Европейские лотереи установили рекорд: €29,4 млрд направлено обществу в 2024 году
Недавно ассоциация Европейских лотерей (EL) опубликовала 19-й ежегодный отчёт о состоянии лотерейного сектора в Европе, зафиксировавший исторический максимум отчислений на благо общества – €29,4 млрд. Этот показатель стал наивысшим за всю историю отчетности и подтверждает ключевую роль регулируемых лотерей в поддержке государственных бюджетов и социальных программ Европы.
География участников исследования
В сборе данных за 2024 год приняли участие 67 лотерейных операторов из 37 стран, из которых 50 представляют государства Евросоюза. Наибольшее число операторов традиционно приходится на Германию – 17 членов ассоциации, что объясняется федеративной структурой страны с отдельными лотерейными организациями в каждой земле.
По три оператора представляют Испанию, по два – Чехию, Литву, Нидерланды, Словению, Исландию, Израиль, Боснию и Герцеговину, Северную Македонию, Швейцарию и Украину. Остальные страны-участницы представлены одним оператором каждая: Австрия, Бельгия, Болгария, Хорватия, Кипр, Дания, Эстония, Финляндия, Франция, Греция, Венгрия, Ирландия, Латвия, Люксембург, Мальта, Польша, Португалия, Румыния, Словакия, Швеция, Казахстан, Норвегия, Сербия и Великобритания.
За пятилетний период наблюдения, с 2020 до 2024 года, состав участников оставался относительно стабильным. Исключениями стали выход из ассоциации операторов из Албании и Турции в 2022 году, присоединения Мальты в том же году и сокращения числа датских и азербайджанских участников.
Ключевые финансовые показатели EL
По данным отчёта, основанного на информации от 67 лотерейных операторов из 37 стран, совокупные продажи европейских лотерей достигли €109,9 млрд, а валовой игровой доход (GGR) составил €46,1 млрд. Более 62% от GGR было направлено на общественные нужды – это около €47 на душу населения в среднем по Европе.
Структура распределения средств охватывает широкий спектр направлений:
- Государственная казна: 76,2% от общего объёма отчислений (€22,4 млрд) направляется в бюджет без привязки к конкретным статьям расходов
- Спорт: 10,9% (€3,2 млрд)
- Социальные программы: 7,4%
- Культура и наследие: 3,5%
- Здравоохранение: 1,5%
- Образование: 0,5%
Динамика по категориям лотерейных игр
Лотереи с розыгрышами (Draw-Based Games) сохранили лидирующие позиции, обеспечив 44,9% от общего объёма продаж и 46,4% GGR. Рост продаж в этом сегменте составил 3,7%, а GGR увеличился на 5,7% по сравнению с 2023 годом.
Моментальные лотереи (Instant Games) продемонстрировали устойчивый рост: продажи выросли на 6,1% до €31,8 млрд, а GGR – на 5,9%. Эта категория занимает почти 29% в структуре продаж и более 21% в GGR.
Наиболее динамичным сегментом стали спортивные ставки: рост продаж составил 12,9%, а GGR увеличился на 9,1%. Объём продаж достиг €13,7 млрд, что составляет 12,5% от общего показателя сектора.
Члены EL: GGR по категориям игр 2020–2024 (млн €)
Источник: EL.
Категория “Прочие игры” показала впечатляющий рост GGR на 21,5%, что свидетельствует о способности сектора к инновациям и диверсификации продуктового портфеля.
Цифровая трансформация набирает обороты
Наиболее значимым трендом 2024 года стал рост онлайн-сегмента. GGR от цифровых каналов увеличился на 19% и достиг €6,2 млрд. Доля онлайн-GGR в общей структуре выросла с 11,9% в 2023 году до 13,4% в 2024-м.
Среднегодовой темп роста онлайн-GGR за пятилетний период (2020-2024) составил 16,8%, что значительно превышает динамику традиционных каналов. Особенно активно развиваются онлайн-продажи в категориях “Прочие игры” (+28,4% за год) и моментальных лотерей (+27,8%).
Члены EL: онлайн-GGR по категориям игр 2020-2024 (млн €)
Источник: EL.
При этом традиционная розница сохраняет центральную роль в деятельности сектора. Почти 298 000 точек продаж по всей Европе обеспечивают доступность лотерейных продуктов для широкой аудитории. GGR розничного канала вырос на 3,9% и достиг €39,9 млрд.
Занятость и социальная ответственность
Европейские лотереи обеспечивают более 55 600 рабочих мест на условиях полной занятости. Сектор демонстрирует приверженность принципам гендерного равенства: женщины составляют 50,1% от общего числа сотрудников. Около трети позиций в высшем руководстве и советах директоров занимают женщины.
Более половины членов ассоциации уже рассчитывают выбросы парниковых газов, что отражает растущее внимание к экологической ответственности. 18,5% операторов проводят полный расчёт по всем трем областям измерений выбросов парниковых газов.
Значение для государственной политики
На фоне экономической нестабильности и давления на государственные бюджеты роль регулируемых лотерей приобретает особое значение. В отличие от нелегальных операторов, члены ассоциации работают исключительно в юрисдикциях, где имеют государственную лицензию, соблюдают требования по противодействию отмыванию денег и реализуют политику ответственной игры.
Президент Европейских лотерей Романа Гирандон подчеркнула: “Вклад сектора в общество демонстрирует силу и ответственность европейских лотерей. Даже в сложных условиях национальные лотереи остаются приверженными служению общественным интересам. Чтобы продолжать выполнять эту роль и поддерживать европейскую социальную ткань, уникальный вклад национальных лотерей должен учитываться в дискуссиях о государственной политике”.
Манила зовёт, и точно не шёпотом. С 31 мая по 3 июня 2026 года SiGMA Asia возвращается в бесспорную столицу индустрии региона. 16 000 участников, 3 040 операторов и более 250 спикеров под одной крышей – это не просто выставка. Это настоящий фурор!
