Google 将从 8 月 10 日起扩大授权买家通过 Google Ad Manager 投放在线赌博和社交赌场游戏广告的可用市场范围，同时，该公司也正在为使用 Google Ads 的赌博广告客户准备更严格的合规要求。
根据 Yugatech 的一份报告，Google 已通知 Google Ad Manager 合作伙伴，公司正在扩大授权买家可推广在线赌博和社交赌场游戏内容的地理市场列表。根据此次更新，符合条件的买家通过授权买家计划（Authorised Buyers programme）投放此类内容时，最终广告主将不再需要获得 Google 认证。
此次扩展计划包括菲律宾，以及阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、中国香港、日本、韩国、新西兰、南非、西班牙、瑞典、瑞士和英国等市场。该政策涵盖在线赌场、体育博彩、宾果游戏和老虎机网站或应用、在线彩票产品、体育博彩，以及使用具有现实价值虚拟货币的游戏广告，前提是这些内容符合当地法律、法规和行业标准。
Google 表示，此次调整仅适用于 Google Ad Manager 授权买家政策，并不会影响其他广告框架，包括 Google Ads 赌博和游戏政策。因此，新增加市场中的出版商在该政策生效后，可能会看到更多与赌博相关的展示广告，同时仍可使用 Google Ad Manager 的品牌保护工具屏蔽特定广告类别。
Google 收紧广告客户要求
此次市场扩展是在 Google 宣布进一步调整 Google Ads 赌博广告规则之后进行的，新规则将于 2026 年 9 月 14 日生效。
与 Ad Manager 更新不同，9 月份的调整重点在于谁可以通过 Google Ads 投放广告，而不是赌博广告可以出现在哪些地方。根据修订后的政策，广告客户必须满足更广泛的认证要求，并保持 Google 所称的“良好政策健康状态”，才能继续获得批准。
科技巨头将评估广告客户的不仅包括许可证情况，还包括其合规历史记录。多次违反政策或合规记录较差的运营商可能会被拒绝认证，或被撤销现有批准资格。负责管理多个广告账户的营销机构也将面临更严格的审查，如果管理账户中反复出现政策违规行为，可能会影响其认证资格。
扩展市场与更严格监管并行
综合来看，8 月和 9 月的两项政策更新显示，Google 正在对赌博广告采取“双重策略”。
对于持牌运营商、代理和营销机构而言，这些变化扩大了其通过 Google 的出版商网络触达消费者的机会，同时也提高了保持良好合规记录的重要性。认证机制正在从一次性审批转变为持续性要求，并与负责任广告实践以及平台合规要求相挂钩。
这些更新也反映了整个博彩行业更广泛的监管趋势，即政府和科技平台越来越重视责任、负责任营销以及消费者保护。随着更多受监管市场通过 Google Ad Manager 开放，寻求长期使用 Google 广告生态系统的广告客户将面临更严格的审查，其运营标准和合规历史将成为重点评估因素。
罗马设定了舞台，但未来才是关注焦点。从 2026 年 11 月 2 日至 5 日，SiGMA World 将汇聚 30,000 名行业领导者，共同探索未来趋势以及合作建设未来的伙伴。参与交流，发现更多可能。
