예측 시장은 iGaming, 핀테크, 금융 시장의 교차점에서 가장 많이 논의되는 분야 중 하나로 자리 잡았습니다. 스포츠 이벤트, 선거, 경제 및 기타 현실 세계 이벤트에 대한 거래 관심이 증가하면서 Polymarket과 Kalshi와 같은 플랫폼이 규제가 논쟁 중인 이 분야에서 시장 점유율을 두고 경쟁을 이어가고 있습니다. 그러나 Blask가 발표한 최신 수치는 실제로는 시장이 두 개 회사에 의해 사실상 지배되고 있음을 보여줍니다.
시장 인텔리전스 기업 Blask의 연구는 미국, 캐나다, 영국, 호주, 아일랜드 등 5개 주요 영어권 시장을 분석했습니다. 해당 데이터는 특정 카테고리 내 브랜드의 사용자 관심 점유율을 측정하는 Blask의 지표인 BAP(브랜드 인지도 포지션)를 활용합니다. 결과는 매우 불균형한 시장 구조를 보여줍니다. Polymarket은 분석된 모든 시장에서 선두를 차지했으며, 그중 3개 시장에서는 사실상 의미 있는 경쟁이 존재하지 않는 수준입니다. Kalshi는 시장 점유율 경쟁이 가능한 유일한 기업이지만, 그 영향력은 미국과 호주에 집중되어 있습니다.
Polymarket, 거의 전체 카테고리 지배
데이터에 따르면 Polymarket은 분석된 5개 국가 모두에서 1위를 차지하고 있습니다. 미국에서는 해당 플랫폼이 BAP의 66.62%를 차지하고 있습니다. 호주에서는 61.84%의 점유율을 기록하고 있습니다. 이는 조사된 시장 중 가장 낮은 수치임에도 불구하고 여전히 확실한 우위를 의미합니다.
다른 국가에서는 상황이 더욱 유리합니다. Polymarket은 아일랜드에서 BAP 99.1%를 차지하며, 영국에서는 94.46%, 캐나다에서는 89.61%를 기록하고 있습니다. 실제로 이는 이 세 국가에서 예측 시장 카테고리 내 사용자 관심이 사실상 대부분 해당 플랫폼으로 집중되어 있음을 의미합니다.
업계 전문가들에 따르면 이러한 성과는 해당 분야 초기 진입자라는 이점과 직접적으로 연결되어 있습니다. Polymarket은 2024년 미국 대선 기간 동안 큰 시장 반응을 얻었으며, 수백만 명의 사용자가 기존 여론조사의 대안으로 실시간 확률 데이터를 확인하기 시작했습니다. 이후 이 플랫폼은 스포츠, 경제, 국제 정치, 엔터테인먼트까지 서비스를 확장했습니다.
Kalshi의 영향력, 단 두 국가에 집중
대부분의 분석 시장에서 2위를 기록하고 있음에도 불구하고 Kalshi의 성과는 지역에 따라 크게 달라집니다. 미국에서는 약 30%의 BAP를 기록하고 있으며, 호주에서는 36%를 조금 넘는 수준입니다. 이는 두 플랫폼 간 실질적인 경쟁이 이루어지는 유일한 시장입니다.
다른 국가에서는 Kalshi의 존재감이 훨씬 제한적이며, 영국에서는 4.38%, 캐나다에서는 8.58%, 아일랜드에서는 0.22%에 불과합니다. 미국에서의 경쟁력은 부분적으로 규제 포지셔닝에서 비롯됩니다.
Kalshi는 미국 연방 선물 및 파생상품 시장을 감독하는 규제 기관인 CFTC(상품선물거래위원회)의 감독을 받는 이벤트 계약 거래소로 운영되고 있습니다. 이러한 규제 구조는 해당 회사를 전통적인 스포츠 베팅 사업자와 구분되게 하며 투자자와 사용자에게 중요한 신뢰 요소로 작용합니다. 또한 Kalshi가 다른 시장보다 미국에서 더 강력하게 경쟁할 수 있는 이유를 설명합니다.
