L’AI cambia le scommesse sportive: bet builder in crescita ai Mondiali 2026
I mercati incentrati sui giocatori e gli strumenti bet builder sono stati protagonisti della Coppa del Mondo FIFA 2026. Un bet builder consente ai clienti di combinare più selezioni relative alla stessa partita in un’unica scommessa, ad esempio la vittoria di una squadra, un tiro in porta di un giocatore e il gol di entrambe le squadre.
Secondo il provider di scommesse sportive Kambi, le scommesse sui tiri in porta hanno generato un volume di gioco pre-partita pari al doppio rispetto al tradizionale mercato sul vincitore dell’incontro. Il dato evidenzia un cambiamento più ampio nel comportamento degli scommettitori durante i principali tornei di calcio. Anziché affidarsi principalmente a semplici scommesse sulla squadra vincente, i clienti effettuano sempre più spesso giocate complesse su singoli giocatori, eventi della partita e selezioni multiple.
La rete globale dei partner Turnkey Sportsbook di Kambi ha superato i 100 milioni di scommesse quando erano state completate 102 delle 104 partite del torneo. Sebbene l’ampliamento della Coppa del Mondo abbia creato più opportunità di scommessa rispetto all’edizione del 2022, il fornitore ha registrato anche un volume di gioco medio per partita più elevato e un aumento della puntata media.
I mercati sui giocatori diventano mainstream
Durante il torneo, i tiri in porta dei giocatori sono diventati il principale mercato bet builder pre-partita di Kambi per volume di gioco, generando un volume di gioco doppio rispetto alle scommesse sul vincitore dell’incontro. Questo mercato è stato anche l’opzione più popolare nelle scommesse live, rappresentando il 15% del volume di gioco live sull’intera rete di Kambi.
Ciò suggerisce che le scommesse sulle prestazioni dei giocatori, un tempo considerate una componente secondaria dell’offerta calcistica, stiano diventando centrali nel modo in cui i clienti occasionali seguono le partite. Uno scommettitore può ora essere interessato tanto alla possibilità che un attaccante effettui un tiro in porta quanto al risultato finale.
La quota del volume di gioco pre-partita generata da scommesse diverse dal mercato sul vincitore dell’incontro è aumentata dal 57% della Coppa del Mondo 2022 al 63% nel 2026. Kambi ha inoltre registrato una forte crescita dell’attività legata ai bet builder. Il volume di gioco dei Bet Builder pre-partita è stato 3,6 volte superiore rispetto al 2022, mentre quello dei bet builder live è aumentato di 10 volte.
I clienti stanno inoltre aggiungendo un numero maggiore di selezioni alle proprie scommesse. In media, un bet builder pre-partita conteneva 3,5 selezioni, rispetto alle 2,9 della precedente Coppa del Mondo. L’ampiezza delle possibili combinazioni è risultata particolarmente evidente durante le semifinali, con oltre 700.000 combinazioni Bet Builder uniche giocate su ciascuna partita.
Una composizione delle scommesse più redditizia per gli operatori
Il cambiamento non riguarda soltanto la possibilità di offrire ai clienti una scelta più ampia. I bet builder e i mercati sulle prestazioni dei giocatori sono generalmente prodotti con margini più elevati per gli operatori di scommesse sportive rispetto alle tradizionali scommesse su un singolo mercato.
Kambi ha dichiarato che il cambiamento nella composizione delle scommesse ha contribuito a mantenere un margine elevato durante il torneo, nonostante le quattro squadre con il miglior ranking abbiano raggiunto le semifinali e diversi attaccanti di primo piano abbiano segnato con regolarità.
Risultati prevedibili e vittorie delle favorite possono creare condizioni difficili per i bookmaker, soprattutto quando selezioni molto popolari vengono inserite insieme nelle scommesse multiple. Una gamma più ampia di mercati basati sui giocatori e sugli eventi della partita può distribuire le passività, riducendo al contempo la dipendenza degli operatori dal risultato finale.
La rete di partner di Kambi, diversificata dal punto di vista geografico, ha inoltre distribuito l’attività di scommessa tra mercati e fusi orari differenti, contribuendo a ripartire il rischio sull’intera base clienti globale.
Per gli operatori, i dati evidenziano il motivo per cui il settore sta investendo fortemente in esperienze di scommessa personalizzate. I clienti mostrano interesse per le scommesse che consentono loro di formulare una propria interpretazione della partita, anziché limitarsi a scegliere tra una serie ristretta di esiti tradizionali.
Il trading basato sull’AI amplia l’offerta di scommesse
Il torneo del 2026 è stato la prima Coppa del Mondo in cui le offerte di scommesse pre-partita e live di Kambi sono state interamente elaborate e gestite tramite il suo sistema algoritmico proprietario.
L’azienda ha dichiarato che la sua tecnologia di trading basata sull’AI le ha consentito di offrire una selezione più ampia di mercati sui giocatori e di aumentare il numero di esiti combinabili all’interno dei bet builder.
La tecnologia ha inoltre permesso di ridurre i tempi di sospensione dei mercati, accorciare i ritardi nelle scommesse live e migliorare la disponibilità del servizio. Questi fattori sono particolarmente importanti durante i grandi tornei, quando improvvisi cambiamenti nell’andamento del gioco possono generare, in pochi secondi, elevati volumi di attività di scommessa.
Il CEO di Kambi, Werner Becher, ha dichiarato che il superamento della soglia di 100 milioni di scommesse prima della finale ha dimostrato sia la portata della rete dell’azienda sia i suoi progressi nell’innovazione delle scommesse sportive. “Questa è la prima Coppa del Mondo interamente gestita attraverso le nostre capacità basate sull’intelligenza artificiale”, ha commentato Becher, aggiungendo che la tecnologia ha contribuito a migliorare le prestazioni del prodotto, ad aumentare il coinvolgimento nei mercati sulle prestazioni dei giocatori e nei bet builder e a favorire una composizione delle scommesse sempre più orientata oltre i mercati tradizionali.
Il numero record di scommesse rappresenta un dato di forte impatto per Kambi, ma la tendenza sottostante potrebbe rivelarsi ancora più importante. In questa Coppa del Mondo, il vincitore della partita non era più necessariamente l’attrazione principale. Per un numero crescente di scommettitori e per gli operatori che li servono, le azioni dei singoli giocatori sono diventate il prodotto al centro dell’attenzione.
Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulla pagina inglese di SiGMA News il 20 luglio 2026.
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