Polymarket ขยายความเป็นผู้นำและครองตลาดการทำนายผลในกลุ่มประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ
ตลาดการทำนายผลกลายเป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีการพูดถึงมากที่สุดในจุดตัดระหว่างเกมออนไลน์ เทคโนโลยีทางการเงิน และตลาดการเงิน ด้วยความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการซื้อขายเกี่ยวกับเหตุการณ์กีฬา การเลือกตั้ง เศรษฐกิจ และเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงอื่นๆ แพลตฟอร์มอย่าง Polymarket และ Kalshi จึงยังคงแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในภาคส่วนที่การกำกับดูแลยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ อย่างไรก็ตาม ตัวเลขล่าสุดที่เปิดเผยโดย Blask แสดงให้เห็นว่า ในทางปฏิบัติแล้ว ตลาดนี้ถูกครอบงำโดยบริษัทเพียงสองแห่งเท่านั้น
การศึกษาโดย Blask บริษัทด้านข่าวกรองตลาด ได้วิเคราะห์ตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษขนาดใหญ่ที่สุด 5 แห่ง ได้แก่ สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และไอร์แลนด์ ข้อมูลใช้ตัวชี้วัด BAP (Brand Awareness Position) ซึ่งเป็นตัวชี้วัดของ Blask ที่ใช้วัดส่วนแบ่งความสนใจของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ในหมวดหมู่เฉพาะ ผลลัพธ์เผยให้เห็นสภาพตลาดที่ไม่เท่าเทียมกันอย่างมาก Polymarket เป็นผู้นำในทุกตลาดที่วิเคราะห์ และในสามตลาดนั้น ดำเนินธุรกิจโดยแทบไม่มีคู่แข่งที่สำคัญ Kalshi เป็นบริษัทเดียวที่สามารถแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดได้ แม้ว่าจุดแข็งของบริษัทจะกระจุกตัวอยู่เฉพาะในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลียเท่านั้น
Polymarket ครองตลาดเกือบทั้งหมดในหมวดหมู่นี้
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Polymarket ครองอันดับหนึ่งในทั้งห้าประเทศที่วิเคราะห์ ในสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์มนี้มีส่วนแบ่ง 66.62 เปอร์เซ็นต์ของ BAP และในออสเตรเลียมีส่วนแบ่ง 61.84 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะเป็นตัวเลขที่ต่ำที่สุดของบริษัทในตลาดที่สำรวจ แต่ก็ยังถือเป็นส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญอยู่ดี
สถานการณ์ในประเทศอื่นๆ ยิ่งดีขึ้นไปอีก Polymarket เข้าถึง BAP ได้ถึง 99.1 เปอร์เซ็นต์ในไอร์แลนด์ ขณะที่ตัวเลขนี้อยู่ที่ 94.46 เปอร์เซ็นต์ในสหราชอาณาจักร และ 89.61 เปอร์เซ็นต์ในแคนาดา ในทางปฏิบัติ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มนี้ได้ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เกือบทั้งหมดในหมวดหมู่ตลาดการคาดการณ์ในสามประเทศนี้แล้ว
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า ผลการดำเนินงานนี้เชื่อมโยงโดยตรงกับข้อได้เปรียบของการเป็นผู้บุกเบิกในภาคส่วนนี้ Polymarket ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2024 เมื่อผู้ใช้หลายล้านคนเริ่มติดตามความน่าจะเป็นแบบเรียลไทม์ของแพลตฟอร์มนี้แทนการสำรวจความคิดเห็นแบบดั้งเดิม นับตั้งแต่นั้นมา แพลตฟอร์มได้ขยายการให้บริการไปสู่ด้านกีฬา เศรษฐศาสตร์ การเมืองระหว่างประเทศ และความบันเทิง
