Google(구글)은 8월 10일부터 Google Ad Manager를 통해 승인된 구매자가 온라인 도박 및 소셜 카지노 게임 광고를 게재할 수 있는 지역을 확대할 예정입니다. 동시에 Google Ads를 이용하는 도박 광고주에 대해서는 더욱 엄격한 규정 준수 요건을 도입할 계획입니다.
Yugatech의 보도에 따르면, Google은 Google Ad Manager 파트너들에게 승인된 구매자가 온라인 도박 및 소셜 카지노 게임 콘텐츠를 홍보할 수 있는 지역 목록을 확대한다고 통지했습니다. 이번 업데이트에 따라 승인된 구매자 프로그램을 통해 해당 콘텐츠를 게재하는 경우, 적격 구매자는 최종 광고주에 대한 Google 인증을 더 이상 받을 필요가 없습니다.
확대 대상 지역에는 필리핀을 비롯해 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 홍콩, 일본, 한국, 뉴질랜드, 남아프리카공화국, 스페인, 스웨덴, 스위스, 영국 등이 포함됩니다. 해당 정책은 현지 법률, 규정 및 업계 기준을 준수하는 경우 온라인 카지노 광고, 스포츠북, 빙고 및 슬롯머신 사이트 또는 앱, 온라인 복권 상품, 스포츠 베팅, 실제 가치로 전환 가능한 가상 화폐를 사용하는 게임 광고에 적용됩니다.
Google은 이번 변경 사항이 Google Ad Manager 승인된 구매자 정책에만 적용되며, Google Ads 도박 및 게임 정책을 포함한 다른 광고 체계에는 영향을 주지 않는다고 밝혔습니다. 이에 따라 새롭게 추가된 시장의 퍼블리셔는 정책 시행 이후 도박 관련 디스플레이 광고가 더 많이 노출될 수 있으며, 동시에 Google Ad Manager의 브랜드 보호 도구를 활용해 특정 광고 카테고리를 차단할 수 있습니다.
Google, 광고주 요건 강화
이번 확대 조치는 Google이 발표한 Google Ads 도박 광고 규정의 광범위한 변경 사항에 이어 나온 것입니다. 해당 변경 사항은 2026년 9월 14일부터 시행됩니다.
Ad Manager 업데이트와 달리 9월 변경 사항은 도박 광고가 게재될 수 있는 위치가 아니라 Google Ads를 통해 광고할 수 있는 주체에 초점을 맞춥니다. 개정된 정책에 따라 광고주는 확대된 인증 요건을 충족해야 하며, Google이 정의한 “양호한 정책 준수 상태(good policy health)”를 유지해야 승인을 계속 받을 수 있습니다.
Google은 라이선스 보유 여부뿐 아니라 광고주의 규정 준수 이력도 평가할 예정입니다. 반복적인 정책 위반이나 미흡한 준수 기록을 가진 운영자는 인증을 거부당하거나 기존 승인이 취소될 수 있습니다. 여러 광고 계정을 관리하는 마케팅 대행사 역시 더욱 엄격한 검토를 받게 되며, 관리자 계정 전반에서 반복적인 정책 위반이 발생할 경우 인증 자격에 영향을 받을 수 있습니다.
확대와 함께 강화되는 관리 감독
8월과 9월에 시행되는 두 가지 정책 변경은 Google이 도박 광고 분야에서 이중 전략을 추진하고 있음을 보여줍니다.
라이선스를 보유한 운영자, 어필리에이트 및 마케팅 대행사에게 이번 변경은 Google의 퍼블리셔 네트워크를 통해 소비자에게 접근할 수 있는 기회를 확대하는 동시에 강력한 규정 준수 기록 유지의 중요성을 높입니다. 인증은 일회성 승인이 아니라 책임 있는 광고 관행과 플랫폼 규정 준수에 연계된 지속적인 요건으로 변화하고 있습니다.
이번 업데이트는 도박 업계 전반에서 나타나는 규제 흐름과도 일치합니다. 각국 정부와 기술 플랫폼은 책임성, 책임 있는 마케팅, 소비자 보호에 더욱 큰 비중을 두고 있습니다. Google Ad Manager를 통해 더 많은 규제 시장에 접근할 수 있게 됨에 따라, Google의 광고 생태계에 장기적으로 접근하려는 광고주는 운영 기준과 규정 준수(컴플라이언스) 이력에 대해 더욱 엄격한 검토를 받게 될 것입니다.
로마에서 새로운 미래를 만나보세요. 2026년 11월 2일부터 5일까지 열리는 SiGMA World는 30,000명의 업계 리더들이 모여 미래의 방향과 함께 성장할 파트너를 탐색하는 자리입니다. 의미 있는 대화를 위해 방문하고, 새로운 가능성을 발견하세요.
