Google《2025 全球广告安全报告》（Global Ads Safety Report 2025）显示，欧盟去年移除了超过16亿条广告，并因反复违规封禁了约200万个广告账户，其中大多数从未向用户展示，这得益于 Google 的 Gemini 人工智能技术。欧洲的移除规模仅次于美国，美国移除了17亿条广告并暂停了330万个账户。在所有市场中，Google 在2025年共屏蔽或移除了83亿条广告，其中1.239亿条与在线博彩和游戏相关。
Google Ads 的主要移除类别
根据报告，2025年欧盟广告被移除的最常见原因中，“滥用广告网络”位列最大类别。
欧盟广告移除的五大主要原因：
- 滥用广告网络（最大类别）： 包括规避政策、内容伪装，以及为逃避规则而创建的克隆网站。
- 商标违规： 未经授权使用第三方品牌名称以建立虚假可信度。
- 个性化违规： 在未获得用户同意的情况下，使用敏感用户数据进行定向投放。
- 虚假陈述： 在金融、医疗及游戏产品中发布虚假声明。
- 约会与陪伴类广告： 内容伪装为社交或约会服务，但将用户重定向至博彩或其他成人导向平台。
这些数据揭示了2025年欧盟在线广告监管的关键趋势，重点集中在防范欺诈与保护消费者方面。与2024年相比，整体广告移除率增长超过三分之一。
报告指出，97%的封禁决定是自动完成的，无需人工审核。Gemini 在语境理解方面的模型改进，使合法广告主被误封的情况减少了80%。这使平台能够在维持执法标准的同时，将对合规企业的干扰降至最低。
欧盟的透明度战略
Google 指出，在欧盟扩大广告主验证，是2025年最有效的执法措施之一。所有市场参与者，包括博彩运营商，现在都必须通过身份与牌照审核。这一措施显著减少了重复违规行为，并提高了持牌运营商的自愿认证比例，从而加强了整个欧盟数字广告行业的监管合规性。
欧盟委员会（European Commission） 已开始研究这一透明度模式，并将其作为其他数字服务的参考框本。行业专家提出，应建立一个覆盖整个欧洲的持证博彩广告主注册系统，以加快广告自动审核流程，并防止未获许可的运营商进入市场。
行业的转折点
2025年成为一个重要转折点。这是欧洲在线广告行业首次证明，人工智能不仅可以用于过滤违规行为，还能够帮助建立数字商业的伦理文化。欧洲博彩广告行业正逐步摆脱激进营销模式，转向更负责任的传播方式，在这种模式下，品牌信任的重要性超过即时流量规模。
正如《2025 全球广告安全报告》所显示，Gemini 技术与持续收紧的监管规则相结合，使欧盟广告安全水平达到了前所未有的高度。不断上升的移除数据并不意味着市场被压制，相反，更严格的规则正在为公平竞争创造条件，并确保用户始终处于受监管的环境之中。欧洲博彩市场仍在增长，但其未来将越来越依赖信任、透明度和数字诚信，而不是单纯的规模扩张。正如报告所暗示的，该行业正向一个简单原则演进：增长可以接受，但必须在规则之内。
本文最初于2026年4月23日以俄文发布。
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