Disney стала лицензионным партнером OpenAI, инвестировав $1 млрд
Walt Disney заключила соглашение с OpenAI и стала первым крупным лицензионным партнёром социальной видеоплатформы Sora. Сделка, объявленная 11 декабря, включает инвестицию Disney в OpenAI на $1 млрд c возможностью покупки дополнительных акций. Срок лицензионного соглашения составляет три года.
Интеграция официальных персонажей Disney делает Sora уникальной среди генеративных платформ. По условиям соглашения, её пользователи смогут создавать короткие видео и изображения с более чем 200 одобренными персонажами и существами из Disney, Marvel, Pixar и Star Wars, а также использовать сотни анимированных реквизитов, включая световые мечи.
Disney защищает своих персонажей
Sora – это текст‑видео модель и отдельное приложение OpenAI, предназначенное для генерации коротких видеороликов по текстовым подсказкам. Модель ориентирована на контент-форматы, привычные пользователям соцсетей. Компания представила первую версию Sora в декабре 2024 года, а более продвинутая версия Sora 2 вышла в сентябре 2025 года.
Согласно условиям новой сделки, OpenAI обязуется максимально внедрить меры по доверию и безопасности в Sora, особенно возрастные ограничения. После случаев злоупотребления образами персонажей на платформах технологических гигантов, ориентированных на детей, это особенно актуально для Disney. Теперь компания получит ряд прав на созданный с её персонажами контент на Sora и сможет отбирать лучшие пользовательские видео для размещения на Disney+.
Наряду с лицензионным соглашением Disney станет крупным клиентом OpenAI, используя его API для создания новых продуктов, инструментов и решений, а также внедряя ChatGPT для своих сотрудников.
Для мониторинга пользовательського контента на предмет неприемлемого использования персонажей из обширного бренд-списка Disney, компании создали совместный руководящий комитет. В частности, OpenAI запрещено использовать голоса, связанные с персонажами, и создавать длинные видеоматериалы с использованием интеллектуальной собственности бренда. Для iGaming сделка открывает новые легальные возможности для создания контента и маркетинга с соблюдением лицензионных условий.
Комментарии руководителей
По словам Роберта А. Айгера, генерального директора The Walt Disney Company, технологические инновации постоянно меняют индустрию развлечений, открывая новые способы создания и распространения историй. “Быстрый прогресс искусственного интеллекта – важный момент для отрасли: в сотрудничестве с OpenAI мы ответственно расширим возможности повествования с помощью генеративного ИИ, при этом защищая права создателей и их работы”, – подчеркивает Айгер.
Сэм Олтман, сооснователь и генеральный директор OpenAI, приветствовал партнерство: “Disney – мировой эталон сторителлинга, и мы рады партнёрству, которое позволит Sora и ChatGPT Images расширить способы создания и восприятия контента”. По его словам, это соглашение показывает, что компании в сфере ИИ и лидеры креативной индустрии могут ответственно сотрудничать, продвигая инновации на благо общества, уважая творчество и помогая произведениям находить новые аудитории.
Сигнал для индустрии
Сделка служит сигналом для медиа-индустрии: Disney готова к соглашениям с ИИ-компаниями при условии защиты прав и интересов создателей. Одновременно компания активизировала юридическое давление: в этом году она направляла претензии Google и Character.AI, а также участвовала в исках против Midjourney и китайской MiniMax вместе с NBCUniversal и Warner Bros. Discovery.
Так, Disney направила Google письмо с требованием прекратить использование её материалов в ИИ‑сервисах. Она утверждает, что Google в коммерческих целях воспроизводит и распространяет защищённые изображения и видео, считая это масштабным нарушением авторских прав. Письмо было обнародовано в день объявления партнёрства с OpenAI.
Ранее в 2025 году Disney также направляла претензии к Character.AI, указывая на использование образов и материалов студии без согласия. Компания публично требовала удаления спорного контента и соблюдения авторских прав со стороны платформ, которые позволяют генерировать образы и диалоги. В числе громких дел иски против Midjourney, а также недавние претензии к китайской MiniMax, в которых Disney, NBCUniversal и Warner Bros. Discovery заявляют о массовом пиратстве их контента при обучении и работе ИИ‑сервисов, сообщает The Holywood Reporter.
Эти действия показывают две ключевые тенденции: студии требуют контроля и компенсации за использование своего контента, и одновременно ищут коммерческие партнёрства с ИИ‑фирмами на своих условиях. Совместные иски и письма‑требования сигнализируют о том, что правовой ландшафт для генеративного ИИ в медиа‑индустрии будет ужесточаться, а крупные правообладатели будут добиваться судебной защиты.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
