บริษัทสกุลเงินดิจิทัลสนับสนุนสโมสรฟุตบอลยุโรปมากกว่าหนึ่งในสาม
โลโก้เจ้ามือรับพนันบนเสื้อทีมกีฬาชั้นนำกำลังถูกแทนที่ด้วยแบรนด์ของบริษัทสกุลเงินดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ จากการวิเคราะห์พิเศษของ Investigate Europe พบว่าสโมสรมากกว่าหนึ่งในสามในห้าลีกฟุตบอลใหญ่ของยุโรปได้ลงนามข้อตกลงการสนับสนุนกับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัลและการซื้อขายออนไลน์สำหรับฤดูกาล 2025/26 ในหลายกรณี บริษัทเหล่านี้ไม่มีใบอนุญาตประกอบกิจการในสหภาพยุโรปหรือสหราชอาณาจักร
ความร่วมมือดังกล่าวมีการเคลื่อนไหวมากที่สุดใน พรีเมียร์ลีก ซึ่ง 70% ของสโมสรร่วมมือกับแพลตฟอร์มคริปโตหรือแพลตฟอร์มซื้อขาย ในลาลีกา บุนเดสลีกา และเซเรียอา ประมาณ 30% ของทีมต่างๆ ได้ลงนามในข้อตกลงที่คล้ายคลึงกัน พันธมิตรเหล่านี้มีทั้งองค์กรที่อยู่ภายใต้การกำกับดูแลและไม่ได้รับการควบคุม ซึ่งบางองค์กรถูกหน่วยงานกำกับดูแลทางการเงินระบุว่าอาจมีความเสี่ยงต่อผู้บริโภค
ผลกระทบต่อแฟนบอลอังกฤษ
ผู้เชี่ยวชาญย้ำว่าสโมสรฟุตบอลที่มีชื่อเสียงโดดเด่นเป็นพันธมิตรที่น่าสนใจสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเสริมสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ Kieran Maguire ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินฟุตบอลจากมหาวิทยาลัยลิเวอร์พูล ระบุว่า การลงทุนและการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลมักมีความเสี่ยงสูง และถือเป็นการพนันรูปแบบหนึ่ง
ตัวอย่างหนึ่งคือความร่วมมือระหว่างแมนเชสเตอร์ซิตี้และ OKX ซึ่งเป็นตลาดแลกเปลี่ยนคริปโตที่จดทะเบียนในเซเชลส์ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา บริษัทถูกปรับมากกว่า 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในสหรัฐอเมริกาจากการละเมิดกฎหมายต่อต้านการฟอกเงิน แม้ว่าจะไม่ได้จดทะเบียนกับ FCA ซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษ แต่ผลิตภัณฑ์ของ OKX ก็มีวางจำหน่ายในประเทศ โดยบริษัทได้ออกมาเตือนว่ายังไม่มีการคุ้มครองผู้บริโภค
สถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันนี้เกิดขึ้นกับ VT Markets ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มซื้อขายของออสเตรเลียที่เป็นพันธมิตรกับ Newcastle United ตั้งแต่ปี 2023 FCA ได้รวมบริษัทนี้ไว้ในรายชื่อคำเตือน รวมถึงรายชื่อที่คล้ายกันในอิตาลี เบลเยียม และเดนมาร์ก อย่างไรก็ตาม VT Markets ยังคงโฆษณาบริการของตนอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าชาวอังกฤษ
ข้อตกลงในอิตาลี สเปน และโปรตุเกส
ในอิตาลี สโมสรในเซเรียอา 7 แห่งได้ลงนามข้อตกลงกับผู้สนับสนุน 11 ราย อินเตอร์ร่วมมือกับแพลตฟอร์มซื้อขายคริปโต Gate.io และ Ultima Markets ซึ่งแพลตฟอร์มหลังไม่ได้อยู่ภายใต้การกำกับดูแลของสหภาพยุโรป แต่มีโบนัสและโปรโมชั่นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ชาวอิตาลี ตัวแทนของสโมสรระบุว่าข้อตกลงนี้มีผลเฉพาะในตลาดเอเชียเท่านั้น
