Google ampliaría la publicidad de juegos de azar a más mercados
Google ampliará a partir del 10 de agosto los lugares en los que los compradores autorizados pueden mostrar anuncios de juego online y juegos de casino social a través de Google Ad Manager, con la incorporación de varias jurisdicciones, mientras la empresa prepara al mismo tiempo requisitos de cumplimiento más estrictos para los anunciantes de juego que utilizan Google Ads.
Según un informe de Yugatech, Google ha notificado a sus socios de Google Ad Manager que ampliará la lista de territorios en los que los compradores autorizados pueden promocionar contenidos de juego online y casino social. Con esta actualización, los compradores que cumplan los requisitos ya no necesitarán la certificación de Google para los anunciantes finales cuando difundan estos contenidos a través del programa de Compradores Autorizados.
La ampliación incluye a Filipinas junto con mercados como Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Hong Kong, Japón, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido. La política abarca los anuncios de casinos en línea, casas de apuestas deportivas, sitios web o aplicaciones de bingo y máquinas tragaperras, productos de lotería online, apuestas deportivas y juegos que utilizan monedas virtuales con valor en el mundo real, siempre que cumplan las leyes, normativas y estándares del sector a escala local.
Google señaló que el cambio se aplica únicamente a la política de Compradores Autorizados de Google Ad Manager y no afecta a otros marcos publicitarios, incluida la política de Juegos de Azar y Juegos de Google Ads. Por tanto, los editores de los mercados recién incorporados podrían ver más anuncios gráficos relacionados con el juego una vez que la política entre en vigor, aunque conservarán la posibilidad de bloquear categorías publicitarias específicas mediante las herramientas de protección de marca de Google Ad Manager.
Google aumenta los requisitos para los anunciantes
La ampliación llega después de que Google anunciara cambios más amplios en sus normas de Google Ads sobre publicidad de juego, que entrarán en vigor el 14 de septiembre de 2026.
A diferencia de la actualización de Ad Manager, los cambios de septiembre se centran en quién puede anunciarse a través de Google Ads, y no en dónde pueden aparecer los anuncios de juego. Según la política revisada, los anunciantes deberán cumplir requisitos de certificación más amplios y mantener lo que Google denomina un “buen estado de cumplimiento de las políticas” para conservar la aprobación.
Google evaluará no solo las licencias, sino también el historial de cumplimiento de los anunciantes. A los operadores con infracciones reiteradas de las políticas o malos antecedentes de cumplimiento se les podrá denegar la certificación o revocar las aprobaciones existentes. Las agencias de marketing que gestionan varias cuentas publicitarias también estarán sujetas a un mayor escrutinio, ya que las infracciones reiteradas en distintas cuentas de administrador podrían afectar a su idoneidad para obtener la certificación.
La expansión se combina con una supervisión más estricta
En conjunto, las actualizaciones de las políticas de agosto y septiembre muestran que Google está adoptando una doble estrategia para la publicidad de juego.
Para los operadores con licencia, los afiliados y las agencias de marketing, los cambios amplían las oportunidades de llegar a los consumidores a través de la red de editores de Google, al tiempo que aumenta la importancia de mantener un historial sólido de cumplimiento. La certificación está pasando de ser una aprobación puntual a convertirse en un requisito continuo vinculado a las prácticas publicitarias responsables y al cumplimiento de las normas de la plataforma.
Las actualizaciones también reflejan tendencias reguladoras más amplias en el sector del juego, en el que los gobiernos y las plataformas tecnológicas están poniendo un mayor énfasis en la rendición de cuentas, el marketing responsable y la protección de los consumidores. A medida que más mercados regulados sean accesibles a través de Google Ad Manager, los anunciantes que busquen acceso a largo plazo al ecosistema publicitario de Google estarán sometidos a un escrutinio más estrecho de sus estándares operativos y su historial de cumplimiento.
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