アルバータ州の地元企業であるPure Canadian Gamingは、州が規制されたiGamingおよびスポーツベッティング市場の開始に向けて準備を進める中、デジタルギャンブル市場への参入を表明した。同社はアルバータ州内で7つのカジノ（うち2施設はエドモントン）を運営しており、専用スマートフォンアプリとウェブサイトを通じて独自のオンラインプラットフォームを展開するための申請を行っている。
25年にわたる業界経験を持つPure Canadian Gamingは、有名人を起用した広告を展開する多国籍企業が市場へ流入する中、「アルバータらしさを体現する選択肢」として自社を位置付けている。同州のギャンブルの歴史は先住民の儀式的な遊びにまでさかのぼり、その後、慈善カジノ、宝くじ、政府が管理する規制市場へと発展してきた。
地域の雇用と投資を支援
同社は先週金曜日の声明で、得られた収益はカナダ国内にとどまり、地域の雇用や投資を支えると強調した。現在、Pure Canadian Gamingは約1,500人のアルバータ州民を雇用している。アルバータ州では、**アルバータ・ゲーミング・酒類・大麻委員会（AGLC）**がギャンブル、ライセンス発給、収益管理を管轄している。
同委員会の主な実績には、1988年に設立されたアルバータ宝くじ基金（Alberta Lottery Fund）があり、宝くじ収益を地域社会向けプログラムへ還元している。また、1990年代にはAGLCが問題ギャンブル対策や教育活動を拡充した。さらに、最近までアルバータ州ではPlay Albertaを通じて政府が市場を独占していたが、2026年7月13日に新たなiGaming制度が開始されたことで、Pure Canadian Gamingのような民間事業者の参入が可能となった。この制度は、オンタリオ州で先行して実施された改革を参考にしている。
広告ではなく信頼で勝負
同社のブラッド・ベルハウス社長兼CEOは声明で、「私たちはスーパーボウルの広告で多国籍企業と広告費を競うことはできません。しかし、信頼とアルバータ州へのコミットメントでは勝負できます」と述べた。さらに、「私たちは彼らが来る前からここに存在し、市場が落ち着いた後もここにあり続けます」と語った。
現在、アルバータ州のオンラインギャンブル利用者は、スマートフォンを中心に利用する若年層が多く、国民的スポーツであるアイスホッケーへの関心も高い。GiG Gamingによると、人口約500万人のうち約80％がギャンブルの合法年齢に達しており、スマートフォンを利用した月間平均支出額は210カナダドル（約148米ドル）となっている。
多数の事業者が参入申請
Play Albertaは、州内のオンラインカジノアプリ市場をリードしており、安全性、責任あるギャンブル、モバイルファーストの設計を重視している。サービスには、スロット、テーブルゲーム、ライブディーラーゲーム、スポーツベッティング、宝くじ機能が含まれ、入金制限や自己排除制度などの利用者保護機能も備えている。
アルバータ州の新たなiGaming市場には、すでに48社を超える事業者が申請しており、BetMGM、DraftKings、FanDuel、bet365といった世界的企業も名を連ねている。
政府の市場予測と利用者保護
アルバータ州サービス担当大臣のデール・ナリー氏は、新市場が初年度に約7,600万カナダドル（約5,360万米ドル）の収益を生み出し、長期的には年間7億～10億カナダドル（約4億9,420万～7億610万米ドル）の市場規模へ成長すると予測している。また、テクノロジー、メディア、ゲーミングサービス分野で数千人規模の雇用創出も見込んでいる。規制市場の開始は、利用者を無認可のグレーマーケットから保護することも目的としている。
利用者保護のため、アルバータ州は厳格な広告規制を導入した。事業者は、責任あるギャンブルを促進するキャンペーンに限り、スポーツ選手や著名人を広告へ起用できる。さらに、入金制限、自己排除制度、利用状況の通知（リアリティチェック）、一定期間利用を停止できるクールオフ期間といった保護措置の導入が義務付けられており、これらはAGLCおよび新設されたAlberta iGaming Corporation（AiGC）が監督する。
世界最大級のiGamingコミュニティに参加しませんか。こちらから登録すると、世界のiGaming業界をリードする最新情報を毎週受け取れるほか、購読者限定の特典をご利用いただけます。
