Super Technologies приобретает операции MaxBet в Румынии и на Мальте
Румынская компания Super Technologies объявила о покупке румынских и мальтийских операций MaxBet. В настоящий момент сделка ожидает одобрения Совета по конкуренции Румынии. Поглощение вписывается в стратегию Super Technologies по консолидации рынка в Центральной и Восточной Европе (CEE).
Super Technologies поддерживается американской инвестиционной фирмой Blackstone и оперирует брендом Superbet в Европе и Южной Америке. Ребрендинг Superbet совпал с возвращением основателя компании Саши Драгича к посту единоличного CEO в январе этого года.
Стратегия роста, ориентированная на Румынию
Адам Ламентович (на фото), коммерческий директор Super по региону CEE, заявил, что приобретение соответствует стратегии консолидации. Сделка укрепит возможности компании по созданию конкурентной развлекательной экосистемы, адаптированной под ожидания локальных клиентов. По его словам, Румыния является ключевым элементом стратегии роста, так как бренд MaxBet Online обладает там сформированной клиентской базой.
Мануэль Бауэр, генеральный директор MaxBet Online, также отметил позиции Румынии как одного из самых конкурентных рынков азартных игр в Европе. По его словам, достижение сделки стало результатом целенаправленной работы и постоянного улучшения. Интеграция в группу Super открывает новую фазу развития для компании.
“Сочетание ресурсов и технологической платформы Super с локальной экспертизой MaxBet усилит бренд, улучшит клиентский опыт в цифровых и розничных каналах и обеспечит стабильность и долгосрочные возможности для сотрудников”, – заключает Бауэр.
Аналитический сервис Statista оценил рынок азартных игр Румынии в 2025 году в $2,36 – 2,59 млрд. Ожидаемый среднегодовой темп роста (CAGR) на 2025 – 2029 годы составляет примерно 2,4%. Прогнозируемый ARPU в прошедшем году был около $525, а проникновение рынка среди населения оценивалось в 23,7%.
Сфера деятельности MaxBet Malta
Maxbet Malta Limited зарегистрирована на Мальте и действует как операционная юрлицо сербской группы MaxBet, обслуживая международные и локальные цифровые и розничные продукты бренда. Компания управляла мальтийскими операциями MaxBet Online, которые вместе с румынским бизнесом стали предметом сделки по приобретению Super Technologies.
MaxBet Malta выступала частью операционной структуры MaxBet. Она обеспечивала обработку клиентских аккаунтов и локальную регуляторную привязку через мальтийскую юрисдикцию и лицензию MGA.
Superbet становится Super Technologies
В начале декабря 2025 года румынская группа компаний Superbet официально сменила название на Super Technologies. Ребрендинг соответствует амбициям расширения от оператора азартных игр к технологической компании с международными амбициями. Ребрендинг отражает усиление фокуса на собственных платформах, продуктовой разработке и инновациях Super Technologies.
Компания будет использовать сокращённое имя Super для корпоративных коммуникаций, тогда как бренд Superbet сохранится на потребительских рынках, где он уже обладает высокой узнаваемостью. Super остаётся ведущим оператором в Румынии и активно расширяет присутствие в Польше, Сербии и Бразилии. В 2021 году группа укрепила позиции в Бельгии после приобретения Napoleon Sports & Casino. Руководство подчёркивает, что новое имя лучше соответствует текущей структуре бизнеса и долгосрочной стратегии развития.
Международная экспансия, как органическая, так и через сделки, остаётся ключевым приоритетом компании. В связи с этим в прошедшем году Super привлекла €1,3 млрд гарантированного капитального финансирования от Blackstone. Частный инвестиционный гигант поддержал Super для ускорения стратегии расширения в Румынии, укрепления лидерства на домашнем рынке и масштабирования операций в других странах Центральной и Восточной Европы.
Большой шаг в Бразилии
Одним из первых шагов маркетинговой команды Superbet в этом году стал переход к более эмоциональной истории бренда. Как первая полностью регулируемая платформа ставок в Бразилии и глобальный игрок в развлекательных технологиях, компания представила крупную кампанию, приуроченную к спонсорству Карнавала в Рио‑де‑Жанейро, под слоганом “Superbet. You feel it when it’s super”.
Кампания стартовала с наружной рекламы 7 февраля и 9 февраля расширилась на эфирное ТВ, цифровые площадки и брендированный контент. Кампанию представляют Николь Бальс и Кафу, которые выступают “королём и королевой” бренда, становясь интерактивными амбассадорами акции.
“Мы возвращаем главную роль аудитории через креативную медиастратегию, которая стимулирует интерактивность. Первая фаза проекта разворачивается на сцене Карнавала”, – поясняет Патрисия Пратес, директор по маркетингу Superbet. По ее словам, новая платформа призвана создавать переживания, которые превращаются в реальные ощущения.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
