Report: Google amplia gli annunci pubblicitari sul gioco d’azzardo a più mercati
Google amplierà l’elenco delle aree geografiche in cui gli acquirenti autorizzati potranno pubblicare annunci pubblicitari per il gioco d’azzardo online e il social casino gaming attraverso Google Ad Manager a partire dal 10 agosto, aggiungendo diverse giurisdizioni mentre, allo stesso tempo, si prepara a introdurre requisiti di conformità più stringenti per gli inserzionisti del settore del gioco d’azzardo che utilizzano Google Ads.
Secondo un rapporto di Yugatech, Google ha informato i partner di Google Ad Manager che sta ampliando l’elenco delle aree geografiche in cui gli acquirenti autorizzati possono promuovere contenuti relativi al gioco d’azzardo online e al social casino gaming. Con questo aggiornamento, gli acquirenti idonei non avranno più bisogno della certificazione Google per gli inserzionisti finali quando pubblicheranno questi contenuti attraverso il programma Authorised Buyers.
L’ampliamento riguarda le Filippine, oltre a mercati come Argentina, Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Hong Kong, Giappone, Corea del Sud, Nuova Zelanda, Sudafrica, Spagna, Svezia, Svizzera e Regno Unito. La policy riguarda gli annunci per casinò online, siti o app di scommesse sportive, bingo e slot machine, prodotti della lotteria online, scommesse sportive e giochi che utilizzano valute virtuali con valore nel mondo reale, a condizione che rispettino le leggi locali, le normative vigenti e gli standard del settore.
Google ha dichiarato che la modifica riguarda esclusivamente la policy di Google Ad Manager relativa agli Authorised Buyers e non incide su altri sistemi pubblicitari, inclusa la policy di Google Ads relativa al gioco d’azzardo e ai giochi. Gli editori nei nuovi mercati inclusi potrebbero quindi visualizzare un numero maggiore di annunci display legati al gioco d’azzardo dopo l’entrata in vigore della policy, mantenendo comunque la possibilità di bloccare specifiche categorie pubblicitarie utilizzando gli strumenti di protezione del brand di Google Ad Manager.
Google inasprisce i requisiti per gli inserzionisti
L’ampliamento arriva dopo l’annuncio da parte di Google di modifiche più ampie alle proprie regole sulla pubblicità del gioco d’azzardo su Google Ads, che entreranno in vigore il 14 settembre 2026.
A differenza dell’aggiornamento di Ad Manager, le modifiche di settembre riguardano chi può fare pubblicità attraverso Google Ads, piuttosto che i luoghi in cui possono comparire gli annunci relativi al gioco d’azzardo. Secondo la policy aggiornata, gli inserzionisti dovranno soddisfare requisiti di certificazione più estesi e mantenere quello che Google definisce una “buona situazione dal punto di vista delle policy” per conservare l’approvazione.
Il colosso tecnologico ha dichiarato che valuterà non solo il possesso delle licenze, ma anche lo storico della conformità degli inserzionisti alle normative. Ha inoltre precisato che agli operatori con ripetute violazioni delle proprie politiche o con un precedente di scarsa conformità potrebbe essere negata la certificazione oppure potrebbero essere revocate le approvazioni già concesse. Anche le agenzie di marketing che gestiscono più account pubblicitari saranno sottoposte a controlli più rigorosi: ripetute violazioni delle politiche aziendali su account gestiti potrebbero infatti compromettere l’idoneità a ottenere la certificazione.
Espansione accompagnata da controlli più rigorosi
Insieme, gli aggiornamenti alle policy di agosto e settembre mostrano come Google stia perseguendo una doppia strategia per la pubblicità nel settore del gioco d’azzardo.
Per gli operatori autorizzati, gli affiliati e le agenzie di marketing, le modifiche ampliano le opportunità di raggiungere i consumatori attraverso la rete di editori di Google, aumentando al contempo l’importanza di mantenere solidi precedenti in materia di conformità. La certificazione sta passando da un’approvazione una tantum a un requisito continuativo, legato a pratiche pubblicitarie responsabili e al rispetto delle regole della piattaforma.
Gli aggiornamenti riflettono inoltre tendenze normative più ampie nel settore del gioco d’azzardo, dove governi e piattaforme tecnologiche stanno attribuendo maggiore importanza alla responsabilità, al marketing responsabile e alla tutela dei consumatori. Con l’accesso di un numero crescente di mercati regolamentati attraverso Google Ad Manager, gli inserzionisti che puntano ad avere un accesso a lungo termine all’ecosistema pubblicitario di Google saranno sottoposti a controlli più approfonditi riguardo ai propri standard operativi e alla propria storia in materia di conformità.
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