L'IA transforme les paris sportifs alors que les outils de génération de paris font leur apparition lors de la Coupe du monde 2026
Les marchés centrés sur les joueurs et les outils de paris combinés (bet builder) se sont imposés comme les vedettes de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Un bet builder permet aux parieurs de combiner plusieurs sélections issues d’un même match en un seul pari, par exemple la victoire d’une équipe, un tir cadré d’un joueur et le fait que les deux équipes marquent.
Selon le fournisseur de paris sportifs Kambi, les paris sur les tirs cadrés ont généré un volume de mises avant-match deux fois supérieur à celui du marché traditionnel du vainqueur du match. Ce constat met en évidence une évolution plus large du comportement des parieurs lors des grandes compétitions de football. Au lieu de miser principalement sur le vainqueur du match, les parieurs privilégient de plus en plus des paris plus complexes portant sur les performances individuelles des joueurs, les événements du match et des sélections multiples.
Le réseau mondial de partenaires Turnkey Sportsbook de Kambi a dépassé les 100 millions de paris après 102 des 104 rencontres du tournoi. Si l’élargissement de la Coupe du Monde a généré davantage d’opportunités de paris que l’édition 2022, le fournisseur a également enregistré un chiffre d’affaires moyen par match plus élevé ainsi qu’une augmentation de la mise moyenne.
Les marchés axés sur les joueurs entrent dans le courant dominant
Les paris sur les tirs cadrés des joueurs sont devenus le principal marché des paris combinés avant-match de Kambi en termes de chiffre d’affaires pendant le tournoi, générant un volume deux fois supérieur à celui des paris sur le vainqueur du match. Ce marché s’est également imposé comme l’option la plus populaire en paris en direct, représentant 15 % du chiffre d’affaires des paris live sur l’ensemble du réseau Kambi.
Cette évolution suggère que les paris sur les performances individuelles des joueurs, autrefois considérés comme un segment secondaire de l’offre de paris sur le football, occupent désormais une place centrale dans la manière dont les parieurs suivent les rencontres. Aujourd’hui, un parieur peut accorder autant d’importance au fait qu’un attaquant réalise un tir cadré qu’au résultat final du match.
La part du chiffre d’affaires avant-match générée par des paris autres que le marché du vainqueur du match est passée de 57 % lors de la Coupe du Monde 2022 à 63 % en 2026. Kambi a également enregistré une forte progression de l’activité liée aux paris combinés. Le chiffre d’affaires des bet builders avant-match a été multiplié par 3,6 par rapport à 2022, tandis que celui des bet builders en direct a été multiplié par dix.
Les parieurs ajoutent également davantage de sélections à leurs paris. Un bet builder avant-match contenait en moyenne 3,5 sélections, contre 2,9 lors de la précédente Coupe du Monde. L’ampleur des combinaisons possibles s’est particulièrement illustrée pendant les demi-finales, avec plus de 700 000 combinaisons uniques de bet builders enregistrées pour chacun des matchs.
Un mix de paris plus rentable pour les opérateurs
Cette évolution ne se limite pas à offrir davantage de choix aux parieurs. Les bet builders et les marchés portant sur les performances des joueurs sont généralement des produits à plus forte marge pour les opérateurs de paris sportifs que les paris traditionnels sur un seul marché.
Kambi indique que cette évolution du mix de paris lui a permis de maintenir une marge solide tout au long du tournoi, alors même que les quatre équipes les mieux classées ont atteint les demi-finales et que plusieurs des meilleurs buteurs ont marqué régulièrement.
Des résultats prévisibles et les victoires des favoris peuvent créer des conditions difficiles pour les bookmakers, en particulier lorsque les sélections les plus populaires sont regroupées dans des paris combinés. Une gamme plus large de marchés liés aux joueurs et aux événements permet de mieux répartir les risques tout en réduisant la dépendance des opérateurs au seul résultat final.
Le réseau de partenaires géographiquement diversifié de Kambi a également réparti l’activité des paris entre différents marchés et fuseaux horaires, contribuant ainsi à mieux répartir les risques au sein de sa clientèle mondiale.
Pour les opérateurs, ces chiffres illustrent pourquoi l’industrie investit massivement dans des expériences de paris personnalisées. Les parieurs manifestent un intérêt croissant pour des paris leur permettant de construire leur propre scénario du match, plutôt que de choisir parmi un nombre limité d’issues traditionnelles.
Le trading basé sur l’IA soutient une offre de paris plus étendue
Le tournoi 2026 a été la première Coupe du Monde pour laquelle les offres de paris avant-match et en direct de Kambi ont été entièrement élaborées et gérées à l’aide de son système algorithmique propriétaire.
L’entreprise affirme que sa technologie de trading alimentée par l’intelligence artificielle lui a permis de proposer un plus large éventail de marchés axés sur les joueurs et d’augmenter le nombre de résultats pouvant être combinés dans les bet builders.
Elle a également permis de réduire les temps de suspension des marchés, de raccourcir les délais des paris en direct et d’améliorer la disponibilité de la plateforme. Ces éléments sont particulièrement importants lors des grands tournois, où des changements soudains au cours d’un match peuvent générer un volume considérable de paris en quelques secondes.
Le PDG de Kambi, Werner Becher, a déclaré que le dépassement des 100 millions de paris avant même la finale démontrait à la fois l’ampleur du réseau de l’entreprise et les progrès réalisés en matière d’innovation dans les paris sportifs. « Il s’agit de la première Coupe du Monde entièrement gérée grâce à nos capacités alimentées par l’IA », a commenté Becher, ajoutant que cette technologie avait contribué à améliorer les performances du produit, à renforcer l’engagement autour des paris sur les joueurs et des bet builders, ainsi qu’à faire évoluer le mix de paris au-delà des marchés traditionnels.
Ce record de paris constitue un excellent argument de communication pour Kambi, mais la tendance de fond est sans doute encore plus importante. Lors de cette Coupe du Monde, le vainqueur du match n’était plus nécessairement l’élément le plus attractif. Pour un nombre croissant de parieurs et les opérateurs qui les servent, les actions individuelles des joueurs sont devenues le véritable produit phare.
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