Formula 1(포뮬러 1)이 FanDuel과 새로운 파트너십을 체결하며, 미국과 캐나다 내 공식 스포츠 베팅 운영사로 확정했습니다. 이번 계약은 최근 몇 년간 상업적으로 가장 가치 있는 시장 중 하나로 부상한 북미 지역에서 입지를 굳히려는 F1 전략의 가장 중요한 단계 중 하나로 평가받고 있습니다.
미국과 캐나다 전역에 약 1,700만 명의 활성 사용자를 보유한 FanDuel은 F1의 공식 앱 및 웹사이트에 직접 통합될 예정입니다. 이를 통해 팬들은 별도로 정보를 찾아볼 필요 없이, 기존에 이용하던 레이스 중계와 함께 실시간 배당률, 라이브 데이터, 베팅 컨텍스트를 확인할 수 있게 됩니다.
하지만 이번 계약은 단순히 화면에 배당률을 표시하는 것 이상의 의미를 갖습니다. FanDuel의 에디토리얼 콘텐츠와 베팅 가이드가 F1의 자체 디지털 플랫폼에 게시될 예정인데, 이는 F1이 시청자층에 대해 진지하게 고민하기 시작했음을 시사합니다. 사측에 따르면, 이번 협력의 핵심은 팬들이 베팅을 원할 때 다른 곳으로 유도하는 것이 아니라, 애초에 다른 곳으로 떠날 필요가 없게 만드는 데 있습니다.
미국 시장 공략 가속화
F1의 커머셜 파트너십 이사인 Jonny Haworth는 이제 베팅이 팬들에게 더 이상 부수적인 활동이 아니라 레이스와 소통하는 진정한 방식 중 하나가 되었다고 언급했습니다. 그는 F1이 미국 시장에서 구축해 온 모멘텀에 걸맞은 “강력하고 적절한 파트너”를 찾는 것이 중요하다고 강조했습니다.
FanDuel 측의 구상은 간단합니다. Formula 1은 이미 방대한 양의 실시간 레이스 데이터를 생성하고 있으며, 이는 인플레이(in-play) 베팅과 완벽하게 맞아떨어집니다. 대표이사 Karol Corcoran은 피트 스톱, 타이어 선택, 랩 통계 등을 실시간으로 활용하여 더욱 몰입감 있고 데이터 중심적인 베팅 경험을 창출할 수 있다고 설명했습니다.
이번 협력은 F1이 미국에서 확장을 거듭하는 시점에 이루어졌습니다. F1은 현재 전 세계적으로 8억 2,600만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 북미는 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나입니다. YouGov의 데이터에 따르면 미국 베팅 사용자들 사이에서 F1은 이미 NBA, NASCAR, NFL과 같은 리그보다 더 많은 관심을 끌고 있는 것으로 나타났습니다.
F1 베팅의 인기 상승
더 넓은 범위의 성장 수치도 이를 뒷받침합니다. 베팅 운영사 Entain의 데이터에 따르면 2018년에서 2021년 사이 F1에 베팅하는 고객 수는 50% 이상 증가했으며, 같은 기간 시즌당 총 베팅 건수도 30% 이상 늘어났습니다. 약 7,800만에서 8,000만 명의 팬층을 보유한 인도와 같은 시장에서도 F1 관련 운영사들의 활동이 꾸준히 증가하고 있습니다.
이번 파트너십은 방송사, 데이터 기업, 베팅 운영사가 하나의 통합된 디지털 생태계로 합쳐지는 프로 스포츠계의 거대한 변화를 반영합니다. 레이스 주간 동안 방대한 실시간 데이터를 생성하는 Formula 1에 있어 FanDuel과의 파트너십은 상업적 영역 확장의 자연스러운 결과입니다.
업계 관측통들은 시즌이 거듭될수록 시청, 데이터 소비, 베팅 사이의 경계가 점점 더 허물어지고 있다고 분석합니다. F1은 최근 몇 년간 북미를 성장 계획의 핵심으로 삼았으며, 이번 계약은 그 노력에 또 하나의 줄기를 더했습니다. FanDuel의 사용자 기반과 F1의 데이터 인프라가 결합됨에 따라, 양측 모두 이번 협력이 단순한 시너지를 넘어선 결과를 낼 것으로 기대하고 있습니다.
도화선에 불이 붙었습니다. 2026년 9월 1일부터 3일까지 멕시코시티에서 북미와 라틴 아메리카가 만납니다. SiGMA North America는 3일간의 비즈니스 계약, 인사이트, 스타트업의 열기를 위해 4,000명의 대의원을 맞이합니다. 진정한 인사이트와 실제적인 비즈니스 계약의 기회, 지금 바로 자리를 예약하세요.
