La UE elimina 1.600 millones de anuncios en 2025 y Google revela mayor control sobre el juego
El informe Global Ads Safety Report 2025 de Google muestra que la Unión Europea eliminó más de 1.600 millones de anuncios el año pasado y bloqueó alrededor de dos millones de cuentas de anunciantes por infracciones reiteradas, la mayoría de ellas nunca llegaron a mostrarse a los usuarios gracias a la inteligencia artificial Gemini de Google. Europa solo queda por detrás de Estados Unidos, donde se eliminaron 1.700 millones de anuncios y se suspendieron 3,3 millones de cuentas. A nivel global, Google bloqueó o eliminó 8.300 millones de anuncios en 2025, de los cuales 123,9 millones estaban relacionados con el juego en línea y el juego.
Principales categorías de eliminación en Google Ads
Según el informe, los motivos más frecuentes de eliminación de anuncios en la Unión Europea en 2025 estuvieron encabezados por el “uso indebido de la red publicitaria” como la categoría más relevante.
Las 5 principales causas de eliminación de anuncios en la Unión Europea:
- Uso indebido de la red publicitaria (categoría principal): incluye eludir políticas, ocultar contenido y sitios clonados diseñados para evitar las normas.
- Infracciones de marca: uso no autorizado de nombres de terceros para generar una credibilidad falsa.
- Infracciones de personalización: segmentación mediante datos sensibles de usuarios sin consentimiento.
- Declaraciones engañosas: afirmaciones falsas en ofertas financieras, médicas y de juego.
- Anuncios de citas y compañía: contenidos que aparentan ser servicios sociales o de citas, pero redirigen a los usuarios a plataformas de apuestas u otros servicios para adultos.
Estos datos revelan tendencias clave en la regulación de la publicidad en línea en la Unión Europea en 2025, con especial enfoque en la prevención del fraude y la protección del consumidor. La tasa total de eliminación aumentó en más de un tercio en comparación con 2024.
El informe indica que el 97% de las decisiones de bloqueo se toman de forma automática, sin revisión humana. Los modelos mejorados de Gemini para comprender el contexto redujeron en un 80% los bloqueos erróneos de anunciantes legítimos. Esto permitió a la plataforma mantener sus estándares de control minimizando al mismo tiempo el impacto sobre los negocios que cumplen las normas.
La estrategia de transparencia de la Unión Europea
Google destaca la ampliación de la verificación de anunciantes en la Unión Europea como una de las medidas de control más eficaces de 2025. Todos los participantes del mercado, incluidos los operadores de juego, deben superar ahora verificaciones de identidad y licencias. Esto ha provocado una fuerte caída de las infracciones repetidas y ha incrementado las tasas de certificación voluntaria entre operadores con licencia, reforzando así el cumplimiento normativo en el sector de la publicidad digital en la Unión Europea.
La Comisión Europea ya está analizando este modelo de transparencia como referencia para otros servicios digitales. Expertos del sector han propuesto crear un registro paneuropeo de anunciantes de juego certificados para acelerar la revisión automatizada de anuncios y evitar la entrada de operadores sin licencia en el mercado.
Un punto de inflexión para la industria
El año 2025 marcó un punto de inflexión. Fue la primera vez que la industria de la publicidad en línea en Europa demostró que la inteligencia artificial puede hacer más que filtrar infracciones. También puede ayudar a crear una cultura ética para el negocio digital. El sector de la publicidad de juego en Europa está evolucionando gradualmente desde modelos de campañas agresivas hacia una comunicación responsable, donde la confianza en la marca pesa más que el volumen inmediato de tráfico.
Como deja claro el Global Ads Safety Report 2025, la combinación de Gemini y el endurecimiento regulatorio ha permitido a la Unión Europea alcanzar un nivel sin precedentes de seguridad publicitaria. El aumento de eliminaciones no indica una contracción del mercado. Al contrario, unas normas más estrictas están creando condiciones para una competencia justa y manteniendo a los usuarios dentro de entornos regulados. El juego en Europa sigue creciendo, pero su futuro dependerá menos del volumen y más de la confianza, la transparencia y la integridad digital. Como sugiere el informe, la industria avanza hacia un principio simple: el crecimiento es válido, pero solo dentro de las reglas.
Este artículo se publicó por primera vez en ruso el 23 de abril de 2026.
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