领先体育队伍球衣上的博彩公司标志，正日益被加密货币公司品牌所取代。根据 Investigate Europe 的独家分析，在 2025/26 赛季，欧洲五大足球联赛中，超过三分之一的俱乐部与与加密货币及在线交易相关的公司签订了赞助协议。在一些情况下，这些公司并未获得在欧盟或英国运营的许可证。
此类合作在英超联赛中最为活跃，70% 的俱乐部与加密货币或交易平台合作。在西甲、德甲和意甲联赛中，大约 30% 的球队签订了类似协议。合作伙伴既包括受监管机构管控的企业，也包括未受监管的机构，其中一些已被金融监管部门标注为对消费者具有潜在风险。
对英国球迷的影响
专家强调，声誉良好的足球俱乐部对那些希望增强品牌信任度的公司而言具有极大吸引力。利物浦大学足球金融专家 Kieran Maguire 指出，投资加密货币和交易往往伴随高风险，可以被视为一种赌博形式。
其中一个例子是曼城与注册于塞舌尔的加密货币交易所 OKX 的合作。今年早些时候，该公司因违反美国反洗钱法而在美国被罚款超过 5 亿美元。尽管 OKX 并未在英国金融行为监管局（FCA）注册，其产品仍在英国提供，公司同时警告消费者该服务不受保护。
类似的情况也出现在澳大利亚交易平台 VT Markets 与纽卡斯尔联队的合作上。自 2023 年起，FCA 已将该公司列入警示名单，意大利、比利时和丹麦的监管机构也采取了类似措施。尽管如此，VT Markets 仍持续宣传其服务，重点针对英国受众。
意大利、西班牙和葡萄牙的合作协议
在意大利，七家意甲俱乐部与十一家赞助商签署了协议。国际米兰与加密货币交易所 Gate.io 及交易平台 Ultima Markets 合作，后者虽未受欧盟监管，但为意大利用户提供奖金和促销活动。俱乐部代表表示，该协议仅适用于亚洲市场。
类似的情况也出现在西班牙，马德里竞技与总部位于香港的 Hantec Markets 合作，尽管该公司在欧盟未持有牌照，但仍向欧洲用户提供服务。
部分俱乐部已因与无欧洲牌照公司的合作遭遇后果。葡萄牙体育因涉嫌未付款而终止与 Bitci 的合同；马德里竞技则起诉 WhaleFin；英国的利兹联在 FCA 撤销 FXVC 牌照后结束了与其的合作。
专家呼吁加强监管
随着博彩监管日趋严格、各欧洲国家普遍实施博彩公司赞助禁令，足球俱乐部正积极寻求替代收入来源。加密货币交易所和在线投资平台以相当的赞助预算进入市场，并通过与知名体育品牌合作来提升自身信誉。
尽管目前尚无俱乐部被指控存在不当行为，但业内专家敦促球队在签署赞助协议前进行更严格的尽职调查。体育营销专家 Tim Crow 强调，球迷往往将品牌合作视为信任信号，因此负责任的合作伙伴选择对于维护俱乐部声誉至关重要。
根据 SportQuake 的数据，上赛季加密货币公司在体育赞助上的投资达 5.65 亿美元，其中足球占比 59%。在线交易品牌自 2019 年以来的支出增长三倍，达到 1.83 亿美元。
专家警告称，参与高风险投资的消费者往往缺乏足够的金融知识。调查指出，足球俱乐部在选择赞助商时应采取更负责任的态度，并呼吁加强相关监管。
本文最初于 2025 年 11 月 12 日以俄语发表。
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