Parimatch Affiliates 代理负责人 Maxim Makovetskiy 出现在《SiGMA 杂志》第33期的专栏中，该期刊在2025年马尼拉举行的 SiGMA 亚洲上正式发布。文章讲述了 Makovetskiy 九年来在全球市场的探索历程，以及他在代理营销中展现出的文化敏感度——摒弃一刀切的解决方案，转而采用高度本地化的策略，深入契合亚洲多元市场的文化脉络。
文化流利的实战演绎
Makovetskiy 的方法论始于拒绝假设。“我们会认真研究每个亚洲地区的文化规范、玩家行为和媒体使用习惯，”他解释道。这意味着每个国家都要制定独立的策略——无论是调整宣传语、优惠活动，还是推广渠道，都要根据区域偏好做出本地化匹配。在某些市场中，重心在于社交软件和影响者营销；而在另一些市场中，SEO 内容和移动广告则占据优先地位。
一个重要的教训出现在初期：他们曾以足球为主题的创意切入东南亚市场，却发现当地传统习俗和移动优先的游戏习惯，比起欧洲体育明星更具影响力。“从那以后，我们每次进入新市场，都会从本地顾问开始，”Makovetskiy 指出。“关键不是入场，而是相关性。”这一理念也延伸至如电竞等新兴领域——如今的营销活动已借助 Twitch、YouTube 和 Discord 社群，触达年轻用户“在激情所在之处”。
信任是运营的硬通货
对 Makovetskiy 来说，亚洲市场的成功取决于超越交易关系。Parimatch Affiliates 为合作伙伴提供“一整套全面工具：本地化落地页、灵活的收益方案（超越标准模型）、专属客户经理，以及全天候母语支持。”这种关系资本的投入，正是针对亚洲市场的一项核心特征：相比欧洲用户，亚洲受众在品牌忠诚度和用户体验敏感度方面表现更强。
这种做法促成了 Makovetskiy 所称的“冲击波效应”；通过与体育队伍或文化人物的深度合作，迅速提升品牌认知，为联盟伙伴创造势能。“我们的策略是与合作伙伴共创的，”他强调，指出这种协作带来了“透明度、业绩稳定性和共同成长”。
为亚洲监管未来做好准备
Makovetskiy 预测，亚洲将成为“全球代理营销增长最强劲的驱动引擎之一”，但同时也会迎来更严格的监管体系。Parimatch Affiliates 通过积极合规来应对挑战：定期更新政策，为受监管地区提供预审核创意内容，并提供随时可用的法律支持。“我们始终坚持主动应对，而不是被动反应，”他说道。
这种谨慎源于 Makovetskiy 的核心信念：“伟大的代价是责任。”他指出，“人们信任的是一致性，而不是承诺，”这也解释了为何本地专家和本地团队是不可或缺的。通过使用合作伙伴所熟悉的语言和文化语境，Parimatch 构建了超越市场热潮的长期关系。
随着代理营销持续演变，行业对话将在9月1日至3日于马耳他举行的 SiGMA 欧洲-地中海峰会上继续进行，届时可持续增长策略将成为焦点议题。