สถานการณ์ที่คล้ายกันเกิดขึ้นในสเปน ซึ่งแอตเลติโก มาดริดกำลังร่วมมือกับ Hantec Markets ซึ่งตั้งอยู่ในฮ่องกง ซึ่งไม่มีใบอนุญาตในสหภาพยุโรป แต่ให้บริการแก่ผู้ใช้ในยุโรป
สโมสรบางแห่งต้องเผชิญกับผลกระทบจากข้อตกลงกับบริษัทที่ไม่มีใบอนุญาตในยุโรปอยู่แล้ว สปอร์ติงของโปรตุเกสยกเลิกสัญญากับ Bitci เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าไม่ชำระเงิน แอตเลติโก มาดริดฟ้องร้อง WhaleFin และลีดส์ ยูไนเต็ดของอังกฤษยุติความร่วมมือกับ FXVC หลังจาก FCA เพิกถอนใบอนุญาต
ผู้เชี่ยวชาญเรียกร้องให้มีการควบคุมที่เข้มงวดยิ่งขึ้น
เนื่องด้วยกฎระเบียบการพนันที่เข้มงวดขึ้นและการบังคับใช้กฎหมายห้ามเจ้ามือรับพนันอย่างกว้างขวางในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรป สโมสรฟุตบอลจึงพยายามแสวงหาช่องทางสร้างรายได้ทางเลือก แพลตฟอร์มซื้อขายคริปโตเคอร์เรนซีและแพลตฟอร์มการลงทุนออนไลน์กำลังเข้าสู่ตลาดด้วยงบประมาณสนับสนุนที่ใกล้เคียงกัน และกำลังใช้ประโยชน์จากความร่วมมือกับแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงเพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือ
แม้ว่าจะยังไม่มีสโมสรใดถูกกล่าวหาว่ากระทำผิด แต่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกำลังเรียกร้องให้ทีมต่างๆ ดำเนินการตรวจสอบสถานะ (due diligence) อย่างเข้มงวดยิ่งขึ้นก่อนลงนามข้อตกลงสปอนเซอร์ Tim Crow ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกีฬา เน้นย้ำว่าแฟนๆ ตีความความผูกพันกับแบรนด์ว่าเป็นสัญญาณของความไว้วางใจ ทำให้การเลือกพันธมิตรอย่างมีความรับผิดชอบเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาชื่อเสียงของสโมสร
ข้อมูลจาก SportQuake ระบุว่า บริษัทคริปโตเคอร์เรนซีได้ลงทุน 565 ล้านดอลลาร์สหรัฐในการสนับสนุนกีฬาในฤดูกาลที่ผ่านมา โดยฟุตบอลคิดเป็น 59% ของยอดรวมทั้งหมด นับตั้งแต่ปี 2019 แบรนด์ซื้อขายออนไลน์ได้เพิ่มการใช้จ่ายเป็นสามเท่า โดยมีมูลค่าสูงถึง 183 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการลงทุนที่มีความเสี่ยงสูงมักขาดความรู้ทางการเงินที่เพียงพอ การสืบสวนเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมีกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นและแนวทางที่รับผิดชอบในส่วนของสโมสรฟุตบอลเมื่อเลือกผู้สนับสนุน
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเป็นภาษารัสเซียเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2025
ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมได้ที่SiGMA เอเชียใต้ 30 พ.ย. – 2 ธ.ค. 2025 โคลัมโบจะกลายเป็นศูนย์กลางของวงการเกม ด้วยผู้เข้าร่วมกว่า 5,000 คน วิทยากรกว่า 100 คน และผู้ประกอบการกว่า 1,000 ราย รวมตัวกันภายใต้หลังคาเดียวกัน ด้วยปริมาณผู้เข้าชมที่มีมูลค่าสูง ข้อมูลเชิงลึกที่พลิกโฉมวงการ และเครือข่ายที่น่าประทับใจ นี่คือจุดที่ตลาดใหม่พบกับขอบเขตใหม่
