La IA transforma las apuestas del Mundial 2026
Los mercados centrados en los jugadores y las herramientas para crear apuestas combinadas (bet builder) han cobrado protagonismo durante la Copa Mundial de la FIFA 2026. Un bet builder permite a los usuarios combinar varias selecciones del mismo partido en una sola apuesta, como la victoria de un equipo, que un jugador realice un disparo a puerta y que ambos equipos marquen.
Según el proveedor de apuestas deportivas Kambi, las apuestas sobre disparos a puerta generaron el doble del volumen de apuestas previas al partido que el tradicional mercado de ganador del encuentro. Este dato apunta a un cambio más amplio en el comportamiento de las apuestas durante los grandes torneos de fútbol. En lugar de centrarse principalmente en apuestas sencillas sobre qué equipo ganará, los usuarios realizan cada vez más apuestas complejas sobre jugadores individuales, incidencias del partido y combinaciones de múltiples selecciones.
La red global de socios de Turnkey Sportsbook de Kambi superó los 100 millones de apuestas cuando ya se habían disputado 102 de los 104 partidos del torneo. Aunque el Mundial ampliado ha generado más oportunidades de apuesta que la edición de 2022, el proveedor también informó de un mayor volumen medio por partido y de un incremento en la apuesta media.
Los mercados sobre jugadores ganan protagonismo
Los disparos a puerta de los jugadores se convirtieron en el mayor mercado de bet builder previo al partido de Kambi por volumen de negocio durante el torneo, generando el doble de volumen que las apuestas al ganador del partido. Este mercado también fue la opción más popular en las apuestas en directo, al representar el 15 % del volumen en vivo de toda la red de Kambi.
Esto sugiere que las apuestas sobre el rendimiento de los jugadores, antes una parte secundaria del producto de apuestas de fútbol, se están convirtiendo en un elemento central de la forma en que los usuarios recreativos siguen los partidos. Ahora, un apostador puede estar tan interesado en que un delantero realice un disparo a puerta como en el propio resultado final.
La proporción del volumen de apuestas previas al partido generada por mercados distintos al de ganador del encuentro aumentó del 57 % en el Mundial de 2022 al 63 % en 2026. Kambi también registró un fuerte incremento de la actividad de bet builder. El volumen de bet builder previo al partido fue 3,6 veces superior al de 2022, mientras que el volumen de bet builder en directo se multiplicó por diez.
Los usuarios también están añadiendo más selecciones a sus apuestas. El bet builder previo al partido contenía una media de 3,5 selecciones, frente a las 2,9 del Mundial anterior. La magnitud de las posibles combinaciones quedó especialmente patente durante las semifinales, en las que se registraron más de 700.000 combinaciones únicas de bet builder en cada partido.
Una combinación de apuestas más rentable para los operadores
Este cambio no consiste únicamente en ofrecer más opciones a los usuarios. Los bet builders y los mercados de apuestas sobre jugadores suelen ser productos con mayores márgenes para los operadores de apuestas deportivas que las apuestas convencionales de un solo mercado.
Kambi afirmó que la evolución de la combinación de apuestas le ayudó a mantener un sólido margen durante el torneo, a pesar de que los cuatro equipos mejor clasificados alcanzaron las semifinales y de que varios de los principales delanteros marcaron con regularidad.
Los resultados previsibles y las victorias de los favoritos pueden crear condiciones complicadas para las casas de apuestas, especialmente cuando las selecciones más populares aparecen juntas en apuestas combinadas. Una oferta más amplia de mercados basados en jugadores e incidencias del partido permite repartir mejor las responsabilidades y reducir la dependencia de los operadores respecto al resultado final.
La red de socios de Kambi, distribuida geográficamente, también repartió la actividad de apuestas entre distintos mercados y zonas horarias, lo que contribuyó a diversificar el riesgo entre su base global de clientes.
Para los operadores, estas cifras ponen de manifiesto por qué la industria está invirtiendo intensamente en experiencias de apuestas personalizadas. Los usuarios muestran un creciente interés por apuestas que les permitan construir su propia visión de un partido, en lugar de limitarse a un reducido conjunto de resultados tradicionales.
La IA aplicada al intercambio impulsa una oferta de apuestas más amplia
El torneo de 2026 fue el primer Mundial en el que la oferta de apuestas previas al partido y en directo de Kambi se elaboró y gestionó íntegramente mediante su sistema algorítmico propio.
La compañía explicó que su tecnología de compraventa de activos financieros impulsada por inteligencia artificial le permitió ofrecer una selección más amplia de mercados sobre jugadores y aumentar el número de resultados que podían combinarse dentro de los bet builders.
También permitió reducir los tiempos de suspensión de los mercados, acortar los retrasos en las apuestas en directo y mejorar la disponibilidad del servicio. Estos factores son especialmente importantes durante los grandes torneos, cuando cambios repentinos en el juego pueden generar grandes volúmenes de apuestas en cuestión de segundos.
El director ejecutivo de Kambi, Werner Becher, afirmó que superar los 100 millones de apuestas antes de la final demuestra tanto la dimensión de la red de la compañía como sus avances en innovación para las apuestas deportivas. “Este es el primer Mundial gestionado íntegramente mediante nuestras capacidades impulsadas por inteligencia artificial”, comentó Becher, quien añadió que esta tecnología ha contribuido a mejorar el rendimiento del producto, incrementar el interés por las apuestas sobre jugadores y los bet builders, y consolidar una combinación de apuestas que va más allá de los mercados tradicionales.
El récord de apuestas proporciona a Kambi un gran titular, pero la tendencia de fondo podría ser aún más relevante. En este Mundial, el mercado del ganador del partido dejó de ser necesariamente el principal atractivo. Para un número cada vez mayor de apostadores y de los operadores que los atienden, las acciones individuales de los jugadores se convirtieron en el producto protagonista.
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