プレイヤーに焦点を当てたマーケットとベットビルダー機能が、2026 FIFAワールドカップで大きな注目を集めました。ベットビルダーとは、1試合の中で複数の予想を組み合わせて1つの賭けにする機能で、例えば「チームの勝利」「特定の選手が枠内シュートを放つ」「両チームが得点する」といった予想を組み合わせることができます。
スポーツベッティングプロバイダーのKambiによると、枠内シュートに関するベットは、試合前の「勝敗予想（マッチウィナー）」マーケットと比べて2倍のベット額を記録しました。この結果は、主要サッカー大会におけるベッティング行動がより広範に変化していることを示しています。どちらのチームが勝つかというシンプルな賭けを中心とするのではなく、利用者は個々の選手や試合中の出来事、複数の予想を組み合わせた、より複雑なベットを行う傾向を強めています。
KambiのグローバルなTurnkey Sportsbookパートナーネットワークでは、大会104試合中102試合を終えた時点で、累計ベット数が1億件を突破しました。大会参加国の増加により、2022年大会よりもベッティング機会が増えたことに加え、同社は1試合当たりの平均ベット額や平均賭け金も増加したと報告しています。
プレイヤーマーケットが主流に
大会期間中、選手の枠内シュートに関するマーケットは、試合前のベットビルダーにおいてKambi最大の売上を生み出すマーケットとなり、勝敗予想マーケットの2倍の売上を記録しました。また、ライブベッティングでも最も人気の高い選択肢となり、Kambiネットワーク全体のライブベット売上の15％を占めました。
これは、かつてサッカーベッティング商品の一部に過ぎなかった選手関連マーケットが、現在では一般ユーザーの試合観戦スタイルの中心となりつつあることを示しています。ベッターは試合結果だけでなく、ストライカーが枠内シュートを記録するかどうかにも同等、あるいはそれ以上の関心を寄せるようになっています。
試合前ベット売上に占める勝敗予想以外のマーケットの割合は、2022年ワールドカップの57％から、2026年には63％へと上昇しました。Kambiはベットビルダーの利用も大幅に増加したと報告しており、試合前のベットビルダー売上は2022年大会の3.6倍、ライブベットビルダーの売上は10倍に拡大しました。
また、利用者は1つのベットに組み込む予想数も増やしています。試合前のベットビルダーでは平均3.5件の予想が組み合わされ、前回大会の平均2.9件を上回りました。その組み合わせの多様さは準決勝で特に顕著となり、各試合で70万通りを超えるユニークなベットビルダーの組み合わせが利用されました。
事業者にとって収益性の高いベット構成
この変化は、利用者により多くの選択肢を提供するだけではありません。ベットビルダーや選手関連マーケットは、従来の単一マーケットへのベットよりも、スポーツブック事業者にとって利益率が高い商品であることが一般的です。
Kambiは、ベッティング内容の変化により、シード順位上位4チームが準決勝へ進出し、複数の主力ストライカーが継続して得点を重ねたにもかかわらず、大会期間を通じて高い利益率を維持できたと説明しています。
結果が予測どおりに推移し、本命チームが勝利を重ねる展開は、特に人気予想が累積ベットに集中した場合、ブックメーカーにとって難しい状況を生み出します。一方、選手や試合中の出来事に関するマーケットを幅広く提供することで、リスクを分散し、最終結果への依存度を下げることが可能になります。
また、Kambiのパートナーネットワークは地域的に幅広く展開されているため、異なる市場やタイムゾーンへベッティングが分散し、世界中の顧客基盤全体でリスクを分散することにもつながりました。
これらのデータは、事業者がパーソナライズされたベッティング体験への投資を強化している理由を裏付けています。利用者は、限られた従来型の選択肢から選ぶのではなく、自分自身の試合の見方を反映できるベットを求める傾向を示しています。
AIトレーディングがより豊富なベッティングを支える
2026年大会は、Kambi独自のアルゴリズムシステムを用いて、試合前およびライブベッティングのオッズ作成・トレーディングが全面的に運用された初めてのワールドカップとなりました。
同社によると、AIを活用したトレーディング技術によって、より多くの選手関連マーケットを提供できるようになり、ベットビルダーで組み合わせ可能な予想数も拡大しました。
さらに、市場停止時間の短縮、ライブベッティングの遅延時間の短縮、システム稼働率の向上も実現しました。これらは、試合展開が一瞬で変わり、数秒のうちに大量のベットが行われる大型大会において特に重要な要素です。
KambiのCEOであるヴェルナー・ベッヒャー氏は、決勝戦前に累計1億件のベットを突破したことは、同社ネットワークの規模とスポーツブック分野における技術革新の進展を示すものだと述べました。
「これは当社のAI技術によって全面的にトレーディングが行われた初めてのワールドカップです」とベッヒャー氏はコメントし、この技術によって商品力の向上、選手関連マーケットやベットビルダーへの利用者の関与拡大、そして従来型マーケットを超えたベッティング構成への進化が実現したと付け加えました。
累計ベット数の記録更新はKambiにとって大きな成果ですが、より重要なのは、その背景にあるトレンドかもしれません。今回のワールドカップでは、試合の勝敗そのものが必ずしも最大の関心事ではなくなりました。増え続けるベッターと、それにサービスを提供する事業者にとっては、個々の選手のプレーそのものが主役となる商品へと変化しているのです。
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