ฐานที่มั่นของ Kalshi กระจุกตัวอยู่ในเพียงสองประเทศเท่านั้น
แม้ว่า Kalshi จะครองอันดับสองในเกือบทุกตลาดที่วิเคราะห์ แต่ผลการดำเนินงานของ Kalshi ก็แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละภูมิภาค ในสหรัฐอเมริกา บริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ของ BAP ในขณะที่ในออสเตรเลียมีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 36 เปอร์เซ็นต์เล็กน้อย นี่เป็นเพียงตลาดเดียวที่มีการแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพระหว่างสองแพลตฟอร์มชั้นนำนี้
ในประเทศที่เหลือ การดำเนินงานของ Kalshi ค่อนข้างจำกัด โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 4.38 เปอร์เซ็นต์ในสหราชอาณาจักร 8.58 เปอร์เซ็นต์ในแคนาดา และไม่เกิน 0.22 เปอร์เซ็นต์ในไอร์แลนด์ ส่วนหนึ่งของความได้เปรียบในการแข่งขันในสหรัฐอเมริกามาจากการวางตำแหน่งทางด้านกฎระเบียบของบริษัท
Kalshi ดำเนินงานในฐานะตลาดซื้อขายสัญญาซื้อขายล่วงหน้าภายใต้การกำกับดูแลของคณะกรรมการกำกับการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ล่วงหน้า (CFTC) ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางที่รับผิดชอบตลาดซื้อขายล่วงหน้าและอนุพันธ์ของสหรัฐฯ กรอบการกำกับดูแลนี้ทำให้บริษัทแตกต่างจากผู้ให้บริการพนันกีฬาแบบดั้งเดิม และเป็นแหล่งความน่าเชื่อถือที่สำคัญสำหรับนักลงทุนและผู้ใช้งาน นอกจากนี้ยังช่วยอธิบายว่าทำไม Kalshi จึงสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าในตลาดสหรัฐฯ เมื่อเทียบกับตลาดอื่นๆ
คู่แข่งแทบจะหายไปหมดแล้ว
หลังจาก Polymarket และ Kalshi แล้ว ช่องว่างระหว่างคู่แข่งที่เหลือก็ค่อนข้างมาก ในสหรัฐอเมริกา DraftKings อยู่ในอันดับที่สามในบรรดาผู้ให้บริการตลาดการทำนายผล แต่มีส่วนแบ่งการตลาด (BAP) เพียง 1.38 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสังเกต เพราะบริษัทนี้มีฐานลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในอุตสาหกรรมการพนันกีฬาของสหรัฐฯ และลงทุนอย่างหนักในด้านการตลาด ถึงกระนั้น การมีอยู่ของบริษัทในกลุ่มนี้ก็ยังคงจำกัดมาก
ในประเทศอื่นๆ อันดับสามสลับกันระหว่าง Myriad และ Manifold โดยทั้งสองบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดต่ำกว่า 1.1 เปอร์เซ็นต์อย่างสม่ำเสมอ แพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงอื่นๆ เช่น Robinhood, IBKR, PredictIt, Opinion, Novig, Triad และ Hedgehog ปรากฏอยู่ในตลาดเพียงเล็กน้อย โดยมักมีส่วนแบ่งน้อยกว่า 0.1 เปอร์เซ็นต์ ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า แม้จะมีบริษัทจำนวนมากเข้ามาแข่งขัน แต่ตลาดการทำนายผลก็ยังคงมีการกระจุกตัวสูง
การวิเคราะห์ของ Blask แบ่งตลาดออกเป็นสองสถานการณ์ที่แตกต่างกัน ในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย มีการแข่งขันแบบผูกขาดโดยผู้ประกอบการสองราย คือ Polymarket และ Kalshi ซึ่งครองส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 95 เปอร์เซ็นต์ในหมวดผลิตภัณฑ์นี้ ในแคนาดา สหราชอาณาจักร และไอร์แลนด์ สถานการณ์ใกล้เคียงกับการผูกขาดโดย Polymarket มากกว่า Kalshi มีบทบาทเพียงเล็กน้อย ในขณะที่ผู้ประกอบการรายอื่นๆ แทบไม่มีส่วนแบ่งในตัวชี้วัดเลย
