous voyons donc qu’il y a un potentiel de croissance. Mais bien sûr, cela prend du temps. »
La localisation plutôt que les stratégies standardisées
Lorsqu’on lui a demandé comment les opérateurs pouvaient réussir sur les marchés asiatiques des jeux, très diversifiés, Su a répondu que la localisation restait le facteur le plus important. « Même pour les produits, tout est question de localisation. Il faut comprendre les joueurs, ce à quoi ils sont habitués, ce qu’ils aiment, quel est leur comportement social. »
Plutôt que de forcer les clients à s’adapter aux produits, les opérateurs devraient adapter leurs offres aux préférences locales, a-t-il fait valoir. « Il suffit de s’adapter à ce qu’ils aiment et à ce qu’ils connaissent, plutôt que d’essayer de leur vendre à tout prix ou de les éduquer pour les pousser à se familiariser avec vos produits. »
« Il faut donc adapter votre produit aux joueurs. C’est la clé pour réussir la localisation et gagner la confiance des joueurs. »
Son point de vue rejoint les tendances générales identifiées par Blask, qui a constaté que les joueurs philippins sont fortement influencés par les expériences axées sur le mobile, l’engagement sur les réseaux sociaux et les interactions numériques localisées.
Les marchés de prédiction ne devraient pas faire concurrence aux sites de paris sportifs
Par ailleurs, alors que les marchés de prédiction suscitent un intérêt croissant à l’échelle mondiale, Su ne les considère pas comme une menace pour les sites de paris sportifs traditionnels aux Philippines. « À l’heure actuelle, en particulier aux Philippines, je ne vois pas cela comme un concurrent potentiel pour les sites de paris sportifs traditionnels », a-t-il déclaré.
Su a expliqué que les marchés de prédiction présentent des similitudes avec les bourses de paris qui existent depuis des décennies et qui ont récemment attiré l’attention en raison de leur croissance aux États-Unis. Il a noté que le marché américain diffère considérablement de celui de l’Asie du Sud-Est, où les consommateurs sont généralement plus familiers avec les produits financiers basés sur des bourses et où de nombreux produits des marchés de prédiction opèrent sous licence financière.
« Les gens sont plus familiers avec les produits financiers des bourses B2B. Même aux États-Unis, la majorité des prédictions sont soumises à une licence financière. »
Malgré cela, Su estime que les marchés de prédiction pourraient compléter l’offre existante des sites de paris sportifs plutôt que de la remplacer. « Je pense donc que cela pourrait être un produit complémentaire que les sites de paris sportifs traditionnels pourraient proposer à leurs clients. Mais je ne pense pas que cela constituera une menace à très court terme. »
La technologie, moteur de la prochaine phase de croissance
Pour l’avenir, Su s’attend à ce que l’innovation technologique et la conception de nouveaux produits jouent un rôle majeur dans l’évolution des paris sportifs en Asie au cours des trois à cinq prochaines années. « Je pense que cela passe d’abord par l’innovation en matière de produits », a-t-il déclaré.
Alors que les paris sportifs en Asie se sont traditionnellement concentrés sur des produits à faible marge et à haut risque, il estime que les nouvelles technologies créent des expériences davantage axées sur le divertissement.
« Les nouvelles technologies sur le marché visent à introduire davantage de divertissement, de loisirs et de plaisir dans les produits de paris. L’engagement des parieurs s’en trouvera amélioré. »
Su a souligné la croissance des micro-paris, qui permettent aux joueurs de miser sur des moments et des résultats individuels au cours d’un match plutôt que de simplement parier sur le résultat final.
« On constate que, grâce aux nouvelles technologies, les micro-paris se multiplient. On constate que le match lui-même a été décomposé en différents niveaux plutôt que de se limiter aux paris sur le résultat final. »
« On peut donc parier sur de nombreux moments du match. En basket-ball, on peut parier sur la performance d’un joueur, sur les rebonds, les passes décisives, le temps de jeu ou un quart-temps. »
Il a ajouté que les opérateurs proposaient une gamme plus large de formats de paris, y compris des paris combinés et d’autres variantes de produits conçues pour renforcer l’engagement.
« Il y a de nombreuses possibilités de paris tout au long des matchs. Et qu’il s’agisse de paris simples, de paris sur un match ou de paris combinés, les joueurs ont à leur disposition une multitude de nouveaux produits et d’options. »
La technologie améliore également la communication entre les opérateurs et les clients, a déclaré Su. « La technologie peut également faciliter la communication en temps réel et permettre d’offrir des récompenses promotionnelles en temps réel aux joueurs. »
Il a ajouté que l’innovation technologique contribuait en fin de compte à améliorer l’expérience globale des parieurs. « C’est l’innovation technologique qui est à l’origine de l’amélioration de l’expérience dans son ensemble. »
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