Jogo online dobra na Bélgica apesar da proibição de publicidade
O jogo online na Bélgica praticamente dobrou desde 2018, mesmo após a implementação de uma das proibições mais rígidas da Europa para publicidade de apostas e jogos. Os dados fazem parte da nova edição da Health Interview Survey 2023-2024, conduzida pelo instituto nacional de saúde pública Sciensano.
A pesquisa revelou que 14,8% da população belga participa atualmente de jogos online, um salto significativo em relação aos 7,9% registrados em 2018. Os números aumentam a pressão sobre os reguladores belgas em meio às crescentes preocupações com o jogo problemático, o avanço de plataformas ilegais e a real eficácia das restrições publicitárias.
Ao mesmo tempo, novos dados da plataforma de inteligência para iGaming Blask indicam que o interesse dos consumidores por marcas de apostas permaneceu elevado ao longo do último ano. O Blask Index, que monitora o interesse em apostas com base em comportamento de busca e sinais de intenção do usuário, registrou níveis de interesse na Bélgica variando entre 2,91 milhões e 3,54 milhões de interações mensais nos últimos 12 meses.
O maior volume foi registrado em dezembro, com 3,54 milhões de interações, enquanto a atividade permaneceu consistentemente próxima ou acima de 3 milhões durante a maior parte do período analisado. A Bélgica possui uma população de 11,97 milhões de habitantes, incluindo mais de 11,37 milhões de usuários de internet, evidenciando um ambiente altamente conectado para o mercado digital de apostas e jogos.
Um em cada três belgas aposta
Segundo o levantamento da Sciensano, 31,9% dos belgas participaram de alguma forma de jogo ou aposta ao menos uma vez nos últimos 12 meses, enquanto 8% afirmaram apostar semanalmente. As loterias seguem sendo a modalidade mais popular, com participação de 29,5% da população.
Outros 6,1% participaram de apostas esportivas, jogos de cassino ou pôquer. Os homens continuam apostando mais do que as mulheres: 36,2% dos homens afirmaram participar de jogos de azar, contra 27,7% das mulheres.
Crescimento do jogo online é impulsionado pelos adultos mais jovens
A maior participação em jogos online foi registrada entre adultos de 25 a 34 anos, faixa em que 20,2% afirmaram apostar online. Já os públicos mais velhos continuam preferindo canais físicos, com a maior participação em apostas presenciais entre pessoas de 45 a 54 anos, grupo em que 37,4% disseram jogar offline. A pesquisa também apontou diferenças regionais dentro da Bélgica. A Valônia registrou participação de 35,2%, enquanto Flandres e Bruxelas apresentaram índices de 31,4% e 23,6%, respectivamente.
Adultos de 45 a 54 anos lideraram a participação geral em jogos e apostas, com índice de 41,8%. Apesar da rápida expansão do jogo online, o jogo presencial ainda permanece mais comum no país, com 27,1% da população utilizando canais tradicionais.
Conveniência e entretenimento impulsionam as apostas esportivas
Os dados mais recentes da Blask sobre comportamento de apostadores revelaram que conveniência e entretenimento estão entre os principais fatores que impulsionam a participação em apostas esportivas na Bélgica. Os usuários citaram diferentes motivações para apostar, mas a praticidade e o entretenimento lideraram a lista. Cerca de 60% destacaram o conforto de apostar de casa e a emoção adicional que as apostas trazem aos eventos esportivos, enquanto 55% valorizam a possibilidade de jogar de qualquer lugar. Metade dos entrevistados afirmou que aprecia o próprio processo de apostar e o aumento do engajamento com os eventos esportivos.
Além disso, 45% disseram buscar adrenalina e emoção, enquanto 40% utilizam as apostas como forma de passatempo ou para apoiar seu time favorito. As motivações financeiras também continuam relevantes: 30% dos apostadores disseram participar para ganhar dinheiro, demonstrar conhecimento ou simplesmente relaxar.