ระดับความเข้มข้นนี้เน้นให้เห็นว่าข้อได้เปรียบของผู้บุกเบิกยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในตลาดที่ยังค่อนข้างใหม่นี้
กฎระเบียบยังคงเป็นความท้าทายหลัก
แม้ว่าภาคส่วนนี้จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่สภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบยังคงเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดต่อการขยายตัว ในสหรัฐอเมริกา ตลาดการคาดการณ์เป็นศูนย์กลางของข้อพิพาทระหว่างหน่วยงานรัฐบาลกลางและหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐเกี่ยวกับอำนาจในการกำกับดูแลผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ในขณะที่บริษัทต่างๆ เช่น Kalshi โต้แย้งว่าสัญญาของพวกเขานั้นเป็นเครื่องมือทางการเงินที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ CFTC โดยเฉพาะ แต่หลายรัฐกลับแย้งว่ากิจกรรมบางอย่างในทางปฏิบัติเทียบเท่ากับการพนันกีฬา
ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา การดำเนินคดีในศาลหลายครั้งได้ทำให้ความขัดแย้งนี้ทวีความรุนแรงขึ้น รวมถึงคำตัดสินที่จำกัดการดำเนินงานของ Kalshi ในบางรัฐของสหรัฐฯ เป็นการชั่วคราว ในขณะเดียวกัน CFTC กำลังพัฒนากฎเกณฑ์ชุดใหม่โดยเฉพาะสำหรับตลาดการคาดการณ์ โดยมุ่งที่จะกำหนดเกณฑ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับสัญญาที่เกี่ยวข้องกับกีฬา การเมือง และเหตุการณ์อื่นๆ
แม้จะมีข้อท้าทายด้านกฎระเบียบและความไม่แน่นอนของตลาดอย่างต่อเนื่อง แต่ภาคส่วนนี้ยังคงดึงดูดความสนใจจากบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำและสถาบันการเงินต่างๆ รายงานของหนังสือพิมพ์ The New York Times เมื่อสัปดาห์ที่แล้วระบุว่า มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก สนับสนุนให้ทีมงานของเขาสำรวจความเป็นไปได้ในการเป็นพันธมิตรกับ Polymarket และ Kalshi ในขณะที่บริษัทของเขาก็กำลังพัฒนาแพลตฟอร์มที่คล้ายคลึงกันอยู่เช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้ ข้อมูลของ Blask แสดงให้เห็นว่าตลาดยังคงกระจุกตัวสูงมาก Polymarket ได้สร้างความเป็นผู้นำที่ยากจะท้าทาย ในขณะที่ Kalshi ยังคงเป็นคู่แข่งเพียงรายเดียวที่สามารถสร้างแรงกดดันทางการแข่งขันได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย คำถามสำคัญในช่วงหลายเดือนข้างหน้าคือ Kalshi จะสามารถขยายการดำเนินงานในระดับนานาชาติได้หรือไม่ และเหนือสิ่งอื่นใด แพลตฟอร์มใหม่ใดจะสามารถทำลายการครองตลาดของผู้นำสองรายในปัจจุบันได้หรือไม่
บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกในหน้าข่าว SiGMA ของโปรตุเกส เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2026
ที่เมืองเม็กซิโกซิตี้ ระหว่างวันที่ 1-3 กันยายน 2026 การประชุม SiGMA North America จะเป็นการพบกันระหว่างอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา ต้อนรับผู้เข้าร่วมงาน 4,000 คน เป็นเวลาสามวัน เพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ ข้อมูลเชิงลึก และแรงบันดาลใจสำหรับสตาร์ทอัพ ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง ธุรกิจที่แท้จริง จองที่นั่งของคุณได้เลย
