Pure Canadian Gaming entra no mercado de cassinos online de Alberta
A Pure Canadian Gaming, operadora nascida em Alberta, está prestes a entrar no mercado de jogos online à medida que a província se prepara para lançar seu mercado regulamentado de iGaming e apostas esportivas. A empresa, que administra sete cassinos em Alberta — incluindo dois em Edmonton —, solicitou autorização para lançar sua própria plataforma online por meio de um aplicativo para smartphones e de um site.
Com 25 anos de experiência no setor, a Pure Canadian Gaming se apresenta como uma opção “genuinamente de Alberta” em meio à chegada de grandes operadoras multinacionais, que vêm investindo em campanhas publicitárias estreladas por celebridades. A tradição dos jogos de azar na província remonta aos jogos cerimoniais praticados pelos povos indígenas, que mais tarde evoluíram para cassinos beneficentes, loterias e operações regulamentadas pelo governo.
Apoio ao emprego local e aos investimentos na província
Em comunicado divulgado na última sexta-feira, a empresa destacou que toda a receita gerada permanecerá no Canadá, contribuindo para a criação de empregos e o fortalecimento dos investimentos locais. Atualmente, a Pure Canadian Gaming emprega cerca de 1.500 moradores de Alberta. A regulamentação do setor de jogos, o licenciamento das operadoras e a gestão das receitas na província são de responsabilidade da Alberta Gaming, Liquor and Cannabis Commission (AGLC).
Entre os principais marcos da entidade está a criação do Alberta Lottery Fund, em 1988, responsável por destinar recursos arrecadados com loterias para programas comunitários. Já na década de 1990, a AGLC ampliou os programas de prevenção e tratamento do jogo problemático, além das iniciativas de educação sobre o tema. Até recentemente, Alberta mantinha um monopólio estatal sobre os jogos online por meio da plataforma Play Alberta. Esse cenário mudou em 2026, com a abertura oficial do novo mercado regulamentado de iGaming em 13 de julho, permitindo a entrada de operadores privados, como a Pure Canadian Gaming, em um modelo inspirado na reforma implementada anteriormente pela província de Ontário.
Competindo pela confiança, não pela publicidade
“Não temos como competir com as multinacionais em investimentos milionários em anúncios durante o Super Bowl. Mas podemos superá-las em confiança e no nosso compromisso com Alberta”, afirmou o presidente e CEO da empresa, Brad Belhouse. “Estávamos aqui antes da chegada dessas empresas e continuaremos aqui muito depois de o mercado se estabilizar”, acrescentou.
Atualmente, o perfil dos jogadores online em Alberta é predominantemente jovem e altamente conectado ao ambiente móvel, além de demonstrar forte interesse pelo hóquei, o esporte nacional do Canadá. Cerca de 80% dos cinco milhões de habitantes da província possuem idade legal para jogar. Segundo dados da GiG Gaming, os usuários gastam, em média, CAD 210 (US$ 148) por mês em apostas realizadas por meio de smartphones.
Mercado já atrai dezenas de interessados
A plataforma PlayAlberta continua liderando o segmento de cassinos online da província, oferecendo foco em segurança, jogo responsável e uma experiência voltada para dispositivos móveis. Entre os recursos disponíveis estão caça-níqueis, jogos de mesa, cassinos ao vivo, apostas esportivas e integração com loterias, além de mecanismos de proteção ao consumidor, como limites de depósito e programas de autoexclusão.
O novo mercado regulamentado de iGaming em Alberta já recebeu mais de 48 pedidos de licenciamento, incluindo grandes nomes da indústria, como BetMGM, DraftKings, FanDuel e bet365.
Governo aposta em crescimento e reforça proteção ao consumidor
O ministro de Serviços de Alberta, Dale Nally, estima que o novo mercado movimentará aproximadamente CAD 76 milhões (US$ 53,6 milhões) em seu primeiro ano de operação. No longo prazo, a expectativa é que o setor gere entre CAD 700 milhões (US$ 494,2 milhões) e CAD 1 bilhão (US$ 706,1 milhões) por ano, além da criação de milhares de empregos nas áreas de tecnologia, mídia e serviços relacionados ao setor de jogos. O lançamento do mercado regulamentado também tem como objetivo direcionar os consumidores para plataformas licenciadas, reduzindo a participação do mercado paralelo não regulamentado.
Para reforçar a proteção dos jogadores, Alberta implementou regras rigorosas para a publicidade do setor. As operadoras só poderão utilizar atletas e celebridades do esporte em campanhas voltadas à promoção do jogo responsável. Além disso, será obrigatória a adoção de mecanismos de proteção ao consumidor, como limites de depósito, programas de autoexclusão, alertas periódicos de tempo de jogo (reality checks) e períodos de pausa (cool-off periods), todos supervisionados pela AGLC e pela nova Alberta iGaming Corporation (AiGC).
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