Crescem as preocupações com o jogo problemático
A pesquisa da Sciensano também revelou aumento das preocupações relacionadas à dependência em jogos e à proteção dos jogadores na Bélgica. Utilizando a versão resumida do índice PGSI (Problem Gambling Severity Index), o instituto constatou que 2,6% da população belga já é considerada em risco de desenvolver problemas relacionados ao jogo.
Entre as pessoas que apostaram no último ano, esse percentual sobe significativamente para 7,7%. Os jovens de 15 a 24 anos foram identificados como o grupo de maior risco, com índice de 4,5%, em comparação com aproximadamente 1,2% entre adultos acima de 55 anos. Mais uma vez, os homens apresentaram níveis mais elevados de vulnerabilidade: 3,7% foram considerados suscetíveis a danos relacionados ao jogo, contra 1,5% das mulheres.
Proibição da publicidade de apostas na Bélgica passa por questionamentos
A Bélgica implementou amplas restrições à publicidade de apostas em 2023, proibindo operadores privados licenciados de anunciar em televisão, rádio, jornais, revistas e redes sociais. As medidas estão entre as regulamentações de marketing para jogos mais rígidas da Europa e foram ampliadas no início de 2025 com a proibição de patrocínios esportivos ligados ao setor.
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— Focus Gaming News (@FocusGamingNews) May 13, 2026
No entanto, o crescimento contínuo da participação em jogos online reacendeu o debate sobre a eficácia de políticas publicitárias extremamente restritivas. Isso acontece mesmo com a Bélgica intensificando seus esforços contra o jogo ilegal no país. Na última semana, o governo lançou um amplo marco jurídico para desmontar plataformas ilegais de apostas, mirando não apenas os sites, mas também toda a infraestrutura que mantém essas operações online.
O Serviço Público Federal de Economia (FPS Economy) mobilizou diferentes intermediários, incluindo provedores de internet (ISPs), empresas de tecnologia e registradores de domínio, para dificultar cada vez mais o acesso de usuários belgas a operadores não autorizados. Cada site é confirmado como não licenciado antes de ser incluído na lista de bloqueio.
Debate sobre regulamentação de jogos se intensifica na Europa
A experiência belga reflete preocupações mais amplas na Europa envolvendo regulamentação do jogo, crescimento do mercado ilegal e proteção dos consumidores. Diversos países europeus, incluindo Reino Unido, Itália e Holanda, registraram aumento da atividade de apostas ilegais após a adoção de regras mais rígidas de publicidade e exigências regulatórias mais severas para operadores licenciados.
No Reino Unido, o mercado ilegal de apostas já movimenta quase £17 bilhões (US$ 21,25 bilhões), com os valores apostados em operadores offshore mais do que triplicando desde 2019 e dobrando apenas nos últimos dois anos, segundo análises independentes recentes. A Itália enfrenta um cenário semelhante. Um relatório do Data Room Nexus Observatory estimou que o mercado ilegal de jogos online no país movimenta atualmente cerca de €20 bilhões (aproximadamente US$ 22 bilhões) por ano, impulsionado principalmente por smartphones, redes sociais e sites temporários de apostas.
Fora da Europa, outros países também vêm registrando crescimento do jogo ilegal mesmo após proibições e restrições. A Turquia, por exemplo, intensificou o combate às apostas ilegais, mas novos dados mostram que a demanda continua crescendo. Isso sugere que as ações de fiscalização estão apenas mudando a forma e os canais utilizados pelos apostadores, sem reduzir efetivamente a atividade. Padrões semelhantes foram observados em outros mercados. No Nepal, uma proibição nacional de aplicativos e sites de apostas entrou em vigor em 30 de março, mas os primeiros sinais indicam que a demanda permanece ativa. Na Índia, o uso de aplicativos offshore de apostas aumentou de cerca de 68,3% para 82% após a implementação de restrições aos jogos online com dinheiro real, segundo pesquisa da CUTS International.
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