경쟁자들 사실상 사라졌어
Polymarket과 Kalshi 이후, 나머지 경쟁사들과의 격차는 매우 크게 벌어져 있습니다. 미국에서는 DraftKings가 예측 시장 운영사 중 3위를 차지하지만 BAP는 1.38%에 불과합니다. 이는 미국 스포츠 베팅 산업에서 가장 큰 고객 기반과 강력한 마케팅 투자를 가진 기업이라는 점을 고려하면 주목할 만한 결과입니다. 그럼에도 이 특정 분야에서의 영향력은 매우 제한적입니다.
다른 국가에서는 3위 자리가 Myriad와 Manifold 사이에서 번갈아 나타나며, 두 기업 모두 1.1% 미만의 시장 점유율을 기록하고 있습니다. Robinhood, IBKR, PredictIt, Opinion, Novig, Triad, Hedgehog 등 잘 알려진 플랫폼들도 0.1% 미만의 미미한 수준에 머물러 있습니다. 이는 다수의 기업이 진입했음에도 불구하고 예측 시장이 여전히 높은 집중도를 보이고 있음을 의미합니다.
Blask의 분석은 시장을 두 가지 구조로 구분합니다. 미국과 호주에서는 기능적 과점 구조가 나타나고 있으며, Polymarket과 Kalshi가 해당 카테고리의 소비자 관심의 95% 이상을 차지하고 있습니다. 캐나다, 영국, 아일랜드에서는 Polymarket이 사실상 독점에 가까운 상태이며, Kalshi는 상징적인 수준의 존재감만 유지하고 나머지 사업자들은 거의 지표에 반영되지 않습니다.
이러한 집중도는 여전히 초기 단계에 있는 시장에서 선점 효과가 얼마나 중요한지를 보여줍니다.
규제가 여전히 가장 큰 과제
해당 산업의 빠른 성장에도 불구하고, 규제 환경은 여전히 가장 큰 확장 장애물 중 하나로 남아 있습니다. 미국에서는 예측 시장이 연방 당국과 주 정부 간의 관할권 분쟁의 중심에 있습니다. Kalshi와 같은 기업들은 자사의 계약이 CFTC 단독 감독 대상인 금융 상품이라고 주장하는 반면, 일부 주에서는 특정 활동이 사실상 스포츠 베팅과 유사하다고 보고 있습니다.
최근 몇 달 동안 여러 법적 조치가 이러한 갈등을 더욱 심화시켰으며, 일부 주에서는 Kalshi의 운영을 일시적으로 제한하는 결정도 내려졌습니다. 동시에 CFTC는 스포츠, 정치 및 기타 이벤트 관련 계약을 위한 새로운 규칙을 개발하여 예측 시장에 대한 보다 명확한 기준을 마련하려 하고 있습니다.
규제 도전과 시장의 불확실성에도 불구하고, 해당 분야는 주요 기술 기업과 금융 기관들의 관심을 지속적으로 받고 있습니다. 지난주 The New York Times 보도에 따르면 Mark Zuckerberg는 팀들에게 Polymarket과 Kalshi와의 협력 가능성을 검토하라고 지시했으며, 동시에 유사한 플랫폼도 개발 중인 것으로 알려졌습니다.
현재로서는 Blask 데이터가 보여주듯 시장은 매우 높은 집중 구조를 유지하고 있습니다. Polymarket은 쉽게 도전하기 어려운 선두를 구축했으며, Kalshi는 특히 미국과 호주에서만 의미 있는 경쟁 압력을 가할 수 있는 유일한 경쟁자로 남아 있습니다. 향후 몇 달 동안의 핵심 질문은 Kalshi가 국제 시장으로 확장할 수 있을지, 그리고 현재 두 기업이 지배하고 있는 구조를 깨뜨릴 새로운 플랫폼이 등장할 수 있을지입니다.
이 기사는 2026년 7월 1일 포르투갈어 SiGMA News 페이지에 처음 게시되었습니다.
멕시코시티에서 2026년 9월 1일부터 3일까지, 북미와 라틴아메리카가 만납니다. SiGMA North America는 4,000명의 참석자를 맞이하여 비즈니스, 인사이트, 스타트업을 위한 영감의 3일간의 이벤트를 개최합니다. 진짜 인사이트, 진짜 비즈니스. 지금 참여를 예약하시기 바랍니다.
