IA transforma as apostas esportivas com crescimento das apostas personalizadas na Copa do Mundo de 2026
Os mercados focados em jogadores e as ferramentas de Bet Builder ganharam protagonismo durante a Copa do Mundo FIFA de 2026. O Bet Builder permite que os apostadores combinem várias seleções da mesma partida em uma única aposta, como a vitória de uma equipe, um jogador acertar um chute no alvo e ambas as equipes marcarem.
De acordo com a provedora de apostas esportivas Kambi, as apostas em chutes a gol geraram o dobro do volume de apostas pré-jogo em comparação com o tradicional mercado de vencedor da partida. O resultado evidencia uma mudança mais ampla no comportamento dos apostadores durante grandes torneios de futebol. Em vez de se concentrarem apenas em apostas simples sobre qual equipe vencerá o jogo, os clientes estão cada vez mais optando por apostas mais complexas envolvendo jogadores específicos, eventos da partida e múltiplas seleções.
A rede global de parceiros Turnkey Sportsbook da Kambi ultrapassou a marca de 100 milhões de apostas, com 102 das 104 partidas do torneio já disputadas. Embora a expansão da Copa do Mundo tenha criado mais oportunidades de apostas do que na edição de 2022, a fornecedora também registrou um aumento no volume médio movimentado por partida e no valor médio das apostas.
Mercados de jogadores entram de vez no mercado principal
O mercado de chutes a gol de jogadores tornou-se o maior mercado pré-jogo de bet builder da Kambi em termos de volume financeiro durante o torneio, gerando o dobro do faturamento obtido pelo mercado de vencedor da partida. Esse também foi o mercado mais popular nas apostas ao vivo, representando 15% do volume movimentado durante as apostas em tempo real em toda a rede da Kambi.
Isso indica que os mercados voltados ao desempenho individual dos jogadores, antes considerados uma parte secundária do produto de apostas em futebol, estão se tornando centrais na forma como os apostadores recreativos acompanham as partidas. Hoje, um apostador pode estar tão interessado em saber se um atacante acertará um chute no gol quanto no resultado final do confronto.
A participação do volume pré-jogo gerado por apostas que não envolvem o mercado de vencedor da partida aumentou de 57% na Copa do Mundo de 2022 para 63% em 2026. A Kambi também registrou um crescimento expressivo na utilização do bet builder. O volume de apostas pré-jogo nessa modalidade foi 3,6 vezes maior do que em 2022, enquanto o volume de bet builders nas apostas ao vivo aumentou dez vezes.
Os clientes também passaram a incluir mais seleções em suas apostas. Em média, cada bet builder pré-jogo continha 3,5 seleções, ante 2,9 na Copa do Mundo anterior. A dimensão das possibilidades ficou especialmente evidente durante as semifinais, quando mais de 700 mil combinações exclusivas de bet builder foram registradas em cada partida.
Uma combinação de apostas mais lucrativa para as operadoras
Essa mudança não se resume apenas a oferecer mais opções aos clientes. Os bet builders e os mercados de desempenho individual de jogadores costumam proporcionar margens de lucro maiores para as operadoras de apostas esportivas do que as apostas tradicionais em um único mercado.
Segundo a Kambi, essa mudança no perfil das apostas ajudou a empresa a manter uma margem sólida ao longo do torneio, mesmo com as quatro seleções mais bem cotadas chegando às semifinais e vários dos principais atacantes balançando as redes com frequência.
Resultados previsíveis e vitórias dos favoritos podem criar cenários desafiadores para as casas de apostas, especialmente quando seleções populares aparecem combinadas em apostas múltiplas. Uma oferta mais ampla de mercados baseados em jogadores e eventos da partida ajuda a distribuir a exposição financeira das operadoras, reduzindo sua dependência do resultado final.
A rede de parceiros da Kambi, distribuída por diferentes regiões do mundo, também contribuiu para dispersar a atividade de apostas entre diversos mercados e fusos horários, ajudando a diluir os riscos em sua base global de clientes.
Para as operadoras, os números reforçam por que o setor vem investindo fortemente em experiências de apostas cada vez mais personalizadas. Os clientes demonstram interesse crescente por apostas que lhes permitam construir sua própria leitura da partida, em vez de escolher apenas entre um conjunto limitado de resultados tradicionais.
IA impulsiona uma oferta de apostas mais ampla
O torneio de 2026 foi a primeira Copa do Mundo em que toda a oferta de apostas pré-jogo e ao vivo da Kambi foi precificada e operada integralmente por seu sistema proprietário baseado em algoritmos.
Segundo a empresa, sua tecnologia de negociação alimentada por inteligência artificial permitiu ampliar a oferta de mercados voltados aos jogadores e aumentar o número de resultados que podem ser combinados em um bet builder.
A tecnologia também possibilitou reduzir o tempo de suspensão dos mercados, diminuir o atraso nas apostas ao vivo e aumentar a estabilidade da plataforma. Esses fatores são particularmente importantes durante grandes torneios, quando mudanças repentinas dentro de campo podem gerar enormes volumes de apostas em questão de segundos.
O CEO da Kambi, Werner Becher, afirmou que superar a marca de 100 milhões de apostas antes da final demonstra tanto a dimensão da rede da empresa quanto sua evolução em inovação para apostas esportivas. “Esta é a primeira Copa do Mundo totalmente operada por nossas capacidades baseadas em IA”, comentou Becher, acrescentando que a tecnologia contribuiu para melhorar o desempenho do produto, ampliar o engajamento com os mercados de desempenho de jogadores e o bet builder, além de impulsionar uma combinação de apostas que vai além dos mercados tradicionais.
O recorde de apostas representa um marco importante para a Kambi, mas a tendência por trás desses números pode ser ainda mais relevante. Nesta Copa do Mundo, apostar no vencedor da partida deixou de ser, necessariamente, o principal atrativo. Para um número crescente de apostadores e das operadoras que os atendem, as ações individuais dos jogadores passaram a ocupar o centro da experiência de apostas.
Personalize suas notícias com as vozes que moldam o iGaming global. Escolha a SiGMA World como sua fonte preferencial para entrevistas exclusivas, cobertura sobre mercados de previsão, mudanças regulatórias e análises inteligentes do setor em todo o mundo.
