Google amplia publicidade de jogos de azar para mais mercados, diz relatório
O Google ampliará, a partir de 10 de agosto, a lista de mercados nos quais compradores autorizados poderão veicular anúncios de jogos de azar online e jogos de cassino social por meio do Google Ad Manager. A mudança ocorre enquanto a empresa também se prepara para implementar requisitos de conformidade mais rigorosos para anunciantes do setor de jogos e apostas que utilizam o Google Ads.
Segundo uma reportagem do Yugatech, o Google informou aos parceiros do Google Ad Manager que está expandindo a lista de jurisdições nas quais compradores autorizados poderão promover conteúdo relacionado a jogos de azar online e jogos de cassino social. Com a atualização, os compradores qualificados não precisarão mais da certificação do Google para os anunciantes finais ao veicular esse tipo de conteúdo por meio do programa Authorised Buyers.
A expansão inclui as Filipinas, além de mercados como Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Hong Kong, Japão, Coreia do Sul, Nova Zelândia, África do Sul, Espanha, Suécia, Suíça e Reino Unido. A política abrange anúncios de cassinos online, casas de apostas esportivas, sites e aplicativos de bingo e caça-níqueis, produtos de loterias online, apostas esportivas e jogos que utilizam moedas virtuais com valor no mundo real, desde que estejam em conformidade com as leis, regulamentações e padrões do setor em cada mercado.
O Google informou que a mudança se aplica exclusivamente à política do programa Authorised Buyers do Google Ad Manager e não afeta outros modelos de publicidade da empresa, incluindo a política de Jogos e Apostas do Google Ads. Com isso, editores localizados nos novos mercados poderão passar a exibir mais anúncios relacionados ao setor de jogos e apostas após a entrada em vigor da atualização, mantendo, no entanto, a possibilidade de bloquear categorias específicas de anúncios por meio das ferramentas de proteção de marca do Google Ad Manager.
Google endurece exigências para anunciantes
A expansão ocorre após o anúncio de mudanças mais amplas nas regras de publicidade para jogos e apostas do Google Ads, que entrarão em vigor em 14 de setembro de 2026.
Diferentemente da atualização do Google Ad Manager, as mudanças de setembro concentram-se em quem poderá anunciar por meio do Google Ads, e não em onde esses anúncios poderão ser exibidos. De acordo com a política revisada, os anunciantes deverão cumprir requisitos mais abrangentes de certificação e manter o que o Google descreve como um “bom histórico de conformidade com as políticas” para preservar sua aprovação.
O Google avaliará não apenas o licenciamento dos anunciantes, mas também seu histórico de conformidade. Operadores com violações recorrentes das políticas ou com um histórico insatisfatório de conformidade poderão ter a certificação negada ou perder aprovações já concedidas. Agências de marketing que administram múltiplas contas de publicidade também estarão sujeitas a uma fiscalização mais rigorosa, e infrações repetidas às políticas em contas gerenciadas poderão comprometer a elegibilidade para certificação.
Expansão acompanhada de uma fiscalização mais rigorosa
Em conjunto, as atualizações previstas para agosto e setembro demonstram que o Google está adotando uma estratégia dupla para a publicidade relacionada ao setor de jogos e apostas.
Para operadores licenciados, afiliados e agências de marketing, as mudanças ampliam as oportunidades de alcançar consumidores por meio da rede de publishers do Google, ao mesmo tempo em que aumentam a importância de manter um sólido histórico de conformidade. A certificação deixa de ser apenas uma aprovação concedida uma única vez e passa a representar um requisito contínuo, vinculado às práticas de publicidade responsável e ao cumprimento das políticas da plataforma.
As atualizações também refletem uma tendência regulatória mais ampla no setor de jogos e apostas, em que governos e plataformas de tecnologia vêm dando maior ênfase à responsabilização, ao marketing responsável e à proteção dos consumidores. À medida que mais mercados regulamentados passam a estar acessíveis por meio do Google Ad Manager, os anunciantes que desejarem manter acesso de longo prazo ao ecossistema de publicidade do Google estarão sujeitos a um escrutínio cada vez maior sobre seus padrões operacionais e seu histórico de conformidade.
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